本書基于深化農業(yè)供給側改革、強調農業(yè)生產提質增效、加快農業(yè)生產方式轉變、大力發(fā)展綠色農業(yè)的政策背景;基于消費者對綠色農產品的需求不斷增長,綠色農產品市場前景廣闊的市場情況行研究,主要目的是從微觀實證角度分析甜瓜產業(yè)轉型發(fā)展方式。已有的文獻多集中于對糧食農戶行為的研究,對園藝作物農戶生產行為研究較少。本研究以從事園藝作物農產品生產的農戶——甜瓜主產區(qū)瓜農為對象,利用微觀農戶調查數(shù)據(jù),采用計量經濟學等實證分析方法,將農戶生產過程中的關鍵環(huán)節(jié)作為研究的具體內容,分析不同經營規(guī)模、不同區(qū)域、不同種植模式甜瓜農戶生產行為,以期引導農戶提園藝作物生產效率,推動園藝作物農戶向綠色生產方式轉變。