知名農業(yè)品牌案例研究：來自江蘇的實踐

　　黨的十九大報告首次提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產業(yè)興旺是基礎，促進農業(yè)高質量發(fā)展，關鍵是要把質量興農、綠色興農、品牌強農作為核心任務。江蘇是我國的經濟大省、農業(yè)大省，農業(yè)科技貢獻率比較高，一批特色優(yōu)質農產品名揚全國。質量興農、品牌強農、營銷富民，是江蘇省在新時代推進特色農業(yè)產業(yè)發(fā)展的工作抓手?！吨r業(yè)品牌案例研究——來自江蘇的實踐》以10個知名農產品區(qū)域公用品牌和30個知名農產品企業(yè)品牌為案例。案例分析依托品牌資產管理理論和營銷管理理論，分析案例品牌的基本情況和發(fā)展機制，深入剖析江蘇知名農業(yè)品牌發(fā)展的特色經驗，面向未來提出品牌建設的路徑措施和對策建議，為更高質量推進品牌強農、營銷富民工作提供啟示?！吨r業(yè)品牌案例研究——來自江蘇的實踐》的讀者對象是想要了解江蘇知名農業(yè)品牌發(fā)展的農業(yè)從業(yè)者，了解如何實施品牌強農、營銷富民的農業(yè)發(fā)展指導部門以及學術研究的同行，為相關地區(qū)的農業(yè)品牌建設與工作推進提供參考。

　　耿獻輝，1978年生，河北保定人。中國農業(yè)經濟學會食物經濟專業(yè)委員會副主任委員，江蘇農村經濟學會副秘書長，南京農業(yè)大學經濟管理學院副院長、教授、博士生導師，新西蘭梅西大學訪問學者。主要研究方向為農業(yè)關聯(lián)產業(yè)經濟和農產品流通管理。主持完成多項國家自然科學基金和國家社會科學基金項目，主持江蘇省社會科學基金重大項目；在Canadian Joumal of Agricultural Economics、《中國農村經濟》等國內外期刊發(fā)表SCI/SSCI/CSSCI索引收錄論文20多篇，出版《中國生鮮農產品流通渠道研究》《農產品運銷學》等著作和教材5部，獲得第十六屆江蘇省哲學社會科學優(yōu)秀成果三等獎。樊寶洪，1967年生，江蘇興化人，中共黨員。農學碩士、管理學博士，農學和經濟學雙學科研究員。現任江蘇省農業(yè)農村廳市場與信息化處（綜合統(tǒng)計處）處長、一級調研員，南京農業(yè)大學和揚州大學兼職教授、碩士生導師。曾先后在江蘇興化、泰州、南京、盱眙和江西上饒等地多崗位工作，有著豐富的基層工作經歷和經驗，長期從事農村區(qū)域發(fā)展和管理工作，對“三農”工作有著深厚的感情和深刻的理解。先后主持或參與全國農牧漁業(yè)豐收計劃等省級以上課題20多項。在《農業(yè)經濟問題》等核心雜志發(fā)表學術論文30多篇，編寫專著4本。曾獲全國農牧漁業(yè)豐收獎二等獎、江蘇省第十一屆哲學社會科學優(yōu)秀成果三等獎等獎項10多項。劉瑩，1990年生，安徽宿州人，工商管理碩士。現就職于南京農業(yè)大學經濟管理學院MBA教育中心，從事涉農企業(yè)管理的案例研究與開發(fā)工作。作為主要作者參與開發(fā)農業(yè)企業(yè)管理案例6篇，其中3篇案例入選中國管理案例共享中心案例庫和中國工商管理國際案例庫，1篇案例榮獲“全國百篇優(yōu)秀管理案例”，具有豐富的農業(yè)品牌案例開發(fā)經驗。