網站策劃與運營（第二版）

項目案例 篇引言 第1章網站盈利模式 1.1美國與中國網站運營現(xiàn)狀 1.1.1美國網站運營分析 1.1.2國內網站運營現(xiàn)狀分析 1.2常見的網站盈利模式 1.2.1個人交易 (C2C)模式 1.2.2在線廣告模式 1.2.3互聯(lián)網商務服務模式 1.2.4企業(yè)零售商（B2C）模式 1.2.5特殊信息收費模式 1.2.6B2B交易平臺模式 1.2.7軟件下載模式 1.2.8網絡游戲模式 第2章網絡市場調研 2.1網絡市場調研的步驟 2.1.1明確問題與確定調研目標 2.1.2制定調查計劃 2.1.3收集信息 2.1.4分析信息 2.1.5提交報告 2.2網絡市場調研問卷實例 2.2.1問卷設計原則 2.2.2問卷設計的基本結構 2.2.3私人婚禮策劃網調研問卷 2.2.4私人婚禮策劃網調研結果分析 第二篇網站策劃 第3章網站基本規(guī)劃 3.1項目選擇 3.1.1項目選擇的準備  3.1.2項目選擇的原則 3.1.3初步確定項目  3.1.4確定企業(yè)類型  3.2受眾分析 3.2.1網絡受眾的特點 3.2.2受眾的需求等級 3.2.3網絡受眾的網絡應用行為分析  3.2.4市場細分 3.3網站主題確定 3.3.1網站關鍵成功因素 3.3.2網站主題初步策劃 3.3.3業(yè)務流程規(guī)劃 3.3.4域名規(guī)劃 3.4營銷渠道規(guī)劃 3.4.1營銷渠道簡介 3.4.2網絡營銷渠道分類 3.4.3網絡營銷渠道管理分析 3.4.4網絡營銷渠道建設 3.4.5營銷渠道系統(tǒng)設計的步驟  3.4.6渠道決策比較與評價 3.4.7渠道沖突與控制 3.4.8營銷渠道的效能 3.4.9影響網絡營銷渠道選擇的因素 3.4.10營銷渠道管理的基本要素 第4章網站財務規(guī)劃 4.1網站財務可行性分析的內容 4.1.1網站的財務可行性分析的內容 4.1.2網站財務可行性分析的步驟 4.2網站的投資估算 4.2.1投資概述 4.2.2資本投資評價的基本原理 4.3網站的籌資方案 4.3.1籌資方式與特點 4.3.2籌資方式的選擇 4.4網站成本費用和收入的估算 4.4.1預測與預算 4.4.2預算的內容 4.5網站的財務評價 4.5.1盈利能力分析 4.5.2網站清償能力分析 4.5.3網站的不確定性分析 第5章其他方面規(guī)劃 5.1電子支付與物流規(guī)劃專題 5.1.1電子支付規(guī)劃 5.1.2物流規(guī)劃 5.2網站安全策略專題 5.2.1電子商務安全概述 5.2.2電子商務網站的安全需求分析 5.2.3電子商務網站安全設計 5.2.4電子商務網站安全管理 第三篇網站運營 第6章網站運營計劃 6.1網站運營評價指標 6.1.1商務網站的評價體系 6.1.2商務網站建設評價指標 6.1.3商務網站應用評價指標 6.2網站實施計劃制定 6.3網站項目任務分解 6.3.1任務的分解 6.3.2任務的先后順序 6.4網站項目資源匹配 6.4.1確定項目成員 6.4.2確定項目完成時間 6.5網站項目過程事項 6.6網站項目風險管理 6.6.1網站項目面臨的風險 6.6.2網站項目的風險抵御規(guī)劃案例 第7章商務網站建站 7.1獨立網站建站 7.1.1頁面規(guī)劃原則 7.1.2網站形象制作 7.1.3網站的開發(fā) 7.1.4網站的測試 7.1.5網站的發(fā)布 7.2依托淘寶平臺建站 7.2.1尋找貨源 7.2.2網上開店的注冊與認證 7.2.3免費開店 7.2.4店鋪管理 7.2.5促銷策略 第8章網站推廣 8.1搜索引擎推廣 8.1.1優(yōu)化網頁索引 8.1.2向搜索引擎遞交網頁 8.2許可Email推廣 8.2.1收集郵箱資源的途徑 8.2.2設計郵件內容的技巧 8.2.3郵件的發(fā)送技巧 8.3網絡廣告推廣 8.3.1網絡廣告的分類 8.3.2網絡廣告資源及選擇要素 8.3.3網絡廣告策劃步驟 8.4Web2.0推廣 8.4.1社會化網絡信息傳播及其特點 8.4.2企業(yè)博客 8.4.3企業(yè)微博 8.4.4在線百科 8.4.5問答推廣