網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐（第2版）

定　價：￥49.80

作　者：	馬莉婷編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項：	普通高等院校電子商務(wù)類專業(yè)信息化系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787576309065	出版時間：	2022-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	252	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書立足于應(yīng)用型本科高校電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)特點，融合思政元素，注重培養(yǎng)學(xué)生的實踐技能。全書分為理論篇與實踐篇，共十一章，較系統(tǒng)、全面地闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的知識模塊。理論篇闡述網(wǎng)絡(luò)營銷重要的理論知識模塊，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費者分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告概述。實踐篇結(jié)合企業(yè)實踐展開，包括網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法、新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具、數(shù)據(jù)化營銷。本書凸顯課程思政特色，體例形式豐富，每章開篇均設(shè)置有知識目標、技能目標、思政目標及導(dǎo)入案例，在章節(jié)中穿插小案例及相關(guān)新聞報道、研究報告等，在每章最后均設(shè)置本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語、配套實訓(xùn)、復(fù)習(xí)思考題。本書不僅可作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷、工商管理、國際商務(wù)、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、經(jīng)濟學(xué)、信息管理與信息系統(tǒng)、會計學(xué)、金融學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為電子商務(wù)、市場營銷等從業(yè)及創(chuàng)業(yè)人員的參考用書。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐（第2版）》作者簡介

圖書目錄

理論篇
第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生基礎(chǔ)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和特點
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)和層次
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系、區(qū)別與整合
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境
第三章網(wǎng)絡(luò)消費者分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費需求與網(wǎng)絡(luò)消費者
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的因素
第四節(jié) 數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析
第四章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的策略
第五章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場細分
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標市場選擇
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場定位
第六章網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第一節(jié)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
第七章網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和特點
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
實踐篇
第八章網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法
第一節(jié) 搜索引擎營銷
第二節(jié) 電子郵件營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)事件營銷
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)會員制營銷
第九章新媒體營銷
第一節(jié) 新媒體營銷概述
第二節(jié) 微博營銷
第三節(jié) 微信營銷
第四節(jié) 定制營銷
第五節(jié) 抖音營銷
第十章網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具
第一節(jié) 即時通信工具
第二節(jié) 電子郵件營銷工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷客戶服務(wù)工具
第十一章數(shù)據(jù)化營銷
第一節(jié) 數(shù)據(jù)化營銷概述
第二節(jié) 數(shù)據(jù)化營銷分析指標體系
第三節(jié) 數(shù)據(jù)化營銷的常用工具
參考文獻