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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以經(jīng)典案例為切入點(diǎn)，闡釋廣播、電視、新媒體等不同媒介的創(chuàng)意與策劃。本書(shū)主要包括三部分內(nèi)容：，重點(diǎn)對(duì)比了傳統(tǒng)廣播與新媒體廣播節(jié)目的異同，突顯數(shù)字媒體背景下廣播節(jié)目的策劃創(chuàng)意；第二，選取了目前國(guó)內(nèi)關(guān)注度較高的新聞節(jié)目、綜藝類(lèi)節(jié)目、益智類(lèi)節(jié)目為重點(diǎn)研究對(duì)象，深度解讀數(shù)字媒體的策劃創(chuàng)意；第三，以大眾使用度較高的微信、微博、視頻三種形式為代表，具體剖析新媒體的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與方案策劃理論。本書(shū)選取的案例代表性強(qiáng)，理論與實(shí)踐結(jié)合，對(duì)于研究數(shù)字媒體的讀者具有可借鑒之處。本書(shū)適合從事媒體研究工作的讀者閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　谷征，副教授，博士，中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心兼職研究員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學(xué)術(shù)論壇理事會(huì)理事，主持*人文社科青年基金項(xiàng)目：新生代農(nóng)民工的數(shù)字閱讀與文化生產(chǎn)研究，主持中國(guó)博士后科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目：跨屏視頻廣告效果評(píng)估體系研究，入選北京市優(yōu)秀人才培養(yǎng)資助青年骨干個(gè)人項(xiàng)目、北印英才項(xiàng)目。劉陽(yáng)，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院碩士研究生，發(fā)表論文《“紅色文化”創(chuàng)意產(chǎn)品的研究與應(yīng)用》。

圖書(shū)目錄

目錄
章廣播的創(chuàng)意與策劃
節(jié) 傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 新媒體時(shí)代廣播的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 廣播廣告的創(chuàng)意與策劃
第二章電視的創(chuàng)意與策劃
節(jié) 新聞節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 音樂(lè)選秀節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 談話(huà)類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 益智類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第五節(jié) 信息類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第六節(jié) 戶(hù)外真人秀節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第七節(jié) 慢綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第三章新興媒體的創(chuàng)意與策劃
節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 微信公眾號(hào)的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 視頻網(wǎng)站的創(chuàng)意與策劃
參考文獻(xiàn)
后記