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內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容消費已成為新興消費領域，是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，極具增長潛力。當代內(nèi)容消費能夠有效銜接內(nèi)容生產(chǎn)、媒體傳播、電子商務、廣告營銷、金融服務、網(wǎng)絡服務等諸多領域，具有廣泛的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)。本書圍繞內(nèi)容消費活動，介紹了內(nèi)容消費總體發(fā)展、內(nèi)容受眾群體、內(nèi)容供給模式、內(nèi)容經(jīng)營平臺、內(nèi)容分發(fā)過程、內(nèi)容變現(xiàn)模式、內(nèi)容運營架構，以及內(nèi)容行業(yè)的規(guī)制與政策等主題，系統(tǒng)呈現(xiàn)了內(nèi)容消費的主要環(huán)節(jié)。本書在內(nèi)容上重點關注了當代內(nèi)容商業(yè)模式的多樣性、內(nèi)容與社群之間的共生、新技術對內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)帶來的影響等，在分析中兼顧了行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

作者簡介

　　宋丕丞：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學經(jīng)濟學院教師，專注于零售模式創(chuàng)新、零售技術升級及零售業(yè)數(shù)字化轉型研究，出版零售管理、技術創(chuàng)新及技術擴散主題的專著及教材多部。崔可：北京隆安律師事務所高級合伙人、執(zhí)業(yè)律師，長期從事知識產(chǎn)權領域相關業(yè)務，擔任北京市科技金融促進會、北京創(chuàng)業(yè)孵育協(xié)會、北京絲路互聯(lián)網(wǎng)科技研究院、北京資產(chǎn)評估協(xié)會等機構顧問或委員。

圖書目錄

章內(nèi)容消費概況
1.1 內(nèi)容消費的興起
1.2 典型內(nèi)容消費領域
第二章內(nèi)容受眾
2.1 受眾消費基礎
2.2 內(nèi)容消費受眾特征
2.3 內(nèi)容消費受眾分類
第三章內(nèi)容生產(chǎn)
3.1 內(nèi)容生產(chǎn)分類
3.2 內(nèi)容生產(chǎn)機制
3.3 典型內(nèi)容生產(chǎn)領域
第四章內(nèi)容平臺
4.1 內(nèi)容平臺類型
4.2 MCN
第五章內(nèi)容分發(fā)
5.1 內(nèi)容分發(fā)模式
5.2 內(nèi)容分發(fā)相關技術
第六章內(nèi)容變現(xiàn)
6.1 直接變現(xiàn)模式
6.2 間接變現(xiàn)模式
內(nèi)容廣告變現(xiàn)
內(nèi)容電商變現(xiàn)
第七章內(nèi)容運營
7.1 內(nèi)容運營架構
7.2 內(nèi)容運營的關鍵點
7.3 內(nèi)容運營的技術支持
第八章內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)制與政策
8.1 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)制
8.2 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策

結語