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內容簡介

　　本書對當前我國影視業(yè)品牌授權發(fā)展動態(tài)、發(fā)展趨勢做出了基本判斷，分析了該領域現階段存在的問題與挑戰(zhàn)，總結了其運行機制和一般規(guī)律，提出了發(fā)展我國影視IP授權開發(fā)的策略和措施，對于推動我國傳統(tǒng)影視產業(yè)轉變發(fā)展理念、轉換增長方式、拓展盈利途徑、提升盈利能力具有積極的現實意義。

作者簡介

　　尼躍紅，畢業(yè)于清華大學美術學院，北京電影學院原副校長，北京電影學院中國電影行生產業(yè)研究院院長，教授，設計學博士，中國工藝美術學會常務理事，中國工藝美術學會纖維藝術與設計專業(yè)委員會主任，中國美術家協(xié)會會員，全國優(yōu)秀教師，北京市優(yōu)秀教師，主要從事影視行生產業(yè)、纖維藝術、環(huán)境藝術、繪畫等領域的教學、創(chuàng)作和研究工作，主要工作經歷：1988-2006年，北京服裝學院，歷任工藝美術系主任、校長助理、副校長。2006-2012年，北京青年政治學院副院長、教授。2012-2019年，北京電影學院副校長、教授，北京電影學院中國電影衍生產業(yè)研究院院長。

圖書目錄

1 項目研究的目的與意義
1.1 項目研究的背景
1.2 項目研究的重要性
1.3 項目研究的目的
1.4 項目研究的內容與方法
1.5 主要觀點和創(chuàng)新點
2 國內外研究現狀
2.1 電影衍生品產業(yè)的定義
2.2 國內研究現狀
2.3 國外研究狀況
2.4 我國電影衍生品產業(yè)的發(fā)展現狀
3 國際品牌授權產業(yè)的發(fā)展狀況
3.1 歐洲的發(fā)展狀況
3.2 亞洲的發(fā)展狀況
3.3 拉丁美洲的發(fā)展狀況
4 電影衍生品產業(yè)的運行機制
4.1 品牌與“IP”的概念
4.2 品牌的價值
4.3 品牌與授權
4.4 品牌價值的評估
4.5 品牌授權交易
4.6 產品設計研發(fā)
4.7 授權的責任與義務
5 電影衍生品開發(fā)的路徑
5.1 IP開發(fā)路徑
5.2 產品開發(fā)方法
6 品牌授權的發(fā)展歷程
6.1 品牌授權起源
6.2 品牌時代的來臨
6.3 品牌授權類型
7 影視品牌推廣與營銷
7.1 整合營銷
7.2 品牌營銷
7.3 營銷策略
7.4 新媒體環(huán)境下的影視品牌營銷
8 好萊塢的經驗
8.1 好萊塢娛樂產業(yè)鏈的組織架構
8.2 好萊塢娛樂產業(yè)發(fā)展策略
8.3 迪士尼的商業(yè)版圖
8.4 迪上尼的IP形象管理體系
9 知識產權的價值與保護
9.1 知識產權概念
9.2 世界知識產權組織
9.3 知知識產權國際保護制度的歷史沿革
9.4 知識產權保護國際公約
9.5 我國知識產權保護相關法律制度和措施
9.6 知識產權管理
9.7 影視衍生品IP授權領域法律實務
10 我國電影衍生品產業(yè)面臨的主要問題
10.1 品牌授權資源“稀缺”
10.2 缺乏運用知識產權的戰(zhàn)略意識
10.3 產品設計質量差
10.4 知識產權保護不到位
10.5 產業(yè)集中度不高
11 我國影視衍生品產業(yè)的發(fā)展策略
11.1 制訂超級IP培育計劃
11.2 推動品牌授權業(yè)發(fā)展
11.3 完善產業(yè)鏈，增強集中度
11.4 促進傳統(tǒng)影視產業(yè)與BAT融合發(fā)展
11.5 推動傳統(tǒng)電影發(fā)行體制改革
12 我國電影衍生品產業(yè)發(fā)展態(tài)勢
12.1 品牌授權市場競爭加劇
12.2 影視娛樂新業(yè)態(tài)引領市場走向
12.3 影視文旅融合發(fā)展態(tài)勢凸顯
12.4 泛娛樂產業(yè)拓展影視IP價值和授權領域
結論