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內(nèi)容簡介

　　消費(fèi)者尋求多樣化行為是市場學(xué)研究和行為運(yùn)營管理研究的關(guān)注焦點(diǎn)之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)由以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)化為以客戶為中心，消費(fèi)者由過去被動式的接受產(chǎn)品逐漸變?yōu)橹鲃邮降倪x擇產(chǎn)品。消費(fèi)者地位的提高不僅給企業(yè)帶來了新的機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)管理者在決策中考慮影響消費(fèi)者重復(fù)購買行為的因素顯得尤為重要。尋求多樣化行為通常是指消費(fèi)者由于重復(fù)購買對此前消費(fèi)過的產(chǎn)品會產(chǎn)生一定的饜足感從而降低其再次購買的意愿。本文在霍特林模型的框架下，通過博弈論理論和方法，討論不同市場競爭環(huán)境下，消費(fèi)者尋求多樣化行為對企業(yè)定質(zhì)和定價(jià)策略的影響，以及拓展到供應(yīng)鏈環(huán)境下，尋求多樣化行為對供應(yīng)鏈渠道選擇的影響。

作者簡介

　　熊禮洋， 1989年12月出生。漢族，男，博士研究生，講師，博士和碩士畢業(yè)于暨南大學(xué)管理學(xué)院，本科畢業(yè)于東華大學(xué)信息學(xué)院，現(xiàn)在南華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理與法學(xué)學(xué)院擔(dān)任市場營銷學(xué)專業(yè)老師，研究方向：供應(yīng)鏈和消費(fèi)者行為。已經(jīng)發(fā)表了幾篇論文。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的及研究意義
1.3 研究內(nèi)容與研究框架
1.4 本書主要創(chuàng)新點(diǎn)
1.5 本章小結(jié)
第2章文獻(xiàn)綜述
2.1 消費(fèi)者尋求多樣化行為的研究
2.2 消費(fèi)者習(xí)慣性消費(fèi)行為研究
2.3 價(jià)格競爭和質(zhì)量競爭研究
2.4 品牌影響的研究
2.5 渠道選擇的研究
2.6 本章小結(jié)
第3章消費(fèi)者尋求多樣化行為的雙寡頭競爭
3.1 基本模型和基本假設(shè)
3.2 價(jià)格承諾策略的情形
3.3 質(zhì)量承諾策略的情形
3.4 拓展部分
3.5 本章小結(jié)
附錄證明
第4章品牌效應(yīng)和消費(fèi)者尋求樣化行為的雙寡頭競爭
4.1 基本模型和基本假設(shè)
4.2 價(jià)格承諾策略的情形
4.3 質(zhì)量承諾策略的情形
4.4 拓展部分
4.5 本章小結(jié)
附錄證明
第5章消費(fèi)者尋求多樣化行為的多寡頭競爭
5.1 基本模型和基本假設(shè)
5.2 對稱性的多寡頭競爭
5.3 非對稱性的多寡頭競爭
5.4 本章小結(jié)
附錄證明
第6章消費(fèi)者尋求多樣化行為的雙寡頭渠道選擇
6.1 基本模型和基本假設(shè)
6.2 對稱性渠道選擇的雙寡頭競爭
6.3 非對稱性渠道選擇的雙寡頭競爭
6.4 本章小結(jié)
附錄證明
第7章全書總結(jié)與展望
7.1 全書總結(jié)
7.2 展望與不足
參考文獻(xiàn)