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內(nèi)容簡介

　　電子商務平臺生態(tài)系統(tǒng)包含了多個種群：平臺運營者，參與互動的多邊客戶（廠商、消費者），以及為多邊客戶提供支持或服務的各類行為主體（物流、支付、數(shù)據(jù)等服務提供商），各成員通過平臺的一系列結(jié)構(gòu)或界面進行互動，并把該界面作為價值創(chuàng)造的起點。由于平臺的多邊性特征，不同客戶利益目標的非一致性，導致平臺生態(tài)系統(tǒng)研究的差異性與復雜性，《商務平臺生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究——平臺搜索廣告層面》從商務平臺生態(tài)系統(tǒng)種群及其關(guān)系出發(fā)，從平臺廣告業(yè)務層面來探討商務平臺生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展與治理問題。在平臺搜索廣告業(yè)務層面，商務平臺生態(tài)系統(tǒng)主要涉及三個利益種群——平臺運營者，廠商和消費者，本研究分別以此三個利益種群為研究主體遞進展開：一是從消費者角度構(gòu)建在線選擇模型，研究商品位置與選擇行為的基本關(guān)系；二是從廠商角度探討廣告位置決策問題，基于消費者選擇模型研究在線廠商位置選擇和競爭策略；三是從商務平臺視角，從搜索廣告制度決策、搜索廣告規(guī)則控制和搜索廣告定價策略方面討論商務平臺生態(tài)的治理問題。

作者簡介

　　王芳（1986-），女，漢族，講師，管理學博士，主要從事電子商務，運營管理研究，電子郵箱：274658981@qq.com 在研項目：（1）河南省高校人文社會科學研究一般項目“電商搜索廣告下的位置搜索研究” （2021-ZDJH-033）（2）2021年河南省哲學社會科學青年項目“商務平臺生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究——平臺搜索廣告層面”（2021CZH019）

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景
1．2 研究內(nèi)容
1．3 研究思路與框架
1．4 研究意義
1．5 研究創(chuàng)新
第2章相關(guān)文獻綜述
2．1 平臺生態(tài)系統(tǒng)
2．2 搜索廣告相關(guān)研究
2．3 位置與搜索決策行為相關(guān)研究
2．4 商家位置決策相關(guān)研究
2．5 位置與商品定價相關(guān)研究
2．6 本章小結(jié)
第3章基礎理論與模型構(gòu)建
3．1 在線消費者商品搜索
3．2 在線消費者商品選擇
3．3 在線商家位置決策
3．4 本章小結(jié)
第4章搜索廣告下的選擇行為建模
4．1 引言
4．2 建模基礎與假設
4．3 模型建立
4．4 模型應用
4．5 模型擴展
4．6 本章小結(jié)
第5章搜索廣告下的在線商家靜態(tài)博弈
5．1 引言
5．2 產(chǎn)品與位置競爭述評
5．3 有序搜索下的位置策略
5．4 策略性搜索下的位置策略
5．5 本章小結(jié)
第6章搜索廣告下的在線商家動態(tài)博弈
6．1 引言
6．2 動態(tài)博弈均衡與價格競爭
6．3 策略空間與模型假設
6．4 模型構(gòu)建
6．5 結(jié)果分析與比較
6．6 本章小結(jié)
第7章搜索廣告下的平臺監(jiān)管與治理
7．1 廣告層面平臺監(jiān)管體系構(gòu)建
7．2 平臺生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)機制
7．3 廣告層面平臺生態(tài)監(jiān)管
7．4 管理啟示
7．5 研究局限與展望
參考文獻
后記