生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)研究：創(chuàng)出21世紀(jì)最大的財(cái)富

　　本書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)如下：第1章，緒論。*節(jié)為研究問題的提出，主要闡述生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵維度及其外在測(cè)量對(duì)于開發(fā)以生態(tài)為的區(qū)域品牌化戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)發(fā)展的理論和實(shí)踐意義。第二節(jié)為研究目的與方法，主要介紹本書研究的目的，即探究生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，揭示生態(tài)區(qū)域品牌構(gòu)建的規(guī)律，為區(qū)域生態(tài)品牌資產(chǎn)的構(gòu)建提供策略，并闡述相關(guān)研究方法，主要有文獻(xiàn)研究法、扎根理論研究法、實(shí)證檢驗(yàn)法。第三節(jié)簡述本書的框架結(jié)構(gòu)及具體內(nèi)容。第四節(jié)闡述本書的與創(chuàng)新。第2章，理論背景，主要是對(duì)生態(tài)品牌、區(qū)域品牌、生態(tài)區(qū)域品牌及生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)等相關(guān)概念和內(nèi)涵的探討。*節(jié)是生態(tài)品牌，闡述生態(tài)的概念內(nèi)涵、生態(tài)品牌的概念內(nèi)涵。第二節(jié)是區(qū)域品牌，闡述區(qū)域品牌的概念內(nèi)涵和區(qū)域品牌資產(chǎn)的特征及作用。第三節(jié)是生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)，主要闡述生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)的概念和特征及作用。第3章，研究對(duì)象——批生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，主要闡述選取批生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)作為研究對(duì)象的科學(xué)價(jià)值。*節(jié)介紹鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)的生態(tài)資源、發(fā)展現(xiàn)狀。第二節(jié)介紹黃河三角洲生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展現(xiàn)狀。第三節(jié)介紹甘肅循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)的生態(tài)情況、發(fā)展現(xiàn)狀。第4章，生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)扎根研究，主要對(duì)生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵維行扎根研究。*節(jié)介紹扎根理論研究的方法。第二節(jié)介紹本書采用的個(gè)人訪談和小組訪談過程。第三節(jié)通過開放式編碼、主軸編碼、選擇性編碼等步行資料分析的過程。第5章，概念化模型與效標(biāo)預(yù)測(cè)，主要對(duì)扎根理論研究獲得的生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)概念化模行解釋而根據(jù)現(xiàn)有理論提出效標(biāo)變量及關(guān)系預(yù)測(cè)模型。*節(jié)結(jié)合扎根研究的成果提出生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)的概念化模型，并對(duì)概念化模型的構(gòu)成維行解釋。第二節(jié)根據(jù)品牌資產(chǎn)的效標(biāo)變量提出關(guān)系預(yù)測(cè)模型。第6章，實(shí)證檢驗(yàn)，根據(jù)扎根研究開發(fā)的生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)量表，實(shí)施大樣本數(shù)據(jù)調(diào)查。*節(jié)是構(gòu)念的測(cè)量，對(duì)相關(guān)研究構(gòu)行定義，并開發(fā)調(diào)查問卷。第二節(jié)是數(shù)據(jù)收集與人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，介紹針對(duì)樣本對(duì)象地區(qū)的問卷調(diào)查過程，對(duì)問卷收集的信行人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析。第7章，結(jié)果分析，根據(jù)大樣本數(shù)據(jù)對(duì)生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)的量行提純而對(duì)推定的生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)模型和效標(biāo)預(yù)測(cè)模行檢驗(yàn)和討論。*節(jié)是測(cè)量評(píng)價(jià)，介紹測(cè)量評(píng)價(jià)的方法及本書測(cè)量的信度和效度。第二節(jié)是概念化模型檢驗(yàn)，對(duì)本書開發(fā)的生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)內(nèi)涵結(jié)構(gòu)模行實(shí)證檢驗(yàn)。第三節(jié)是效標(biāo)模型與假設(shè)檢驗(yàn)，通過檢驗(yàn)生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)維度與效標(biāo)變量的關(guān)系一步確認(rèn)本書開發(fā)的生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)概念化模型的有效性。第8章，研究結(jié)論與管理啟示，主要對(duì)本書的研究結(jié)行討論和總結(jié)，并就本書的理論貢獻(xiàn)和管理啟行闡述。*節(jié)是研究結(jié)論，對(duì)本書研究的過程和取得的成行總結(jié)陳述。第二節(jié)是理論貢獻(xiàn)，對(duì)生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)內(nèi)涵結(jié)構(gòu)及其預(yù)測(cè)行闡述。第三節(jié)是管理啟示，結(jié)合概念化模型和預(yù)測(cè)效度檢驗(yàn)提出構(gòu)建生態(tài)區(qū)域品牌資產(chǎn)的總體思路和具體策略。第四節(jié)是闡述本書研究的局限與未來值得研究的方向。

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