授權(quán)經(jīng)濟(jì)：通往未來(lái)百年財(cái)富之路

序言   通往未來(lái)百年財(cái)富新世界/01
章   我們?cè)撊绾味x授權(quán)經(jīng)濟(jì)
節(jié)   從品牌到品牌授權(quán)/003
第二節(jié)   從品牌授權(quán)到授權(quán)經(jīng)濟(jì)/015
第三節(jié)   授權(quán)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)史/022
第二章   授權(quán)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大之處
節(jié)   忽如一夜春風(fēng)來(lái)——IP的火爆如何帶動(dòng)品牌授權(quán)爆發(fā)/039
第二節(jié)   一魚(yú)多吃——授權(quán)方何以選擇做品牌授權(quán)/045
第三節(jié)   品牌授權(quán)2.0——“南極人”啟示錄/051
第三章   借船過(guò)海——被授權(quán)商擁抱授權(quán)經(jīng)濟(jì)
節(jié)   多且貴——品牌授權(quán)受歡迎的地方/063
第二節(jié)   借船過(guò)海——品牌授權(quán)如何讓你快速成功/073
第三節(jié)   隨行者——品牌授權(quán)解決了中小企業(yè)自創(chuàng)品牌的痛點(diǎn)/080
第四章   先行者：國(guó)外動(dòng)漫授權(quán)經(jīng)濟(jì)
節(jié)   迪士尼啟示錄：授權(quán)成就“迪士尼帝國(guó)”/091
第二節(jié)   古板又充滿童心：英國(guó)授權(quán)經(jīng)濟(jì)/111
第三節(jié)   狂熱又嚴(yán)肅：日本授權(quán)經(jīng)濟(jì)/120
第五章   后來(lái)者：中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)經(jīng)濟(jì)
節(jié)   從0到1：中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)的起步/139
第二節(jié)   為山九仞，功虧一簣：以藍(lán)貓動(dòng)漫授權(quán)為例/145
第三節(jié)   2010年后：當(dāng)授權(quán)成為常態(tài)/152
第四節(jié)   搶占未來(lái)的財(cái)富點(diǎn)：巨頭們的悄然布局/165
第六章   未來(lái)中國(guó)授權(quán)經(jīng)濟(jì)：在焦慮與希望中前行
節(jié)   突破中的中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)/185
第二節(jié)   好的IP是水之源頭/193
第三節(jié)   品控是品牌授權(quán)的生死線/199
第四節(jié)   要讓IP具有持久的生命力/206
第五節(jié)   保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是授權(quán)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)強(qiáng)外殼/215
參考資料/229