移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國廣播經(jīng)營創(chuàng)新研究

緒論
第一節(jié)  研究背景
第二節(jié)  研究綜述
第三節(jié)  研究思路與研究路徑
第一章  廣播媒體的經(jīng)營歷程與現(xiàn)實問題分析
  第一節(jié)  廣播廣告的發(fā)展演變
  第二節(jié)  廣播媒體涉足多元化經(jīng)營業(yè)態(tài)軌跡
  第三節(jié)  影響廣播經(jīng)營的主要因素分析
  第四節(jié)  廣播經(jīng)營的現(xiàn)實問題與發(fā)展矛盾
第二章  音頻傳播新生態(tài)的構建與內(nèi)在競爭
  第一節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)音頻的發(fā)展演變
  第二節(jié)  音頻內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在變革
  第三節(jié)  音頻傳播新局面與不同市場主體的競合博弈
  第四節(jié)  移動音頻平臺的商業(yè)模式創(chuàng)新
第三章  平臺建設：鞏固傳統(tǒng)廣播，開辟網(wǎng)絡陣地
  第一節(jié)  推進頻率建設，打造全新廣播品牌
  第二節(jié)  建設互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺，增強用戶連接能力
  第三節(jié)  利用成熟的外部平臺，搭建全媒體發(fā)布渠道
  第四節(jié)  提高平臺運營能力，建設用戶數(shù)據(jù)中心
第四章  內(nèi)容生產(chǎn)：面向多場景需求，提供優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目
  第一節(jié)  立足收聽需求，推進音頻內(nèi)容供給側改革
  第二節(jié)  發(fā)揮聲音特質(zhì)，推進節(jié)目創(chuàng)新
  第三節(jié)  面向多平臺，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容
  第四節(jié)  多途徑聚攏社會資源，協(xié)力開發(fā)聲音產(chǎn)品
第五章  廣告營銷：固本開源，拓展盈利空間
  第一節(jié)  研判市場需求，優(yōu)化客戶來源
  第二節(jié)  優(yōu)化資源配置，探求動態(tài)效益
  第三節(jié)  挖掘經(jīng)營潛能，轉(zhuǎn)變營銷模式
  第四節(jié)  創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，提升銷售收益
第六章  產(chǎn)業(yè)拓展：調(diào)整經(jīng)營結構，探索新型業(yè)態(tài)
  第一節(jié)  音頻內(nèi)容的有償提供與轉(zhuǎn)化
  第二節(jié)  基于品牌的價值開發(fā)與經(jīng)營
  第三節(jié)  以服務為核心的垂直類業(yè)務拓展
  第四節(jié)  以資本為紐帶發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)
第七章  機制構建：調(diào)整生產(chǎn)關系，激發(fā)活力
  第一節(jié)  頂層設計：處理好幾組關系
  第二節(jié)  組織結構：構筑統(tǒng)合營銷平臺
  第三節(jié)  機制創(chuàng)新：激發(fā)經(jīng)營活力
結語
參考文獻
后記