2014中國新媒體與品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展藍(lán)皮書

序
章　移動(dòng)廣告行業(yè)概述 / 3
節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析 / 3
第二節(jié)　移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)分析 / 10
第三節(jié)　移動(dòng)廣告類型與計(jì)費(fèi)方式分析 / 17
第二章　移動(dòng)廣告主分析 / 32
節(jié)　移動(dòng)廣告主類型 / 32
第二節(jié)　移動(dòng)廣告主終端投放特點(diǎn) / 35
第三節(jié)　移動(dòng)廣告主APP 廣告投放特點(diǎn) / 36
第三章　移動(dòng)廣告受眾分析 / 43
節(jié)　移動(dòng)廣告受眾的角色轉(zhuǎn)變 / 43
第二節(jié)　移動(dòng)廣告受眾規(guī)模和特征分析 / 46
第三節(jié)　移動(dòng)廣告受眾設(shè)備使用行為分析 / 51
第四節(jié)　移動(dòng)廣告受眾心理和消費(fèi)行為分析 / 55
中國移動(dòng)廣告發(fā)展研究報(bào)告
第四章　移動(dòng)廣告總結(jié)與展望：移動(dòng)改變廣告 / 60
節(jié)　移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期 / 60
第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)鏈角色演變：技術(shù)先行，專業(yè)轉(zhuǎn)型 / 61
第三節(jié)　 精準(zhǔn)的移動(dòng)廣告購買方式：媒體購買向受眾購買轉(zhuǎn)變 / 62
第四節(jié)　多屏受眾：跨屏幕、跨資源的整合品牌傳播 / 63
第五節(jié)　移動(dòng)廣告形式：降低反感度，增加交互性 / 63
第六節(jié)　本地化移動(dòng)廣告：跨越時(shí)空地的商業(yè)服務(wù) / 64
第七節(jié)　 大數(shù)據(jù)受眾心理洞察：從受眾畫像、行為模型到心理
驅(qū)動(dòng)機(jī)制 / 65
章　產(chǎn)業(yè)篇 / 69
節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)總述 / 69
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視硬件 / 80
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視軟件 / 86
第四節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容 / 92
第五節(jié)　趨勢與展望 / 99
第二章　熱點(diǎn)篇 / 101
節(jié)　內(nèi)容之爭進(jìn)入白熱化階段 / 101
第二節(jié)　國內(nèi)眾多企業(yè)加速布局OTT TV 平臺(tái) / 106
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視將成為客廳娛樂、生活的主流入口 / 108
第四節(jié)　智能終端持續(xù)高速發(fā)展：從看電視到玩電視 / 113
第五節(jié)　游戲是互聯(lián)網(wǎng)電視的下一個(gè)掘金點(diǎn) / 121
第六節(jié)　盈利模式和營銷方式有待更多創(chuàng)新 / 124
第七節(jié)　多屏互動(dòng)是未來互聯(lián)網(wǎng)趨勢之一 / 127
第八節(jié)　展望 / 130
第二部分
互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告
第三章　資本篇 / 132
節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)投資分析 / 132
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)并購 / 138
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)融資 / 142
第四節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)投融資趨勢展望 / 144
第五節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)投融資典型案例分析 / 152
第四章　政策法規(guī)篇 / 164
節(jié)　持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求 / 164
第二節(jié)　 關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理
的通知 / 167
第三節(jié)　 國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電
影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知 / 171
第四節(jié)　 國家新聞出版廣電總局重申網(wǎng)上境外影視劇管理的有
關(guān)規(guī)定 / 173
第五節(jié)　 關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知
/ 174
第六節(jié)　不得超范圍安裝互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件通知 / 177
第七節(jié)　 關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見 /
177
第八節(jié)　2014 年OTT TV 監(jiān)管政策回顧 / 178
章　當(dāng)前國內(nèi)研究綜述 / 183
節(jié)　國內(nèi)研究現(xiàn)狀 / 183
第二節(jié)　當(dāng)前國內(nèi)研究的不足 / 188
第三部分
中國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展研究報(bào)告
第二章　數(shù)據(jù)新聞業(yè)界實(shí)踐探析 / 191
節(jié)　以《衛(wèi)報(bào)》為首的西方媒體實(shí)踐 / 191
第二節(jié)　國內(nèi)媒體的實(shí)踐 / 199
第三節(jié)　中西方數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐比較分析 / 208
第三章　數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)現(xiàn)狀 / 213
節(jié)　學(xué)科建設(shè) / 214
第二節(jié)　實(shí)踐模式 / 218
第四章　結(jié)語 / 221