傳琦娃哈哈

目    錄
引  言
章  達娃糾紛——“娃哈哈”的捍衛(wèi)
1、一篇新聞，揭開達娃瀕臨破裂的“婚姻”
2、法國達能，血液里流淌著合并文化
3、兩廂情愿，一段短暫的蜜月期
4、達娃先后“出軌”，合作雙方同床異夢
5、聚焦品牌糾紛，娃哈哈商標歸屬眾說紛紜
6、輿論口水戰(zhàn)，雙方交惡漸行漸遠
7、宗慶后VS范易謀，你來我往難分勝負
8、達能引爆法律戰(zhàn)，宗慶后強力反擊
9、依法維權(quán)，商標所有權(quán)歸屬娃哈哈集團
10、戲劇性結(jié)局，娃哈哈贏得尊嚴之戰(zhàn)
11、“情”與“法”博弈，達娃之爭留下的啟示
第二章  “金疙瘩”誕生——“娃哈哈”的由來
1、娃哈哈，從民歌到商標
2、宿遷，徐州？宗慶后出生地之謎
3、遷居杭州，耳濡目染西湖文化
4、出門打工，舟山紹興15年知青生涯
5、回城杭州，創(chuàng)業(yè)開始起步
6、獨闖海南，初顯營銷天賦
7、建立家庭，事業(yè)起步有后盾
8、“杭州上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部”掛牌
9、涉足兒童營養(yǎng)，代理中國花粉口服液
10、孕育娃哈哈，“一個好漢三個幫”
11、有獎?wù)髅薰放评寺Q生
第三章  帝國版圖——“娃哈哈”的成長
1、背債做廣告，一路攻城掠地搶占市場
2、“潛入”廣州，挑戰(zhàn)“太陽神”
3、鄭州“小黃帽”，城市流動廣告風景線
4、“小魚吃大魚”，躍上發(fā)展新臺階
5、免費嘗“果奶”，引發(fā)杭城萬人空巷
6、西進北上，從重慶涪陵分公司開始
7、編織市場網(wǎng)絡(luò)，成功創(chuàng)立“聯(lián)銷體”
第四章  王者風范——“娃哈哈”的角逐
1、角逐樂百氏，演繹飲料市場龍虎斗
2、引進外資，達能注資4500萬美元
3、“非?？蓸?，中國人自己的可樂！”
4、對手來襲，“農(nóng)夫山泉有點甜”
5、“交火”康師傅，茶飲料市場起紛爭
6、產(chǎn)品創(chuàng)新，營養(yǎng)快線重磅出爐
7、招商引資，宿遷與娃哈哈之緣
8、進軍童裝行業(yè)，初嘗多元化受挫
第五章  宗氏管理——“娃哈哈”的文化
1、小家大家和國家，娃哈哈的“家”文化
2、開明的專制，娃哈哈核心競爭力
3、現(xiàn)金為王，解除企業(yè)發(fā)展后顧之憂
4、跟進創(chuàng)新，小步快跑穩(wěn)步發(fā)展
5、發(fā)展遇瓶頸，爭議中的多元化布局
6、堅守飲料主業(yè)，榮獲“首富”桂冠
7、建言獻策，履行企業(yè)家使命
8、傳承與接班，宗馥莉面臨新挑戰(zhàn)
 
附：娃哈哈創(chuàng)業(yè)30年大事記