論國家品牌傳播

目　錄
·　上編　國家品牌傳播
003　論國家品牌傳播
　　——信息社會語境下價值導向的國家傳播
017　“國家品牌傳播”提出的邏輯
030　中國國家品牌傳播的新聞自覺
　　——黨性與人民性相統(tǒng)一的主體意識
048　習近平講話中有關品牌觀點的學習與解讀
059　習近平關于國家品牌論述的研究
074　自主品牌：華夏文明的致效媒介
084　缺憾的自主傳播
　　——自主品牌網(wǎng)站英文版的實證分析
097　自主品牌故事中的中國形象
108　“價格讓渡”到“價值滿足”
　　——社會轉(zhuǎn)型期自主品牌傳播的取向
117　國外消費者的中國品牌形象認知
　　——基于對義烏市場外商的問卷調(diào)查
134　品牌：信譽主體與信任主體的關系符號
144　中國品牌與環(huán)境的海外消費者認知
168　傳播通道過剩與品牌人文價值
180　中國本土品牌洋符化的符號學批判
192　從大禹治水看個人品牌的建構
·　下編　品牌傳播與新媒體廣告
201　品牌傳播理論建構的主體性、史學觀及新思維
211　品牌：傳受雙方的符號之約
　　——“狗不理”品牌符號解析
223　“品牌傳播”內(nèi)涵之辨析
235　“信息邂逅”與“搜索滿足”
　　——新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降逆幼?br />245　新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新
254　企業(yè)公益?zhèn)鞑ィ汗鏍I銷的超越
263　受眾中心的網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)
　　——以“大眾點評網(wǎng)”為例
273　基于企業(yè)自有數(shù)字媒體的品牌傳播聚合性
284　搜索平臺上的廣告信息呈現(xiàn)
295　從案例看企業(yè)的“品牌傳播”
301　“小米”品牌成功與企業(yè)自媒體矩陣策略
308　媒體經(jīng)營中的品牌傳播服務空間
317　超越營銷的品牌營銷傳播
　　——新媒體環(huán)境下廣告主的抉擇
327　從華為看“品質(zhì)成就品牌”
335　從云南白藥品牌策略看供給側(cè)結構性改革
342　品牌傳播服務取向的廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
357　后　記