整合營銷

第一章 整合營銷傳播的興起及界定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 整合營銷傳播概念的興起
第二節(jié) 整合營銷傳播概念的界定
本章小結(jié)
思考題
第二章 營銷傳播理論的演變
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場營銷驅(qū)動重心的演變發(fā)展
第二節(jié) 廣告觀念的演變發(fā)展
第三節(jié) 整合營銷傳播理論的學(xué)科背景
本章小結(jié)
思考題
第三章 識別客戶與潛在客戶
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 市場細(xì)分與集中法
第二節(jié) 態(tài)度研究方法與行為研究方法
第三節(jié) 建立客戶信息數(shù)據(jù)庫
本章小結(jié)
思考題
第四章 整合營銷傳播效果分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 傳播效果評估模型基礎(chǔ)
第二節(jié) 傳播效果評價實施案例
本章小結(jié)
思考題
第五章 整合營銷目標(biāo)：構(gòu)建品牌形象
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 品牌理論概述
第二節(jié) 品牌定位策略
第三節(jié) 品牌個性識別策略
第四節(jié) 品牌延伸策略
本章小結(jié)
思考題
第六章 整合營銷網(wǎng)絡(luò)：分銷渠道的設(shè)計與管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 分銷渠道的概念和功能
第二節(jié) 分銷渠道的常見模式
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計的基本步驟
第四節(jié) 渠道策略的影響因素
本章小結(jié)
思考題
第七章 整合營銷傳播媒體
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 傳播媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體效果評估
第三節(jié) 廣告媒體策略
本章小結(jié)
思考題
第八章 整合營銷視覺傳播
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 產(chǎn)品包裝設(shè)計
第二節(jié) 產(chǎn)品展示設(shè)計
第三節(jié) 商業(yè)環(huán)境設(shè)計
本章小結(jié)
思考題
第九章 整合營銷活動
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 銷售促進
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 事件營銷
第四節(jié) 體驗營銷
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
思考題
第十章 網(wǎng)絡(luò)整合營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)整合營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的方法
第四節(jié) 常見的網(wǎng)絡(luò)整合營銷模型
本章小結(jié)
思考題
參考文獻