智慧的品牌：數(shù)字營銷傳播金獎案例.2019/2020

　　本書為國家級精品在線開放課程《數(shù)字營銷：走進智慧的品牌》配套資料，從國內(nèi)、國際廣告營銷類重要獎項中篩選與數(shù)字營銷相關(guān)子類別，并從其中的優(yōu)秀案例里遴選出100個最具代表性的數(shù)字營銷傳播案例，集中反映了當(dāng)前品牌智能發(fā)展的最高水準(zhǔn)。全書從多維視角立體呈現(xiàn)案例的全貌，除了案例基本情況的介紹，還對營銷活動希望達到的目標(biāo)、案例成功的核心策略與創(chuàng)意、案例的執(zhí)行與表現(xiàn)情況、案例所體現(xiàn)出的創(chuàng)新之處與有待改善之處等進行分析。案例篩選不僅考慮其對數(shù)字技術(shù)的運用、對現(xiàn)實挑戰(zhàn)的創(chuàng)新等，還兼顧其對人性的洞察及投資回報等多個方面，全面觀察智慧的品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展。

　　谷虹，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長助理、網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任、暨南大學(xué)新媒體與傳播生態(tài)研究中心副主任，副教授、碩士研究生導(dǎo)師。美國麻省理工學(xué)院社會科技研究中心柏拉圖項目（MIT SSRC Plao）研究員，香港中文大學(xué)訪問學(xué)者。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究中心研究員，中國信息經(jīng)濟學(xué)會電子商務(wù)專業(yè)委員會委員，南粵優(yōu)秀教師，暨南大學(xué)“十佳授課教師”，獲暨南大學(xué)本科教學(xué)校長獎綜合類一等獎。主講的在線開放課程（慕課）《數(shù)字營銷：走進智慧的品牌》，是國內(nèi)首批國家級精品在線開放課程。