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內(nèi)容簡介

　　《微時代·微傳播·微營銷：學(xué)術(shù)規(guī)訓(xùn)下的多元研究》圍繞“微時代-微傳播·微營銷”主題，運用思辨和實證研究方法，解析網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域相關(guān)問題，包括個人微博粉絲數(shù)影響因素的實證研究，新浪微博粉絲數(shù)影響因素的實證研究，高校微信公眾號傳播策略比較研究，性別、外向性和上進心對微信朋友圈的影響，網(wǎng)絡(luò)直播特性和激勵類型對用戶態(tài)度的影響，基于隱喻抽取技術(shù)（ZMET）對淘寶等與品牌的比較研究等。

作者簡介

　　林升梁，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、媒體***實驗教學(xué)示范中心（暨南大學(xué)）教授、碩導(dǎo)。暨南大學(xué)第四層次青年拔尖引進人才，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院首屆博士。在國外SSCI、SCI、EI檢索期刊、《新聞與傳播研究》《新聞大學(xué)》《中國社會科學(xué)報》《現(xiàn)代廣告》《廣告研究》《福建師范大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）《編輯之友》《銷售與市場》等20多家專業(yè)期刊上發(fā)表160多篇論文，獨著14部、合著4部，參與6部教材編寫。主持國家社會科學(xué)基金項目1個、福建省社會科學(xué)規(guī)劃項目4個（其中1個重點項目），參與國家自然科學(xué)基金項目、教育部人文社會科學(xué)研究項目等多項課題。入選福建省高等學(xué)校杰出青年科研人才培育計劃，獲得福建省第十一屆社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎二等獎（2016年）和福建省第十屆、第十=屆社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎三等獎（2013年和2018年）。擔任《現(xiàn)代廣告-學(xué)刊》《南開管理評論》（CSSCI）和多家大學(xué)學(xué)報外審專家，中國艾菲獎數(shù)字營銷獎評委、福建省質(zhì)協(xié)品牌發(fā)展中心高級顧問，入選中華人民共和國工業(yè)和信息化部批品牌專業(yè)人才培訓(xùn)師資名單。

圖書目錄

章消費社會的身份認同與價值重建
一、消費社會的來臨：大眾文化的興起
二、傳統(tǒng)與反傳統(tǒng)：在解構(gòu)中迷失
三、身份認同的多元視角：碎片卻真實
四、消費社會的價值重建：我是誰
五、小結(jié)
第二章個人微博粉絲數(shù)影響因素的實證研究
一、前言
二、研究設(shè)計
三、數(shù)據(jù)結(jié)果與啟示
四、結(jié)語
第三章新浪微博汽車品牌粉絲數(shù)影響因素的實證研究
一、前言
二、研究設(shè)計
三、數(shù)據(jù)結(jié)果與啟示
四、結(jié)語
第四章四大國有銀行微信營銷傳播策略比較研究
一、引言
二、研究設(shè)計
三、數(shù)據(jù)結(jié)果與分析
四、小結(jié)
第五章高校微信公眾號傳播策略比較研究
——以《中國青年報》排行榜為例
一、引言
二、研究設(shè)計
三、數(shù)據(jù)結(jié)果與分析
四、小結(jié)
第六章性別、外向性和上進心對微信朋友圈的影響
一、前言
二、研究設(shè)計
三、實驗結(jié)果
四、討論
第七章 QQ頭像選擇的影響因素研究
一、前言
二、研究設(shè)計
三、數(shù)據(jù)分析
四、模型建立
五、管理啟示
第八章網(wǎng)絡(luò)直播特性和激勵類型對用戶態(tài)度的影響
一、前言
二、研究設(shè)計
三、數(shù)據(jù)結(jié)果與分析
四、小結(jié)
……
第九章基于隱喻抽取技術(shù)（ZMET）對淘寶、天貓與品牌的
第十章新媒介時代啃老現(xiàn)象研究
第十一章 “微逆流”社會互動模型研究
第十二章手機負面功能防范模型研究
后記