從零開始學(xué)今日頭條運(yùn)營(yíng)和推廣（第2版）

第1 章　入門：如何注冊(cè)認(rèn)證一個(gè)頭條號(hào)        1
1.1　認(rèn)識(shí)：頭條號(hào)的概念和特色       2
1.1.1　概念：頭條號(hào)是什么     2
1.1.2　優(yōu)勢(shì)：頭條號(hào)有什么特色     2
1.2　選擇：頭條號(hào)的6 種類型    4
1.2.1　類型：滿足不同的需求    4
1.2.2　權(quán)限：功能權(quán)限要分清    5
1.2.3　思考：根據(jù)需求來選擇    6
1.2.4　反問：挑選合適頭條號(hào)    6
1.2.5　選號(hào)：3 種方法供參考     7
1.3　注冊(cè)：3 種方式注冊(cè)頭條號(hào)        7
1.3.1　個(gè)人號(hào)：以電腦端注冊(cè)為例       8
1.3.2　企業(yè)號(hào)：以電腦端注冊(cè)為例     10
1.3.3　手機(jī)端：隨時(shí)隨地完成注冊(cè)      11
1.4　認(rèn)證：獲得更多功能和權(quán)益     13
1.4.1　職業(yè)：擁有合法職業(yè)和身份     14
1.4.2　興趣：適合垂直領(lǐng)域的作者     15
1.4.3　企業(yè)：適合企業(yè)以及群媒體      15
1.4.4　認(rèn)證：適合機(jī)構(gòu)和媒體組織     16
第2 章　管理：如何完善頭條號(hào)后臺(tái)設(shè)置          19
2.1　設(shè)置：頭條號(hào)的基礎(chǔ)信息         20
2.1.1　取名：用戶名的設(shè)置      20
2.1.2　頭像：上傳清晰圖片      22
2.1.3　介紹：賬號(hào)簡(jiǎn)介填寫      24
2.1.4　二維碼：掃描頭條號(hào)      25
2.1.5　圖片：自動(dòng)添加水印      26
2.2　功能：頭條號(hào)的模塊介紹         27
2.2.1　創(chuàng)作：5 種內(nèi)容形式       27
2.2.2　管理：作品和評(píng)論       30
2.2.3　數(shù)據(jù)：進(jìn)行賬號(hào)分析      32
2.2.4　工具：提升運(yùn)營(yíng)效率      35
2.3　完善：頭條號(hào)的其他操作         36
2.3.1　自助：確保安全問題      36
2.3.2　修改：變更賬號(hào)信息      38
2.3.3　注銷：不再使用賬號(hào)      40
第3 章　變現(xiàn)：如何才能快速地獲得收益          43
3.1　內(nèi)容：兩種常見的變現(xiàn)方式     44
3.1.1　創(chuàng)作：通過輸出內(nèi)容來變現(xiàn)      44
3.1.2　贊賞：通過用戶打賞來變現(xiàn)      45
3.2　收益：頭條號(hào)其他變現(xiàn)方法     47
3.2.1　接單：通過承接任務(wù)來變現(xiàn)      47
3.2.2　推廣：通過自營(yíng)廣告來變現(xiàn)      51
3.2.3　電商：通過頭條小店來變現(xiàn)      52
3.2.4　櫥窗：通過售賣商品來變現(xiàn)      52
3.2.5　專欄：通過付費(fèi)內(nèi)容來變現(xiàn)      53
3.2.6　圈子：通過付費(fèi)社區(qū)來變現(xiàn)      53
3.2.7　開播：通過頭條直播來變現(xiàn)      56
3.3　政策：“千人萬(wàn)元”計(jì)劃         56
第4 章　標(biāo)題：如何寫出高點(diǎn)擊率的爆款標(biāo)題      57
4.1　誤區(qū)：標(biāo)題創(chuàng)作錯(cuò)誤       58
4.1.1　夸張：夸大內(nèi)容事實(shí)      58
4.1.2　偏差：和內(nèi)容不相符      58
4.1.3　錯(cuò)誤：格式不合規(guī)范      59
4.2　方法：標(biāo)題寫作技巧       59
4.2.1　數(shù)字：量化內(nèi)容信息      59
4.2.2　疑問：引發(fā)用戶思考      60
4.2.3　熱點(diǎn)：借助其影響力      60
4.2.4　干貨：解決實(shí)際問題      61
4.2.5　對(duì)話：營(yíng)造代入場(chǎng)景      62
4.2.6　優(yōu)惠：突出物超所值      62
4.2.7　反轉(zhuǎn)：制造巨大反差      63
4.2.8　對(duì)比：突出區(qū)別差異      63
4.2.9　測(cè)試：進(jìn)行對(duì)號(hào)入座      64
4.2.10　創(chuàng)意：3 種語(yǔ)言形式     64
4.2.11　速成：快速掌握技能    66
4.2.12　福利：通過利益誘惑    66
4.2.13　勵(lì)志：引起用戶共鳴    67
4.2.14　急迫：營(yíng)造緊張氣氛    68
4.2.15　畫面：激發(fā)用戶想象    68
4.2.16　獨(dú)家：制造稀缺珍貴    69
4.2.17　揭秘：滿足其好奇心    69
第5 章　直播：如何增強(qiáng)粉絲的忠實(shí)程度          71
5.1　基礎(chǔ)：認(rèn)識(shí)和了解頭條直播     72
5.1.1　定義：什么是頭條直播       72
5.1.2　開播：頭條直播的方法       73
5.1.3　算法：頭條直播的推薦       78
5.2　功能：頭條直播的玩法介紹     78
5.2.1　粉絲團(tuán)：粉絲的聚集地       78
5.2.2　貼紙：傳達(dá)主播的信息       80
5.2.3　抽獎(jiǎng)：增強(qiáng)互動(dòng)的氛圍       81
5.2.4　PK：刺激粉絲進(jìn)行打賞     82
5.3　玩法：頭條直播的運(yùn)營(yíng)技巧     83
5.3.1　爆款：打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容       83
5.3.2　帶貨：電商直播的玩法       85
5.4　收益：頭條直播的變現(xiàn)方式     87
5.4.1　打賞：基礎(chǔ)的變現(xiàn)方式       88
5.4.2　帶貨：火熱的變現(xiàn)模式       89
5.4.3　帶課：通過賣課程變現(xiàn)       92
5.4.4　付費(fèi)：花錢觀看的直播       93
5.5　幫助：聯(lián)系官方的工作人員      101
第6 章　圖文：如何打造百萬(wàn)閱讀的文章        103
6.1　圖文：打造優(yōu)質(zhì)的爆文內(nèi)容      104
6.1.1　規(guī)范：內(nèi)容格式的注意事項(xiàng)   104
6.1.2　限流：推薦量為0 的情況    106
6.1.3　情感：表達(dá)出內(nèi)容感染力    107
6.1.4　場(chǎng)景：場(chǎng)面描寫的方法     108
6.1.5　價(jià)值：內(nèi)容對(duì)用戶的作用    109
6.1.6　定位：從不同角度來描述     111
6.1.7　借鑒：通過競(jìng)爭(zhēng)來做宣傳     111
6.2　微頭條：打造爆款的短內(nèi)容      112
6.2.1　分發(fā)：3 種渠道進(jìn)行傳播      112
6.2.2　品牌：提升用戶的認(rèn)知      113
6.2.3　創(chuàng)作力：打造爆款的優(yōu)勢(shì)     114
6.2.4　人格化：樹立起品牌形象     115
第7 章　視頻：如何打造熱門爆款短視頻       117
7.1　操作：西瓜視頻的創(chuàng)作技巧      118
7.1.1　步驟：西瓜視頻的上傳方法         118
7.1.2　標(biāo)準(zhǔn)：西瓜視頻的格式要求        120
7.1.3　技巧：西瓜視頻的其他操作   120
7.2　小視頻：豎版視頻創(chuàng)作技巧      122
7.2.1　入口：小視頻的發(fā)布和展示        122
7.2.2　同步：增加小視頻的曝光量       123
7.2.3　方法：小視頻的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)        124
7.3　爆款：打造火熱短視頻內(nèi)容      125
7.3.1　選題：打造爆款內(nèi)容的基礎(chǔ)        126
7.3.2　領(lǐng)域：從日常生活點(diǎn)滴著手        127
7.3.3　炒作：制造話題以提升關(guān)注        128
7.3.4　造勢(shì)：利用熱點(diǎn)來增加人氣        129
7.3.5　有趣：增加短視頻的趣味性       130
第8 章　問答：如何成為專業(yè)的意見領(lǐng)袖        133
8.1　方法：悟空問答的運(yùn)營(yíng)技巧      134
8.1.1　提問：尋求解決問題的辦法        134
8.1.2　回答：為用戶解決問題困惑        135
8.1.3　技巧：快速成為問答小能手       137
8.2　實(shí)戰(zhàn)：打造爆款的問答內(nèi)容      139
8.2.1　問題：選擇得好是爆款前提        139
8.2.2　內(nèi)容：高質(zhì)量才能成為爆款        140
8.2.3　粉絲：發(fā)揮平臺(tái)大流量作用        141
8.2.4　排版：不可輕視的內(nèi)容版式        143
8.2.5　誤區(qū)：?jiǎn)柎鹬幸苊獾男袨?       144
8.2.6　案例1：時(shí)尚領(lǐng)域達(dá)人問答        144
8.2.7　案例2：文史領(lǐng)域達(dá)人問答        147
第9 章　推廣：如何掌握推薦機(jī)制和技巧        149
9.1　機(jī)制：了解頭條內(nèi)容的推薦      150
9.1.1　原理：信息匹配的3 個(gè)要素    150
9.1.2　周期：內(nèi)容審核的4 個(gè)環(huán)節(jié)    150
9.1.3　技巧：利用推薦機(jī)制來推廣       150
9.2　策略：4 種方法獲得高推薦       156
9.2.1　大數(shù)據(jù)：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的推廣        156
9.2.2　好口碑：實(shí)現(xiàn)快速自發(fā)推廣        157
9.2.3　事件：實(shí)現(xiàn)用戶的有效轉(zhuǎn)化        158
9.2.4　病毒式：實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播        159
9.3　技巧：獲得用戶的高度關(guān)注      159
9.3.1　造勢(shì)：提升用戶的認(rèn)知程度        159
9.3.2　包裝：增加額外的曝光機(jī)會(huì)        161
9.3.3　賣點(diǎn)：適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行表達(dá)        162
9.3.4　積累：做好頭條號(hào)粉絲運(yùn)營(yíng)        164
9.3.5　抽獎(jiǎng)：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播和漲粉        165
第10 章　數(shù)據(jù)：如何做好專業(yè)的數(shù)據(jù)分析         167
10.1　用戶：了解屬性特征      168
10.1.1　增粉：了解運(yùn)營(yíng)效果       168
10.1.2　掉粉：找原因獲佳績(jī)       169
10.1.3　性別：內(nèi)容精細(xì)化發(fā)展   170
10.1.4　年齡：確定內(nèi)容領(lǐng)域       171
10.1.5　地域：3 種思路決定運(yùn)營(yíng)      172
10.1.6　終端：手機(jī)功能要衡量   173
10.1.7　偏好：把握內(nèi)容拓展方向      173
10.1.8　雙贏：聚焦你的合作伙伴      174
10.2　內(nèi)容：輕松打造爆款      175
10.2.1　整體：查看所有作品數(shù)據(jù)      175
10.2.2　總體文章：兩角度提升閱讀量      177
10.2.3　單篇文章：分析用戶閱讀體驗(yàn)      178
10.2.4　視頻數(shù)據(jù)：查看整體與單篇      180
10.2.5　微頭條數(shù)據(jù)：反映用戶興趣      181
10.2.6　問答數(shù)據(jù)：獲得精準(zhǔn)目標(biāo)用戶      182
第11 章　流量：如何才能快速引流和吸粉      185
11.1　定位：洞悉用戶做好漲粉準(zhǔn)備     186
11.1.1　畫像：精準(zhǔn)了解目標(biāo)用戶屬性      186
11.1.2　痛點(diǎn)：找到用戶關(guān)心的問題      188
11.2　引流一：利用內(nèi)容和功能引流     190
11.2.1　圖文：高推薦量下的內(nèi)容引流      190
11.2.2　短視頻：視覺沖擊的內(nèi)容引流      193
11.2.3　微頭條：一目了然的內(nèi)容引流      194
11.2.4　問答：集聚精準(zhǔn)用戶的內(nèi)容漲粉        195
11.2.5　設(shè)置：時(shí)刻不要忘記添加引導(dǎo)語(yǔ)     197
11.2.6　話題：利用強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容漲粉        198
11.2.7　私信：利用功能設(shè)置巧妙引流      200
11.2.8　菜單：自定義添加的功能引流      202
11.3　引流二：利用其他平臺(tái)來引流     203
11.3.1　公眾號(hào)：應(yīng)用廣泛的社交平臺(tái)引流        203
11.3.2　微博：簡(jiǎn)短內(nèi)容實(shí)現(xiàn)平臺(tái)快速引流        204
11.3.3　簡(jiǎn)書：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)積極引流        204
11.3.4　一點(diǎn)號(hào)：基于興趣的資訊平臺(tái)引流        205
11.3.5　抖音：緊密關(guān)聯(lián)的短視頻平臺(tái)引流        206
11.3.6　：京條計(jì)劃下的電商平臺(tái)引流        207
第12 章　電商：如何玩轉(zhuǎn)頭條號(hào)內(nèi)容電商      209
12.1　指南：頭條內(nèi)容電商的功能介紹    210
12.1.1　入門：了解內(nèi)容電商的工具      210
12.1.2　PID：電商聯(lián)盟賬號(hào)的綁定      213
12.1.3　商品卡：5 種內(nèi)容玩法技巧      216
12.1.4　統(tǒng)計(jì)：內(nèi)容電商的收益結(jié)算      226
12.2　規(guī)則：內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)的注意事項(xiàng)    228
12.2.1　條例：內(nèi)容電商創(chuàng)作的規(guī)范      228
12.2.2　目錄：平臺(tái)禁止分享的商品      229
12.2.3　扣分：頭條號(hào)權(quán)益關(guān)閉規(guī)則      230
12.3　店鋪：頭條小店運(yùn)營(yíng)的方法技巧    231
12.3.1　步驟：頭條小店的開通流程      232
12.3.2　上新：上架商品的方法技巧      234
12.3.3　核算：金額結(jié)算和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)      237
12.3.4　關(guān)閉：頭條小店的退店流程      238
12.3.5　入駐：加入精選聯(lián)盟平臺(tái)      239