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內(nèi)容簡介

　　隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，廣告創(chuàng)意已不再是專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的專職領(lǐng)域。廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用也伴隨著媒介產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展逐漸延伸到泛傳媒產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。本書為平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的從業(yè)者、愛好者提供了包含視覺傳達(dá)、字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等較為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)知識(shí)、方法和案例分析，力求為讀者提供快速應(yīng)用的設(shè)計(jì)依據(jù)。

作者簡介

　　崔恒勇，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)文化傳播與版權(quán)問題（網(wǎng)絡(luò)視聽方向）、品牌傳播的媒介體系建構(gòu)、數(shù)字音樂業(yè)態(tài)體系與版權(quán)問題等。近年來，出版《互動(dòng)傳播》《廣播廣告》等著作，發(fā)表《亞馬遜模式對(duì)我國數(shù)字出版發(fā)展的啟示》《互聯(lián)網(wǎng)思維下全媒體出版的內(nèi)涵》等學(xué)術(shù)論文十余篇，多篇論文被《人大復(fù)印資料》全文收錄，參與多項(xiàng)省部級(jí)科研項(xiàng)目。

圖書目錄

章平面廣告創(chuàng)意概述
節(jié) 平面廣告概述
第二節(jié) 平面廣告發(fā)展史
第三節(jié) 平面廣告的創(chuàng)意
第二章平面廣告中的圖形
節(jié) 平面廣告中基本形態(tài)要素
第二節(jié) 平面廣告中的基本形
第二節(jié) 平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)
第三章平面廣告中的色彩
節(jié) 平面廣告中的色彩基礎(chǔ)
第二節(jié) 平面廣告中的色彩對(duì)比
第三節(jié) 平面廣告中的色彩調(diào)和
第四節(jié) 平面廣告中的色彩情感
第五節(jié) 平面廣告中的色彩工藝
第四章字體設(shè)計(jì)
節(jié) 字體設(shè)計(jì)發(fā)展概述
第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)的原則
第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)的基本流程
第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法
第五節(jié) 字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
第五章標(biāo)志設(shè)計(jì)
節(jié) 標(biāo)志概述
第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展演進(jìn)
第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則與形式
第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與方法
第六章版式設(shè)計(jì)
節(jié) 版式設(shè)計(jì)發(fā)展概述
第二節(jié) 版式設(shè)計(jì)的原則
第三節(jié) 版式設(shè)計(jì)的方法
第四節(jié) 版式設(shè)計(jì)中的圖片
第五節(jié) 版式設(shè)計(jì)中的文字
第六節(jié) 版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用
第七章海報(bào)設(shè)計(jì)
節(jié) 海報(bào)設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 海報(bào)設(shè)計(jì)的原則
第三節(jié) 海報(bào)設(shè)計(jì)的分類
第四節(jié) 海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格
第五節(jié) 海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法
第八章 VI設(shè)計(jì)
節(jié) VI設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) VI設(shè)計(jì)的發(fā)展
第三節(jié) VI設(shè)計(jì)的原則與功能
第四節(jié) VI設(shè)計(jì)的基本要素
第五節(jié) VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用要素