高科技企業(yè)客戶鎖定機制及戰(zhàn)略研究

章 導論
節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的及意義
一 研究目的
二 研究意義
第三節(jié) 國內外研究現(xiàn)狀
一 國外研究動態(tài)
二 國內研究動態(tài)
第四節(jié) 主要內容、基本思路與研究方法
一 主要內容
二 基本思路
三 研究方法
第五節(jié) 創(chuàng)新之處
一 轉移成本領域研究方法的創(chuàng)新
二 微觀主體戰(zhàn)略行為視野的創(chuàng)新
三 理論邏輯鏈條遞進延伸的創(chuàng)新
四 客戶鎖定戰(zhàn)略制定范圍的創(chuàng)新
第二章 高科技企業(yè)客戶鎖定理論基礎及實踐
節(jié) 轉移成本和客戶鎖定概念界定
一 轉移成本的定義
二 轉移成本的類型
三 客戶鎖定的定義
四 客戶鎖定的形成過程
第二節(jié) 轉移成本和客戶鎖定相關理論
一 路徑依賴一鎖定效應理論
二 客戶忠誠理論
三 網(wǎng)絡經濟理論
四 報酬遞增理論
五 非摩擦經濟理論
第三節(jié) 轉移成本與客戶鎖定理論在高科技企業(yè)中的運用
一 轉移成本與客戶鎖定實踐起步晚發(fā)展快
二 運用轉移成本和客戶鎖定理論瞄準客戶
第三章 轉移成本對高科技企業(yè)商業(yè)模式的重要影響
節(jié) 客戶鎖定效應的表現(xiàn)
一 沉沒成本
二 機會成本
三 轉移成本
第二節(jié) 轉移成本與客戶鎖定息息相關
一 轉移成本與客戶鎖定的關系
二 轉移成本與客戶忠誠度的關系
第三節(jié) 高科技企業(yè)商業(yè)模式正在發(fā)生根本改變
一 傳統(tǒng)商業(yè)模式觀念的轉變
二 高科技企業(yè)面臨新的商業(yè)模式
……
第四章 轉移成本與高科技企業(yè)的客戶鎖定機制
第五章 醫(yī)藥制造企業(yè)：客戶轉移成本構建與客戶鎖定策略
第六章 共享單車：轉移成本和客戶鎖定視角下的營銷對策
第七章 高科技企業(yè)客戶鎖定戰(zhàn)略制定
第八章 研究結論與展望
附錄
參考文獻