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內(nèi)容簡介

　　本書從新媒體營銷的視角出發(fā)，系統(tǒng)、全面地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識，以及相關(guān)營銷策略和方法，幫助企業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員不斷提高新媒體營銷的綜合能力。全書內(nèi)容分為4個部分，共9章。第1部分（第1章）：介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點和基礎(chǔ)理論，新媒體營銷的概念和特征，新媒體營銷的發(fā)展趨勢及崗位要求。第2部分（第2、3章）：主要介紹如何通過構(gòu)建用戶畫像來了解用戶需求，以及如何通過標(biāo)題、圖片、文案等圖文設(shè)計內(nèi)容來吸引用戶。第3部分（第4～8章）：介紹新媒體營銷的具體方法和策略，包括構(gòu)建社群、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷和直播營銷。通過這部分的學(xué)習(xí)，讀者可以了解主流的新媒體營銷平臺，學(xué)習(xí)新媒體營銷的方法和策略。第4部分（第9章）：介紹如何對新媒體營銷效果進行評估，即復(fù)盤回顧。通過這部分的學(xué)習(xí)，讀者可以整體把握新媒體營銷活動的效果。本書可供新媒體營銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)生以及新媒體營銷相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員使用。

作者簡介

暫缺《新媒體營銷實務(wù)（電子商務(wù)專業(yè)）》作者簡介

圖書目錄

第1章夯實基礎(chǔ)——解構(gòu)新媒體營銷
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認知
1.2 認識新媒體營銷
1.3 新媒體營銷崗位分析
第2章精準營銷——挖掘潛在用戶
2.1 了解用戶數(shù)據(jù)
2.2 進行用戶定位
2.3 構(gòu)建用戶畫像
第3章圖文設(shè)計——吸引用戶關(guān)注
3.1 新媒體內(nèi)容的標(biāo)題設(shè)計
3.2 新媒體內(nèi)容的圖片設(shè)計
3.3 新媒體內(nèi)容的文案編輯
第4章構(gòu)建社群——打造高黏度粉絲
4.1 了解新媒體時代的社群
4.2 社群搭建
4.3 社群營銷
第5章微信營銷——轉(zhuǎn)化私域流量
5.1 微信營銷概述
5.2 微信公眾平臺營銷
5.3 微信個人號營銷
第6章微博營銷——話題接力傳播
6.1 了解微博營銷
6.2 微博營銷工具
6.3 微博營銷方法
第7章短視頻營銷——引爆內(nèi)容熱點
7.1 短視頻營銷概述
7.2 短視頻賬號注冊與運營
7.3 短視頻制作
7.4 短視頻營銷模式及應(yīng)用
第8章直播營銷——拓寬營銷渠道
8.1 直播營銷概述
8.2 直播營銷平臺及模式
8.3 直播營銷活動策劃
8.4 直播營銷技巧
第9章復(fù)盤回顧——營銷效果評估
9.1 營銷效果評估概述
9.2 營銷活動數(shù)據(jù)收集與評估
9.3 撰寫營銷效果評估報告
參考文獻