文創(chuàng)品牌策劃與推廣

第一章 文創(chuàng)品牌
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 文創(chuàng)品牌的內(nèi)涵
第三節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品的分類
第四節(jié) 文創(chuàng)業(yè)態(tài)的特性
第二章 城市文創(chuàng)
第一節(jié) 文創(chuàng)激發(fā)城市發(fā)展新活力
第二節(jié) 城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析
第三節(jié) 城市文創(chuàng)與創(chuàng)意階層、創(chuàng)意環(huán)境以及創(chuàng)意場景的關(guān)系
第四節(jié) 城市文化發(fā)展與創(chuàng)意的關(guān)系
第三章 鄉(xiāng)土文創(chuàng)
第一節(jié) 鄉(xiāng)土文創(chuàng)的使命——活化旅游資源
第二節(jié) 文創(chuàng)旅游——讓美麗鄉(xiāng)村價(jià)值升級(jí)
第三節(jié) “民藝復(fù)興”——鄉(xiāng)土文創(chuàng)品牌運(yùn)營的成功案例
第四章 文創(chuàng)市集
第一節(jié) 原創(chuàng)性——文創(chuàng)市集的核心競爭力
第二節(jié) 價(jià)值觀輸出——文創(chuàng)市集的創(chuàng)意價(jià)值體現(xiàn)
第三節(jié) 品牌塑造——文創(chuàng)市集發(fā)展的本質(zhì)訴求
第四節(jié) 文創(chuàng)市集品牌分析
第五章 文創(chuàng)園區(qū)
第一節(jié) 城市發(fā)展的新生活力
第二節(jié) 文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展路徑
第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)文創(chuàng)園區(qū)案例解析
第六章 文創(chuàng)產(chǎn)品
第一節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品是藝術(shù)創(chuàng)意精神的物質(zhì)載體
第二節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 潮流玩具品牌帶來的啟示
第七章 文創(chuàng)品牌策劃
第一節(jié) 文創(chuàng)品牌的定位
第二節(jié) 文創(chuàng)品牌的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 文創(chuàng)品牌的策劃
第八章 文創(chuàng)品牌推廣
第一節(jié) 審美價(jià)值的塑造——文創(chuàng)品牌的推廣邏輯
第二節(jié) 博物館文創(chuàng)推廣帶來的啟示
第三節(jié) 文創(chuàng)品牌的推廣活動(dòng)策劃
第四節(jié) 文創(chuàng)品牌推廣案例——深圳蛇口“芒草節(jié)”
參考文獻(xiàn)