文旅時(shí)代的IP智造

章 正在來(lái)臨的文旅融合時(shí)代001
一、旅游與文化關(guān)系透視001
（一）靈魂與載體002
（二）紙張與高山003
（三）價(jià)值與變現(xiàn)003
（四）詩(shī)意與遠(yuǎn)方004
二、文旅融合的時(shí)代背景004
（一）旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)004
（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求005
（三）內(nèi)容IP引爆文旅時(shí)代006
三、文旅融合的突出問(wèn)題007
（一）過(guò)度經(jīng)濟(jì)化的考量007
（二）體制與認(rèn)知分歧008
（三）地方內(nèi)生動(dòng)力不足008
第二章 文旅融合的模式、路徑與業(yè)態(tài)009
一、文旅融合的模式009
二、文旅融合的路徑010
（一）優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌010
（二）創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，豐富旅游體驗(yàn)011
（三）營(yíng)造旅游場(chǎng)景，提升氛圍吸引011
（四）創(chuàng)新營(yíng)銷方式，拓展客源市場(chǎng)011
三、文旅融合的業(yè)態(tài)012
（一）主題公園012
（二）旅游演藝013
（三）文創(chuàng)街區(qū)013
（四）文旅小鎮(zhèn)014
（五）文旅綜合體014
第三章 旅游IP的本質(zhì)探秘016
一、旅游IP的界定016
（一）IP“本源說(shuō)”016
（二）IP“非常說(shuō)”017
（三）旅游IP018
二、文旅IP的緣起020
（一）注意力內(nèi)容稀缺020
（二）價(jià)值觀體系稀缺020
（三）強(qiáng)連接內(nèi)容稀缺021
三、級(jí)IP的特征021
（一）獨(dú)特性021
（二）引爆性022
（三）互動(dòng)性022
（四）延展性023
（五）符號(hào)性023
四、文旅IP價(jià)值解讀024
（一）級(jí)IP的目的地價(jià)值024
（二）級(jí)IP消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值026
五、文旅IP發(fā)展新格局027
（一）產(chǎn)業(yè)重構(gòu)文旅IP027
（二）文旅IP的嬗變030
第四章 文旅級(jí)IP的智造036
一、文旅IP要素與構(gòu)成036
（一）文化本底036
（二）價(jià)值觀038
（三）文化載體038
（四）人格賦能039
（五）場(chǎng)景設(shè)計(jì)040
二、級(jí)IP矩陣構(gòu)建040
（一）人格矩陣040
（二）內(nèi)容矩陣041
（三）產(chǎn)業(yè)矩陣042
三、文旅IP智造方式043
（一）原創(chuàng)研發(fā)043
（二）移植收購(gòu)044
（三）借鑒創(chuàng)新045
四、文旅IP智造關(guān)鍵046
（一）講好故事做品牌046
（二）提煉符號(hào)推產(chǎn)品047
（三）產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張建生態(tài)048
五、IP如何引發(fā)瘋傳？049
（一）注入趣味性049
（二）場(chǎng)景代入感050
（三）人格化演繹051
第五章 文旅IP的商業(yè)運(yùn)營(yíng)053
一、旅游IP變現(xiàn)基礎(chǔ)054
（一）內(nèi)容力——商業(yè)價(jià)值的起點(diǎn)054
（二）高勢(shì)能——建立負(fù)成本連接056
（三）人格化——賦予IP以生命力060
二、文旅IP商業(yè)化方向062
（一）文創(chuàng)化062
（二）娛樂(lè)化063
（三）跨界化065
（四）數(shù)字化066
（五）案例解析——故宮IP運(yùn)營(yíng)067
三、文旅IP變現(xiàn)的舉措070
（一）非常規(guī)營(yíng)銷策略070
（二）社群化與流量轉(zhuǎn)化072
（三）線上線下整合體驗(yàn)075
（四）引流IP的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)076
四、旅游IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的階段081
（一）IP聚焦081
（二）IP塑造081
（三）IP運(yùn)營(yíng)081
（四）IP擴(kuò)張082
第六章 文旅IP實(shí)戰(zhàn)案例083
一、童心童趣，歡樂(lè)無(wú)限083
（一）迪士尼IP的商業(yè)帝國(guó)086
（二）松鼠部落的美好生活090
（三）方特不僅有【熊出沒(méi)】092
（四）守護(hù)歡樂(lè)谷的餅干警長(zhǎng)095
二、特色小鎮(zhèn)，別樣風(fēng)情097
（一）歐洲小鎮(zhèn)：品牌IP產(chǎn)業(yè)化097
（二）神垕古鎮(zhèn)：IP再造千年鈞瓷098
（三）柯南小鎮(zhèn)：變動(dòng)漫IP為現(xiàn)實(shí)101
（四）瑪塔瑪塔：探秘魔戒圣地103
（五）拈花灣：禪意IP的人間化105
（六）烏鎮(zhèn)：將文藝IP進(jìn)行到底108
（七）銅官窯：古鎮(zhèn)IP危機(jī)四伏110
三、人間煙火，美食雅居111
（一）帳篷客：野奢目的地酒店IP打造111
（二）安縵法云：世界版圖的“中國(guó)禪”113
（三）花間堂：唯美主義旅居的代言者116
（四）喜茶：不僅是奶茶，更是社交身份118
（五）胡桃里：世俗城市的文藝角120
四、IP人物，行走天下122
（一）臺(tái)灣妖怪村：枯麻和八豆的故事122
（二）武當(dāng)369：凡人過(guò)幾天神仙日子123
（三）熊本熊：來(lái)自小地方，走向全世界124
（四）卡爾斯農(nóng)場(chǎng)：草莓主題名揚(yáng)四海126
五、千年神秘，IP解析126
（一）博物館IP的核心價(jià)值127
（二）博物館IP的開發(fā)模式127
（三）案例解析128
六、造夢(mèng)IP，如“影”隨行134
（一）影視IP的旅游開發(fā)135
（二）案例解析137
七、文旅小品，創(chuàng)意無(wú)限144
（一）和平古鎮(zhèn)：和老爺?shù)膶じ?44
（二）華山文創(chuàng)：華山群雄再論劍146
（三）木蘭有禮：木蘭這廂有禮了149
八、實(shí)景演繹，不虛此行150
（一）文旅演藝概述150
（二）我國(guó)文旅演藝現(xiàn)狀151
（三）文旅演藝市場(chǎng)掃描154
（四）案例解析156
參考文獻(xiàn)164