流量掘金：新媒體+短視頻實戰(zhàn)全攻略

定　價：￥79.00

作　者：	湯嘉（院院）著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111697886	出版時間：	2022-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　如今，上微信、刷抖音等幾乎成為人們生活中必不可少的事情。微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩（B站）等新媒體平臺已成為眾多企業(yè)獲取流量的戰(zhàn)場，企業(yè)對新媒體運營人才的需求也呈現出較大缺口。然而，無論是企業(yè)還是想要進入或者已經從事新媒體行業(yè)工作的人，可能對什么是新媒體，以及新媒體運營者主要做哪些工作、應該具備什么能力、如何做好市場定位與內容規(guī)劃、怎樣提升用戶活躍度與忠誠度……依舊感到困惑。為了幫讀者更清晰地認識新媒體行業(yè)，在流量精細化運營時代走好自己的掘金之路，本書對新媒體行業(yè)的本質、內容創(chuàng)作的核心與技巧、用戶運營、微信生態(tài)下的用戶增長、數據運營、短視頻運營策略等做了全方位解讀，并解析了餐飲、母嬰、資訊、新零售、時尚等11個行業(yè)的案例，還對5位知名新媒體人進行了專訪。本書為人力資源和社會保障部教育培訓中心《新媒體運營（初級）》證書參考用書，由具有多年新媒體運營經驗的主講老師用心寫作，有理論、有方法、有技巧、有心得，結構清晰，案例豐富，干貨滿滿，語言通俗易懂，無論是準備考取證書的從業(yè)者還是對新媒體行業(yè)感興趣的人，都可以通過閱讀本書了解新媒體行業(yè)的全貌，掌握必備的實戰(zhàn)技能。

作者簡介

　　湯嘉（院院），饅頭商學院聯合創(chuàng)始人，人力資源和社會保障部教培中心新媒體課程導師，北京外國語大學新媒體與數字營銷碩士學位導師，騰訊廣告、企業(yè)微信官方合作課主講老師。新媒體從業(yè)11年，主攻微信私域運營和抖音兩大新媒體平臺；理論體系扎實、實戰(zhàn)經驗豐富，實操和深度咨詢過的新媒體、抖音賬號超30個，全網覆蓋超3200萬名用戶，月均操盤3~4個項目。擅長微信生態(tài)下、短視頻生態(tài)下的用戶獲取、新媒體內容創(chuàng)意和策劃，主講的新媒體專業(yè)課培養(yǎng)了超過5萬名新媒體人。先后為70多家機構或大中小型企業(yè)提供新媒體咨詢和內訓服務，包括周大福、歐萊雅、艾涂圖、中歐國際工商學院、飛鶴集團、健合集團、瑪氏箭牌、飛亞達集團、上汽集團、廣汽集團、東風日產、華潤集團、亞馬遜kindle、中國民航、中國聯通、博威集團、華夏家博會、中國建設銀行、銀河證券、中國平安、中國工商銀行、北京人民廣播電臺、良品鋪子、北大醫(yī)療、中國移動等。

圖書目錄

序　新媒體時代的前行者
推薦語
前言　過去10年，這2000萬新媒體從業(yè)者的日日夜夜
第1章未來10年，一個仍然屬于新媒體的時代
1.1　什么是新媒體 / 2
1.2　新媒體運營的工作全貌 / 8
1.3　新媒體人的工作流程 / 12
1.3.1　媒體型新媒體 / 12
1.3.2　電商型新媒體 / 16
1.4　新媒體人的能力素質圖譜及職業(yè)成長路徑 / 18
1.5　新媒體行業(yè)依舊大有可為 / 24
第2章用產品思維定位新媒體內容：新媒體內容創(chuàng)作的核心與技巧
2.1　用產品思維做新媒體定位 / 31
2.1.1　新媒體內容運營工作流程 / 31
2.1.2　為什么要做內容定位 / 32
2.1.3　內容定位的方法 / 34
2.2　用新媒體思維進行選題策劃 / 39
2.2.1　新媒體選題的3個類別 / 39
2.2.2　優(yōu)秀新媒體選題的3個標準 / 41
2.2.3　做好內容選題的4個方法 / 42
2.3　好標題的撰寫思路及“套路” / 48
2.3.1　寫好標題的7個思路 / 49
2.3.2　18個標題模板 / 50
2.4　用排版配圖打造品牌形象 / 56
2.4.1　視覺風格定位 / 58
2.4.2　排版規(guī)范要素 / 58
2.4.3　配圖規(guī)范 / 61
2.4.4　排版工具 / 62
2.5　內容分發(fā)5個功能的應用 / 63
2.5.1　超鏈接的應用 / 63
2.5.2　活躍的黃金48小時 / 65
2.5.3　自動回復 / 68
2.5.4　公眾號介紹 / 70
2.5.5　自定義菜單 / 72
第3章新媒體用戶運營
3.1　如何在訂閱號底部做活動和引導 / 75
3.1.1　引導用戶看更多 / 76
3.1.2　引導評論 / 78
3.1.3　引導回復或引導關注后回復 / 79
3.1.4　評論區(qū)的引導 / 80
3.1.5　品牌展示 / 83
3.1.6　投票和互動 / 83
3.2　如何將評論區(qū)打造為粉絲黏度利器 / 84
3.2.1　玩法一：評論區(qū)互動話題 / 85
3.2.2　玩法二：評論區(qū)實時互動 / 88
3.2.3　玩法三：打造人格化IP / 89
3.3　做公眾號需要運營哪些用戶群 / 90
3.4　引導用戶點“在看” / 95
第4章微信生態(tài)下的用戶增長
4.1　微信生態(tài)下的流量都在哪里 / 101
4.2　賬號的冷啟動階段，如何從0開始獲取種子用戶 / 103
4.2.1　進行關鍵人營銷 / 104
4.2.2　充分利用公司的資源和人脈 / 106
4.2.3　找到目標用戶的“聚集地” / 106
4.3　在內容頁內提高關注轉化率的兩種方式 / 107
4.4　通過裂變活動實現用戶快速增長 / 111
4.4.1　常見的裂變活動 / 112
4.4.2　裂變活動的3個核心要素 / 116
4.5　做裂變增長的第三方工具 / 118
4.6　創(chuàng)意型H5增長 / 121
4.7　借助外力的兩種重要漲粉方式 / 127
4.7.1　廣告投放 / 128
4.7.2　賬號互推 / 129
第5章數據驅動：日常數據總結和運營優(yōu)化
5.1　利用數據分析驅動內容運營 / 134
5.2　新媒體部門需要關注的6種核心數據 / 139
5.2.1　用戶分析 / 140
5.2.2　內容分析 / 145
5.2.3　菜單分析 / 147
5.2.4　消息分析 / 148
5.2.5　接口分析 / 149
5.2.6　網頁分析 / 150
5.3　從后臺數據表觀察用戶增長的8個渠道 / 151
5.4　搭建自己的數據分析體系 / 156
第6章新媒體運營攻略：各行業(yè)新媒體運營指南
6.1　To B企業(yè)怎么做新媒體 / 163
6.2　黨政機關/事業(yè)單位怎么做新媒體 / 167
6.2.1　政務新媒體的運營邏輯 / 167
6.2.2　政務新媒體案例 / 168
6.3　母嬰、女性主題、娛樂、時尚類公司怎么做新媒體 / 172
6.3.1　母嬰類新媒體案例 / 172
6.3.2　女性主題新媒體案例 / 174
6.3.3　娛樂類新媒體案例 / 175
6.3.4　時尚類新媒體案例 / 176
6.4　餐飲、生鮮、零售、消費類公司怎么做新媒體 / 177
6.4.1　餐飲行業(yè)新媒體案例 / 177
6.4.2　生鮮行業(yè)新媒體案例 / 178
6.4.3　零售類公司新媒體案例 / 180
6.4.4　消費類公司新媒體案例 / 180
6.5　媒體、教育、資訊類公司怎么做新媒體 / 185
6.5.1　媒體行業(yè)新媒體案例 / 185
6.5.2　教育行業(yè)新媒體案例 / 187
6.5.3　資訊類公司新媒體案例 / 188
第7章短視頻運營策略
7.1　快手、抖音兩大短視頻平臺對比 / 193
7.1.1　抖音、快手的差異 / 193
7.1.2　短視頻成熟期，普通人依然有機會 / 196
7.2　入門短視頻需避免的4個“坑” / 198
7.3　做一張合格的主頁 / 202
7.3.1　賬號名 / 202
7.3.2　頭像與背景 / 204
7.3.3　個人簡介 / 206
7.3.4　短視頻封面和置頂內容 / 206
7.4　如何利用選題打造爆款短視頻 / 207
7.4.1　爆款選題的5個要素 / 208
7.4.2　用選題打造爆款短視頻的4個方法 / 210
7.4.3　打造爆款短視頻的3個要點 / 212
第8章從跌跌撞撞入門到年薪百萬元，新媒體人的成長故事
8.1　傳統(tǒng)媒體轉型人季星：你走過的每一步，都算數 / 215
8.1.1　為了理想，一頭扎進《南方周末》 / 215
8.1.2　轉向商業(yè)：投身寶潔新媒體 / 218
8.1.3　你走過的每一步，都算數 / 220
8.2　“90后”廣告創(chuàng)業(yè)者王大澤：有些事比掙錢更重要 / 224
8.2.1　使命感：干凈體面地掙錢 / 225
8.2.2　辛苦不心苦：創(chuàng)造價值感比掙錢更有意思 / 227
8.2.3　中產焦慮：急于求成 / 228
8.3　打出“王炸”的朱峰：從網紅到MCN / 228
8.3.1　“投入短視頻，就是我的‘王炸’” / 229
8.3.2　“短視頻社交”的比較優(yōu)勢 / 230
8.3.3　數據驅動做內容的模式 / 232
8.4　零一裂變鑒鋒：從運營小白到刷屏百萬，這3個原則讓我成長至今 / 232
8.4.1　原則一：只做自己喜歡做的事 / 233
8.4.2　原則二：基于用戶價值 / 235
8.4.3　原則三：不斷創(chuàng)新好玩的玩法 / 235
8.5　星球研究所：生產出好內容才是“王道” / 237
8.6　“中國物流之都”山東臨沂：轉型升級創(chuàng)造出電商直播的商貿“神話” / 240
8.6.1　“野蠻生長”，批發(fā)商的轉型 / 240
8.6.2　為什么臨沂是“電商直播之城” / 243
8.6.3　臨沂成功背后的啟示 / 244
后記　保持對時代的好奇心