品牌IP

第一章 正確理解品牌IP化
什么是品牌和IP
什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
品牌IP化在品牌發(fā)展中的角色與作用
案例分析：從小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)看品牌和IP的區(qū)別
第二章 四維結(jié)構(gòu)打造品牌IP化
價(jià)值觀：品牌靈魂塑造的原點(diǎn)
主體層：品牌人格的活化呈現(xiàn)
識(shí)別層：具備識(shí)別和傳播標(biāo)志的品牌人格體
品牌IP表達(dá)層：品牌IP立體化的分發(fā)體系
案例分析：美團(tuán)袋鼠耳朵“四兩撥千斤”的品牌IP化辦法
第三章 品牌IP化之品牌定位
品牌IP化定位，塑造差異化形象
情感定位IP：品牌IP化先從情感定位開始
故事定位IP：定位原型化故事在基本人性點(diǎn)上
角色定位IP：在人性情感層級(jí)中進(jìn)行角色定位
符號(hào)定位IP：獨(dú)特辨識(shí)度和簡潔可延展性的符號(hào)原型定位
案例分析：漫威IP的品牌定位之道
第四章 品牌IP化之品牌人格
為什么品牌必須IP人格化
從“褚橙”看品牌IP化的最高境界——品牌人格化
品牌IP人格化的六大錨定：視覺、語言、價(jià)值、人格、信用、傳播力
衡量IP人格化的三大標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)志性的風(fēng)格、標(biāo)志性的標(biāo)簽、標(biāo)志性的梗
品牌IP人格化的四種風(fēng)格：嬰兒風(fēng)、動(dòng)物風(fēng)、導(dǎo)師風(fēng)、虛擬人物風(fēng)
品牌IP人格化方法：精神感召、個(gè)性表達(dá)、角色設(shè)定、IP賦能、名人代言
案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
第五章 品牌IP化之品牌形象
為什么品牌需要IP形象
什么樣的形象是一個(gè)好的品牌IP形象
成功品牌IP形象的三大要素與四大特征
如何打造一個(gè)好的品牌IP形象
讓顧客一眼就愛上的品牌IP形象設(shè)計(jì)
品牌超級(jí)IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問題
案例分析：企鵝電競的品牌IP形象設(shè)計(jì)
第六章 品牌IP化之品牌運(yùn)營
為什么品牌需要IP化運(yùn)營
品牌IP運(yùn)營必須優(yōu)先考慮適合交付體驗(yàn)的場景
超級(jí)IP運(yùn)營的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：品牌定位、產(chǎn)品運(yùn)營、文化塑造
品牌IP運(yùn)營的五策疊加：內(nèi)容+運(yùn)營結(jié)構(gòu)+體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化+上新
品牌IP化運(yùn)營陷阱與規(guī)避措施
案例分析：網(wǎng)易通過IP化運(yùn)營，讓“小眾”產(chǎn)品成了“自主IP”
第七章 品牌IP化后的跨界衍生
各種IP+品牌+產(chǎn)品跨界聯(lián)合背后的深層原因
品牌IP跨界營銷應(yīng)該這樣玩
跨界營銷中，品牌將IP定制玩出彩的方法
品牌IP衍生品研發(fā)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)與四項(xiàng)原則
品牌IP衍生品內(nèi)容種草帶貨的底層邏輯
品牌IP渠道資源整合賦能變現(xiàn)的三種方法
案例分析：騰訊品牌通過IP跨界營銷吸引年輕人
第八章 四種最典范的品牌IP化方法與相關(guān)案例
產(chǎn)品的擬人化、萌寵化IP——米其林輪胎人、MM巧克力豆
創(chuàng)始人或核心員工的個(gè)人IP——喬布斯之于蘋果、雷軍之于小米、董明珠之于格力
品牌名稱的形象化IP——尊尼獲加、三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品
收購成名IP為品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自創(chuàng)+收購
參考文獻(xiàn)
后記