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內容簡介

　　本書總報告綜述了中國汽車品牌發(fā)展現(xiàn)狀、民族汽車品牌發(fā)展歷程以及對其未來發(fā)展的建議；企業(yè)篇內容覆蓋新能源賽道、品牌形象塑造煥新、用戶共創(chuàng)和品牌高端化等主題，指出民族汽車品牌未來發(fā)展的潛力方向；評價篇對“民族汽車品牌向上計劃”中品牌力相關研究成果進行系統(tǒng)介紹，包括品牌力的測量方法與模型、品牌力測量結果和原因分析以及品牌向上影響因素和機制；專題篇涵蓋數(shù)字化時代的品牌建設、民族汽車品牌政策法規(guī)和技術發(fā)展趨勢、年輕群體用戶變化趨勢、新時代汽車品牌特征以及民族汽車品牌發(fā)展建議與展望等內容，闡明了民族汽車品牌面臨的行業(yè)環(huán)境。

作者簡介

　　中國汽車技術研究中心（簡稱“中汽中心”“CATARC”）是1985年根據(jù)國家對汽車行業(yè)管理的需要，經國家批準成立的科研院所，現(xiàn)隸屬于國務院國有資產監(jiān)督管理委員會，是在國內外汽車行業(yè)具有廣泛影響力的綜合性技術服務機構。目前擁有總資產76.6億元，凈資產52.3億元，占地面積7505畝。中汽中心始終堅持“獨立、公正、第三方”的行業(yè)定位，堅定不移地走“科技引領、行業(yè)導向、創(chuàng)新驅動、綠色發(fā)展”的發(fā)展道路，建立了以首席專家、學科后備帶頭人、青年科技骨干為基礎的人才梯隊，形成一支高學歷、高技能、懂經營、善管理的人才方陣。

圖書目錄

Ⅰ總報告
12021年中國汽車品牌發(fā)展綜述　安鐵成／001
Ⅱ企業(yè)篇
2新能源助力中國汽車品牌發(fā)展　吳志新／031
3汽車品牌形象塑造與煥新　陳旭／056
4用戶共創(chuàng)共建品牌發(fā)展報告　吳保軍／085
5品牌高端化發(fā)展趨勢與建議　朱向雷／102
Ⅲ評價篇
6汽車品牌力（C-ABC）測量方法與模型　王鐵　傅連學／126
7汽車品牌力（C-ABC）測量結果與中國民族汽車品牌優(yōu)劣勢分析　顧洪建／142
8汽車品牌力（C-ABC）提升的影響機制及策略研究　楊靖　趙博文／164
Ⅳ專題篇
9數(shù)字化趨勢下汽車品牌建設分析　梁懿／191
10中國民族汽車品牌發(fā)展政策趨勢分析及建議　朱一方　王金明／209
11中國民族汽車品牌技術發(fā)展趨勢分析與建議　李向榮　周博雅　張詩建　孫鋅／224
12中國民族汽車品牌年輕群體用戶發(fā)展趨勢分析　李春生　丁紀元／271
13新汽車時代的新品牌與新消費　柳燕／304
14長期品牌管理對打造汽車品牌的持續(xù)性價值作用分析　周偉／324
152022年中國民族汽車品牌發(fā)展建議與展望　陸梅／346
Abstract／366
Contents／369