網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制研究

目錄
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與特征
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型
一、搜索引擎廣告
二、社交網(wǎng)絡(luò)廣告
三、門戶網(wǎng)站廣告
四、鏈接式廣告
五、電子郵件廣告
六、彈出廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的基本模式
一、適用其他相關(guān)法律規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告的模式
二、專門立法規(guī)制廣告或網(wǎng)絡(luò)廣告模式
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告主體之間的法律關(guān)系
一、廣告主與廣告代理商之間的關(guān)系
二、媒體與廣告主之間的關(guān)系
三、媒體與廣告代理商之間的關(guān)系
四、網(wǎng)絡(luò)廣告平臺的廣告主體身份認(rèn)定及其侵權(quán)賠償責(zé)任
第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的基本原則
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的普適性原則
一、誠實(shí)信用原則
二、真實(shí)性原則
三、禁止虛假廣告原則
四、合法性原則
五、公平競爭原則
六、符合社會主義精神文明建設(shè)和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
原則
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制應(yīng)遵循的特殊準(zhǔn)則
一、不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)原則
二、不得干擾他人正常發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告原則
三、可識別性原則
四、不得以違背客戶意愿的方式誘使、劫持、強(qiáng)制用戶點(diǎn)擊
廣告內(nèi)容原則
第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告的信息披露制度
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露制度概述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露制度的概念和特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露的重要性
三、信息披露的基本要求
第二節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露制度的現(xiàn)狀及缺陷剖析
一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露制度的現(xiàn)狀
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露制度的缺陷剖析
第三節(jié) 完善我國網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露制度的構(gòu)想
一、明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露的基本原則
二、完整規(guī)定網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該披露的信息內(nèi)容
三、制定網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露的格式準(zhǔn)則
四、明確規(guī)定多媒體的信息披露要求
五、建立健全的網(wǎng)絡(luò)廣告信息披露法律責(zé)任追究制度
六、使用點(diǎn)擊協(xié)議進(jìn)行信息披露以克服網(wǎng)絡(luò)廣告字符限制的
局限
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制
第一節(jié) 行政監(jiān)管
一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告行政監(jiān)管體制
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告行政監(jiān)管體制的反思
三、完善我國網(wǎng)絡(luò)廣告行政監(jiān)管的建議
第二節(jié) 自律監(jiān)管
一、網(wǎng)絡(luò)廣告自律監(jiān)管概述
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告自律監(jiān)管現(xiàn)狀及存在的不足
三、完善我國網(wǎng)絡(luò)廣告自律監(jiān)管的構(gòu)想
第五章 國外網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的經(jīng)驗(yàn)及啟示
第一節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制
一、美國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制
二、美國網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)立法
三、美國規(guī)制新型網(wǎng)絡(luò)廣告的立法、執(zhí)法與司法實(shí)踐
四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)自律管理
第二節(jié) 法國網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制
一、法國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概覽
二、法國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的指導(dǎo)思想
三、 特殊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)則
第三節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概覽
二、日本的網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制體系
三、日本的網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)則
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的自律監(jiān)管
第四節(jié) 國外網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的成功經(jīng)驗(yàn)
一、廣告法的一般原則適用于網(wǎng)絡(luò)廣告
二、不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告具有自身獨(dú)有的廣告準(zhǔn)則
三、禁止虛假和誤導(dǎo)性廣告成為各國網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的
核心
四、一般具有較完備的網(wǎng)絡(luò)廣告法律監(jiān)管體系
五、各國建立了嚴(yán)格的法律責(zé)任追究制度
六、擁有成熟、高效的網(wǎng)絡(luò)廣告自律監(jiān)管機(jī)制
第六章 彈出廣告的法律規(guī)制
第一節(jié) 彈出廣告法律規(guī)制概述
一、彈出廣告的緣起與概念厘定
二、彈出廣告的負(fù)效應(yīng)
三、彈出廣告規(guī)制模式之爭
第二節(jié) 美國規(guī)制彈出廣告的成功經(jīng)驗(yàn)
一、彈出廣告適用禁令救濟(jì)
二、主機(jī)網(wǎng)站以自律的方式限制彈出廣告的出現(xiàn)頻率
三、基于鏈接功能使用他人商標(biāo)不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)
四、在他人網(wǎng)站上投放彈出廣告不構(gòu)成對該網(wǎng)站版權(quán)的
侵犯
第三節(jié) 我國互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告法律規(guī)制的疏漏
一、立法分散、缺乏針對彈出廣告的專門立法
二、規(guī)制彈出廣告的具體準(zhǔn)則缺失
三、彈出廣告責(zé)任主體確定難
四、執(zhí)法機(jī)構(gòu)不統(tǒng)一
五、法律責(zé)任不完善
第四節(jié) 完善我國互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告法律規(guī)制的構(gòu)想
一、制定規(guī)制彈出廣告的系統(tǒng)性法律規(guī)范
二、明確規(guī)定彈出廣告合法性的判斷標(biāo)準(zhǔn)
三、健全彈出廣告責(zé)任主體制度
四、建立由市場監(jiān)管局牽頭的多部門間的聯(lián)動(dòng)廣告執(zhí)法
體制
五、完善法律責(zé)任制度
結(jié)論
第七章 電子郵件廣告的法律規(guī)制
第一節(jié) 最便宜的網(wǎng)絡(luò)廣告——垃圾郵件的界定及其負(fù)效應(yīng)
一、垃圾郵件的界定及其法律性質(zhì)
二、垃圾郵件的負(fù)效應(yīng)
第二節(jié) 國外反垃圾郵件立法的成功經(jīng)驗(yàn)
一、選擇進(jìn)入規(guī)則和選擇退出規(guī)則共存
二、禁止包含虛假、誤導(dǎo)性信息的電子郵件傳播
三、商業(yè)性電子郵件有嚴(yán)格的標(biāo)識符要求
四、實(shí)時(shí)黑名單和白名單制度
五、完備和嚴(yán)苛的責(zé)任追究制度
第三節(jié) 我國反垃圾郵件現(xiàn)行立法的缺陷
一、規(guī)制垃圾郵件的現(xiàn)行法律規(guī)范層級低、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一
二、事先同意模式過于嚴(yán)厲
三、電子郵件標(biāo)識符規(guī)則適用范圍過窄且有遺漏
四、刑事和民事責(zé)任缺失且行政處罰過輕
第四節(jié) 制定我國反垃圾郵件法的立法構(gòu)想
一、由全國人大或其常委會制定專門的反垃圾郵件法
二、反垃圾郵件的技術(shù)手段與法律規(guī)則相結(jié)合
三、采用電子郵件“默示拒絕”機(jī)制
四、明確規(guī)定電子郵件的標(biāo)識符和警示要求
五、建立完整和嚴(yán)格的法律責(zé)任制度
第八章 搜索引擎廣告的法律規(guī)制
第一節(jié) 搜索引擎與版權(quán)保護(hù)
一、搜索引擎的搜索結(jié)果能否獲得版權(quán)保護(hù)
二、搜索引擎復(fù)制網(wǎng)站內(nèi)容是否侵犯網(wǎng)站版權(quán)
三、搜索引擎顯示緩存的網(wǎng)站鏈接是否侵犯網(wǎng)站的版權(quán)
第二節(jié) 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的商標(biāo)侵權(quán)問題
一、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的操作流程
二、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告商標(biāo)侵權(quán)之論爭
三、搜索引擎競價(jià)排名廣告商標(biāo)侵權(quán)構(gòu)成要件分析
四、搜索引擎服務(wù)商的共同侵權(quán)規(guī)則
第三節(jié) 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的競爭法規(guī)制
一、搜索引擎廣告概述
二、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告引發(fā)的新問題
三、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告反壟斷的法理基礎(chǔ)
四、美國和歐盟有關(guān)搜索結(jié)果操縱的反壟斷執(zhí)法考察
五、我國搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的競爭法規(guī)制
六、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的廣告法規(guī)制
第九章 特殊產(chǎn)品與行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制
第一節(jié) 律師網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)則
一、律師網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)則概述
二、對美國規(guī)范律師網(wǎng)絡(luò)廣告行為法律制度的考察
三、我國律師網(wǎng)絡(luò)廣告行為法律規(guī)制的現(xiàn)狀與不足
四、完善我國律師網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的設(shè)想
第二節(jié) 醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)則
一、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告概述
二、美國和德國網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告法律規(guī)制的成功經(jīng)驗(yàn)
三、我國網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀及存在問題
四、完善我國網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告法律規(guī)制的構(gòu)想
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