品牌戰(zhàn)略管理

定　價：￥38.00

作　者：	張世賢，李易洲編
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509613092	出版時間：	2012-11-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：	309	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《品牌戰(zhàn)略管理》的編寫，就是本著這個目的完成的。一方面，我們在強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，選擇了大量經(jīng)典的案例，這些案例都來自報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、雜志，在確保案例充實(shí)、豐富的基礎(chǔ)上，注重案例的新穎性和時代性，切實(shí)使同學(xué)們在學(xué)習(xí)理論的同時，緊扣時代脈搏；另一方面，我們在注重實(shí)踐的基礎(chǔ)上，也不忘記理論修養(yǎng)的提升。理論是灰色的，但知識之樹常青。我們通過理論的學(xué)習(xí)，把握課程的知識要點(diǎn)和基本原理，獲得用以開拓思路、提升境界、指導(dǎo)實(shí)踐的理論知識，必能使我們在實(shí)踐過程中少走彎路、少犯錯誤，起到事半功倍的效果。當(dāng)然，我們在《品牌戰(zhàn)略管理》的編寫過程中也對理論進(jìn)行了精簡、提煉和概括，不求面面俱到，但求對大家有啟示、有幫助、有提升！

作者簡介

暫缺《品牌戰(zhàn)略管理》作者簡介

圖書目錄

章品牌戰(zhàn)略管理概論
節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略
第三節(jié) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
第二章品牌戰(zhàn)略思維
節(jié) 戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)術(shù)思維概要
第二節(jié) 我們需要什么樣的品牌戰(zhàn)略思維
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)
第三章品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)
節(jié) 品牌與產(chǎn)品質(zhì)量
第二節(jié) 品牌形象識別管理
第三節(jié) 品牌與企業(yè)信譽(yù)
第四節(jié) 企業(yè)核心競爭力
第四章品牌定位戰(zhàn)略
節(jié) 什么是品牌定位
第二節(jié) 如何進(jìn)行定位
第三節(jié) 定位要訣
第五章品牌廣告戰(zhàn)略
節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的分類
第三節(jié) 品牌廣告戰(zhàn)略的施行
第六章品牌延伸戰(zhàn)略
節(jié) 范圍經(jīng)濟(jì)與品牌延伸
第二節(jié) 品牌延伸的戰(zhàn)略決策
第三節(jié) 品牌延伸的風(fēng)險控制
第七章品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略
節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與品牌擴(kuò)張
第二節(jié) 單一品牌擴(kuò)張與多品牌擴(kuò)張
第三節(jié) 品牌并購
第四節(jié) 市場細(xì)分
第八章品牌文化戰(zhàn)略
節(jié) 什么是品牌文化
第二節(jié) 為品牌熔鑄文化內(nèi)涵
第三節(jié) 讓品牌文化進(jìn)入消費(fèi)者的心智
第九章品牌傳播戰(zhàn)略
節(jié) 品牌形象傳播
第二節(jié) 品牌整合營銷傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果與品牌價值評估
第十章品牌國際化戰(zhàn)略
節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略概要
第二節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略實(shí)施
第三節(jié) 品牌的本土化與跨文化整合
第十一章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行
節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行要點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌戰(zhàn)略管理》考試大綱