包裝設(shè)計(jì)-成功品牌的塑造力：從概念構(gòu)思到貨架展示

定　價：￥198.00

作　者：	[美]瑪麗安-羅斯奈-克里姆切克，[美]桑德拉-A.科拉索維克著，胡繼俊譯
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787558620591	出版時間：	2021-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書充分結(jié)合專業(yè)理論與實(shí)際案例，通過五大章節(jié)圖文并茂、條理清晰地對包裝設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)性的講解，從發(fā)展歷程與時代變遷，定義概述與基本要素，設(shè)計(jì)目標(biāo)與品牌塑造，設(shè)計(jì)流程與項(xiàng)目實(shí)施，到市場營銷與業(yè)務(wù)管理等相關(guān)知識與指導(dǎo)一應(yīng)俱全。如果你是設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生或從業(yè)人員，本書可梳理你的設(shè)計(jì)思路，夯實(shí)你的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)；如果你是包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的老師，本書亦可作為借鑒參考的授課資料，拓展你的教學(xué)思維。

作者簡介

　　[美]瑪麗安•羅斯奈•克里姆切克（Marianne Rosner Klimchuk）是紐約時裝學(xué)院（FIT）包裝設(shè)計(jì)系系主任和教授，設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)力和設(shè)計(jì)管理領(lǐng)域?qū)＜摇Ｔ啻螕?dān)任ADF＆PCD大展的獎項(xiàng)評委和活動主持，以及第30屆陶氏包裝創(chuàng)新獎評委，2017年P(guān)ackage Design Matters的小組主持人，香水奧斯卡“FiFi”年度包裝獎評委等。[美]桑德拉•A.科拉索維克（Sandra A.Krasovec）是紐約時裝學(xué)院包裝設(shè)計(jì)系副教授。在品牌塑造和包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有25年以上的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾參與可口可樂、百事可樂、卡夫、吉列等國際知名企業(yè)的品牌策略設(shè)計(jì)和包裝研發(fā)工作?！咀g者簡介】胡繼俊是日本武藏野美術(shù)大學(xué)訪問學(xué)者，上海市包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計(jì)委常務(wù)副秘書長，上海市十佳優(yōu)秀中青年設(shè)計(jì)師。他在品牌塑造和包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有17年以上的從業(yè)經(jīng)歷，現(xiàn)任教于上海視覺藝術(shù)學(xué)院。【推薦人簡介】顧傳熙是上海視覺藝術(shù)學(xué)院視覺德稻設(shè)計(jì)學(xué)院副院長、教授，上海市包裝技術(shù)協(xié)會副會長兼包裝設(shè)計(jì)委員會主任。曾被評選為影響上海的設(shè)計(jì)師、上海原創(chuàng)設(shè)計(jì)大師工作室領(lǐng)銜大師。

圖書目錄

前言 VII
鳴謝 VIII
推薦語 IX
1 歷史淵源 1
貿(mào)易的興起 3
新興的傳播渠道 4
早期的商業(yè)擴(kuò)張 5
工業(yè)革命 10
批量生產(chǎn) 12
20世紀(jì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展 21
對消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù) 29
包裝設(shè)計(jì)公司的發(fā)展 29
包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的新發(fā)展 32
時代的變遷與價值觀的變化 35
2 包裝設(shè)計(jì)定義 39
什么是包裝設(shè)計(jì)? 39
文化背景與價值觀 41
挺進(jìn)目標(biāo)市場 42
包裝設(shè)計(jì)與品牌 43
二維設(shè)計(jì)基本原理 55
包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo) 58
3 包裝設(shè)計(jì)要素 64
主要展示面 64
字體排版 65
色彩傳達(dá) 83
圖像傳達(dá) 91
結(jié)構(gòu)、材料與可持續(xù)性 104
生產(chǎn)規(guī)劃 128
各項(xiàng)法律法規(guī)注意事項(xiàng) 143
4 包裝設(shè)計(jì)流程 148
設(shè)計(jì)的前期工作 148
設(shè)計(jì)任務(wù)的開始 151
第1階段：調(diào)研、探索與發(fā)現(xiàn) 153
第2階段：設(shè)計(jì)策略 158
第3階段：設(shè)計(jì)發(fā)展 175
第4階段：設(shè)計(jì)優(yōu)化 196
第5階段：設(shè)計(jì)完稿與印前準(zhǔn)備 198
包裝在零售環(huán)境中的可見性 198
設(shè)計(jì)過程中的要點(diǎn) 200
5 包裝設(shè)計(jì)行業(yè) 201
利益相關(guān)者 201
業(yè)務(wù)管理 213
行業(yè)入門指南 217