品牌案例實(shí)務(wù)（二）

部分 品牌戰(zhàn)略管理
導(dǎo)語
案例1 無印良品：極簡(jiǎn)主義的生活哲學(xué)
案例2 伊萊克斯：沒落貴族的品牌困局
案例3 真功夫：中國(guó)式“蒸”快餐
案例4 人人網(wǎng)：突圍象牙塔
案例5 一只特立獨(dú)行的蘋果
案例6 萬科：讓建筑贊美生命
第二部分 品牌價(jià)值管理
導(dǎo)語
案例7 盛大：娛樂帝國(guó)的品牌延伸之路
案例8 云南白藥：老字號(hào)的新傳奇
案例9 李寧：Make the change
案例10 雙妹：中國(guó)奢侈品復(fù)活
案例11 我有萊卡：一場(chǎng)盛大的時(shí)尚革命
案例12 蘇泊爾：合縱連橫樹品牌
案例13 諾基亞與微軟的聯(lián)姻
第三部分 品牌形象策劃與設(shè)計(jì)
導(dǎo)語
案例14 斯沃琪：戴在手腕上的時(shí)裝
案例15 Kappa：運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚
案例16 凡客誠(chéng)品：是明星也是凡客
案例17 有家，就有聯(lián)合利華
案例18 國(guó)美：與《手機(jī)》共創(chuàng)銷售奇跡
案例19 佳潔士：《全優(yōu)7笑果》自制劇傳播
第四部分 品牌文化
導(dǎo)語
案例20 玉蘭油：彰顯中國(guó)之美
案例21 兔斯基：成人孩童風(fēng)（Kidult）的卡通代言
案例22 H&M：“快時(shí)尚”文化
第五部分 品牌公共關(guān)系與法律實(shí)務(wù)
導(dǎo)語
案例23 英利：世界杯上的一夜成名
案例24 “世界上好的工作”：大堡礁護(hù)島人
案例25 招商銀行：紅動(dòng)中國(guó)
案例26 佳能：感動(dòng)常在和諧共生
案例27 （RED）：創(chuàng)新善因營(yíng)銷
案例28 中糧：另辟蹊徑的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
案例29 優(yōu)衣庫：開辟網(wǎng)絡(luò)新商機(jī)
案例30 冠生園：城門失火殃及池魚
案例31 達(dá)娃之爭(zhēng)：商標(biāo)的權(quán)益保護(hù)
案例32 360與騰訊之戰(zhàn)：一場(chǎng)沒有勝利者的對(duì)決
第六部分 品牌危機(jī)管理
導(dǎo)語
案例33 王老吉：喧囂聲中傳美名
案例34 豐田：車到山前必有路
案例35 惠普門：夢(mèng)想需要行動(dòng)成就
第七部分 品牌國(guó)際化
導(dǎo)語
案例36 吉利：并購沃爾沃吸引全球目光
案例37 佰草集：吹向海外的中國(guó)風(fēng)
案例38 金王蠟燭：墻外開花墻內(nèi)香
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國(guó)品牌管理崗位水平證書考試《品牌案例實(shí)務(wù)（二）》考試大綱