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內(nèi)容簡介

　　品牌是企業(yè)參與市場競爭的基本要素，在區(qū)分競品、形成溢價、獲得核心競爭力等方有不可替代的重要價值。本書以品牌傳播為研究對象，頂層規(guī)劃層面與創(chuàng)意執(zhí)行層面并重，著眼于新傳播環(huán)境下品牌傳播的思路梳理和實踐操作。全書共九章，分別為品牌的產(chǎn)生與價值、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌“三度”、品牌擴容的路徑、品牌受損的風險與防范、品牌廣告的呈現(xiàn)形態(tài)、品牌跨文化傳播、品牌傳播創(chuàng)新。內(nèi)容系統(tǒng)、科學、嚴謹，強調(diào)密切聯(lián)系實際，通過典型、新穎、生動的案例提高讀者的閱讀興趣，努力做到有用、有趣、有觀點。適合高等院校相關專業(yè)師生、企業(yè)中高層管理者、廣告營銷公司從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)人員閱讀，為專業(yè)研究和企業(yè)的品牌傳播提供參考。

作者簡介

　　孫豐國，湘潭大學文學與新聞學院廣告學系系主任、副教授，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，《銷售與市場》雜志專欄主持，多家公司品牌傳播顧問，首屆湘潭大學教學名師，湖南省高校青年教師教學能手，國家精品視頻公開課和國家一流本科課程主持人。出版著作（含合著）3部，在《文藝研究》《中國廣告》《現(xiàn)代廣告》等期刊發(fā)表論文100余篇，主持或參與省部級以上課題十余項。其教學、科研和實踐工作被《大學教學名師研究》《高等教育研究》、湖南都市頻道、“愛課程”官方微信等報道或研究。

圖書目錄

章、品牌的產(chǎn)生與價值:一切從區(qū)分開始...
節(jié)品牌的產(chǎn)生:品牌就是烙印
第二節(jié)品牌的作用:從三個維度審視 .......
第三節(jié)品牌名稱:品牌識別的要素 ....
第二章品牌戰(zhàn)略模式:規(guī)劃“品”“牌”關系 ....
節(jié) 單一品牌戰(zhàn)略 ...
第二節(jié) 多品牌戰(zhàn)略 ......
第三節(jié) 無生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略 ..
第四節(jié)、無品牌戰(zhàn)略 ......
第三章品牌定位:確定品牌方向.....
節(jié)理解品牌定位
第二節(jié)品牌定位的原則 ..
第三節(jié) 品牌定位的方法......
第四節(jié)其期刊更名:新環(huán)境下的媒體重新定位
第四章品牌知名度、美譽度、忠誠度:從進入心智到培養(yǎng)習慣
節(jié)品牌知名度:基礎的品牌資產(chǎn)
第二節(jié)品牌美譽度:優(yōu)秀品牌的關鍵要素
第三節(jié) 品牌忠誠度:品牌力和品牌價值的直接體現(xiàn)
第五章品牌延伸與品牌國際化:品牌擴容的路徑
節(jié)品牌延伸:經(jīng)營品類的擴容·
第二節(jié)品牌國際化:覆蓋區(qū)域的擴張
第六章品牌危機與品牌保護:品牌價值受損的風險與防范 ..
節(jié)品牌危機:消釋危險，孕育新機
第二節(jié)品牌保護:三管齊下，防患未然
第七章品牌廣告的呈現(xiàn)形態(tài):信息傳達的范式選擇
節(jié)，以理服人:示證形態(tài)廣告.....
第二節(jié) 以情化人:情感形態(tài)廣告....
..第三節(jié)以美動人:唯美形態(tài)廣告...
第四節(jié) 以趣悅人:幽默形態(tài)廣告
第五節(jié)互動近人:互動形態(tài)廣告 ...
第六節(jié) 漢字魅力:廣告創(chuàng)意中的漢字手法
第八章品牌跨文化傳播:一體化市場與本土化傳播
節(jié)中西方品牌傳播的差異...
第二節(jié)跨國品牌本土化傳播策略 ....
第九章品牌傳播創(chuàng)新:互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下的傳播新形態(tài)
節(jié) 品牌周邊營銷傳播:“不務正業(yè)”為正業(yè)....
.第二節(jié)品牌年輕化傳播:與時俱進，花樣翻新..
第三節(jié)品牌節(jié)假日營銷傳播:抓牢一年的三分之一
第四節(jié)手機發(fā)布會邀請函:創(chuàng)意引發(fā)二次傳播....
第五節(jié) 新車發(fā)布會 2.0 版:從封閉傳播到互動參與
第六節(jié)測試類 H5:披著游戲外套的品牌傳播.......
第七節(jié) 卡位廣告:聚攏受眾注意力，達成高效傳播
第八節(jié) 明星當“官”:品牌傳播中的變相代言
參考文獻后記