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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在Web2.0理念和技術(shù)逐漸成熟的時(shí)代背景下，社會(huì)化媒體的出現(xiàn)引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。在經(jīng)歷了近幾年的迅猛發(fā)展后，各種創(chuàng)新的社會(huì)化媒體已在許多領(lǐng)域展示出了巨大的應(yīng)用價(jià)值。在調(diào)查方法論領(lǐng)域，運(yùn)用混合模式調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)收集已變得越來(lái)越普遍，而社會(huì)化媒體的興起和迅速發(fā)展則為混合模式設(shè)計(jì)提供了新的途徑與平臺(tái)。當(dāng)基于該平臺(tái)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)調(diào)查時(shí)，研究者需對(duì)該方法所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行充分考察。由于社會(huì)化媒體的概念較為新穎，目前國(guó)內(nèi)外就社會(huì)化媒體調(diào)查進(jìn)行研究的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)還很少。然而，數(shù)據(jù)質(zhì)量是調(diào)查領(lǐng)域內(nèi)的核心問(wèn)題，如果研究者今后需要將社會(huì)化媒體調(diào)查納入到混合模式設(shè)計(jì)中，那么探查該平臺(tái)調(diào)查所獲數(shù)據(jù)狀況就顯得異常重要，這關(guān)乎社會(huì)化媒體作為一種新型調(diào)查平臺(tái)所具備的適應(yīng)性及應(yīng)用前景。

作者簡(jiǎn)介

　　朱文龍，男，青島理工大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)，副教授。青島西海岸新區(qū)高層次緊缺人才、青島理工大學(xué)科技創(chuàng)新優(yōu)秀指導(dǎo)教師、青島理工大學(xué)第二課堂優(yōu)秀指導(dǎo)教師。主要從事電子商務(wù)、管理信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)挖掘與分析等方面課程的教學(xué)和科研工作，研究方向涉及調(diào)查方法論、社會(huì)化商務(wù)、跨境電商等領(lǐng)域。目前，已在SSCI、SCI、EI檢索期刊以及國(guó)家自然科學(xué)基金委A類(lèi)期刊上發(fā)表論文30余篇。

圖書(shū)目錄

第1章緒論
1.1 引言
1.2 研究背景
1.2.1 社會(huì)媒體的高速發(fā)展
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查遭遇瓶頸
1.2.3 社會(huì)媒體與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的結(jié)合
1.3 國(guó)際研究現(xiàn)狀
1.3.1 國(guó)際研究的整體評(píng)述
1.3.2 國(guó)際研究綜述
1.4 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
1.4.1 國(guó)內(nèi)研究的整體分析
1.4.2 國(guó)內(nèi)研究綜述
1.5 研究問(wèn)題
1.6 研究?jī)?nèi)容及主要結(jié)構(gòu)
1.7 研究意義
1.7.1 理論意義
1.7.2 實(shí)踐意義
1.8 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
1.9 本章小結(jié)
第2章社會(huì)媒體調(diào)查與傳統(tǒng)調(diào)查問(wèn)的測(cè)量等同性
2.1 引言
2.2 理論背景
2.2.1 研究方法的選擇
2.2.2 線性驗(yàn)證性因子分析
2.2.3 測(cè)量等同性檢驗(yàn)步驟
2.3 研究方法
2.3.1 量表的選擇
2.3.2 數(shù)據(jù)收集
2.3.3 擬合指標(biāo)的選擇
2.4 統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果
2.4.1 被調(diào)查者屬性對(duì)研究結(jié)果的影響
2.4.2 描述性統(tǒng)計(jì)
2.4.3 測(cè)量等同性檢驗(yàn)
2.5 結(jié)果討論
2.6 本章小結(jié)
第3章社會(huì)媒體調(diào)查與傳統(tǒng)調(diào)查問(wèn)的數(shù)據(jù)質(zhì)量差異
3.1 引言
3.2 理論背景與研究假設(shè)
3.2.1 回復(fù)質(zhì)量
3.2.2 社會(huì)期望作答
3.3 研究方法
3.3.1 量表的選擇
3.3.2 數(shù)據(jù)收集
3.3.3 測(cè)量指標(biāo)
3.4 統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果
3.4.1 被調(diào)查者屬性對(duì)研究結(jié)果的影響
3.4.2 描述性統(tǒng)計(jì)
3.4.3 非敏感性量表下的數(shù)據(jù)質(zhì)量差異
3.4.4 敏感性量表下的數(shù)據(jù)質(zhì)量差異
3.4.5 兩兩調(diào)查方式問(wèn)的數(shù)據(jù)質(zhì)量差異
3.5 結(jié)論與討論
3.6 現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值
3.7 本章小結(jié)
第4章社會(huì)媒體調(diào)查的測(cè)量效果評(píng)估
4.1 引言
4.2 理論背景與研究假設(shè)
4.2.1 調(diào)查方式對(duì)測(cè)量效果產(chǎn)生的影響
4.2.2 集體主義文化對(duì)測(cè)量效果產(chǎn)生的影響
4.3 研究設(shè)計(jì)
4.3.1 研究方法的選擇
4.3.2 量表的選擇
4.3.3 量表的設(shè)計(jì)
4.4 數(shù)據(jù)收集
4.5 研究方法
4.5.1 評(píng)估步驟
4.5.2 軟件工具及擬合指標(biāo)的選擇
4.6 統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果
4.6.1 描述性統(tǒng)計(jì)
4.6.2 測(cè)量效果檢驗(yàn)
4.7 結(jié)果討論
4.8 本章小結(jié)
第5章社會(huì)媒體調(diào)查的調(diào)查效果評(píng)估
5.1 引言
5.2 理論背景
5.2.1 研究方法的選擇
5.2.2 基本原理
5.3 研究方法
5.3.1 量表的選擇
5.3.2 量表的設(shè)計(jì)
5.3.3 數(shù)據(jù)收集
5.4 假設(shè)檢驗(yàn)
5.5 統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果
5.5.1 描述性統(tǒng)計(jì)
5.5.2 調(diào)查效果評(píng)估
5.5.3 效力條件分析
5.6 結(jié)果討論
5.7 現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值
5.8 本章小結(jié)
第6章結(jié)論與展望
6.1 全書(shū)總結(jié)
6.2 研究局限性與展望
附錄
附錄A
附錄B
附錄C
參考文獻(xiàn)