消費(fèi)心理學(xué)

　　本書系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中消費(fèi)心理和消費(fèi)行為發(fā)生、發(fā)展的一般規(guī)律， 全書內(nèi)容分為消費(fèi)心理學(xué)概述、消費(fèi)者購買行為分析、影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素和外部因素四大教學(xué)模塊。其中，模塊一系統(tǒng)地介紹了消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，即消費(fèi)心理學(xué)的研究對象和研究內(nèi)容、消費(fèi)心理學(xué)在營銷活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值和消費(fèi)心理學(xué)的學(xué)習(xí)方法。模塊二闡述了消費(fèi)者為滿足其需要和欲望而選擇、獲取、使用和處置產(chǎn)品（或服務(wù)）的過程和一般規(guī)律。模塊三系統(tǒng)地講述了消費(fèi)心理的內(nèi)部因素，即消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程、消費(fèi)者的個(gè)性心理傾向、消費(fèi)者的個(gè)性心理特征與消費(fèi)行為的關(guān)系，以及消費(fèi)者的生理因素對消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的影響。模塊四系統(tǒng)地介紹了影響消費(fèi)心理的外部因素，如社會因素、商品因素、市場因素以及其他因素對消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的影響。

　　易正偉，廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系副教授，主要講授銷售管理、市場營銷等課程，主編教材有《市場營銷》《消費(fèi)心理學(xué)》《銷售管理與實(shí)務(wù)》《客戶關(guān)系管理》等教材，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和教材編寫經(jīng)驗(yàn)。