品牌力量：用品牌和知識產權策略抓住新商機

定　價：￥69.00

作　者：	希琳·史密斯著，褚福祎編，李小霞譯
出版社：	中國科學技術出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504696830	出版時間：	2022-10-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數(shù)：	264	字數(shù)：

內容簡介

　　在本書中，作者將品牌策略與知識產權保護相結合，解釋了企業(yè)為何要在打造品牌的同時重點關注知識產權問題，如何將知識產權策略有效地融入品牌建設。本書分為六大部分，講解了作者提出的“品牌力量優(yōu)化框架”，這六部分分別為品牌基本知識、知識產權思考、深入理解市場、正確命名品牌、建立品牌戰(zhàn)略及推動品牌戰(zhàn)略。本書對從事市場營銷、品牌建設的讀者有較強的指導作用，能幫讀者樹立品牌建設中的知識產權意識，有效地保護好企業(yè)的品牌產權財富，巧妙利用品牌與知識產權相結合的商業(yè)策略推動企業(yè)發(fā)展。

作者簡介

　　希琳·史密斯（Shireen Smith），知識產權律師、商業(yè)顧問，專注于商標和品牌。她創(chuàng)建了“品牌力量優(yōu)化框架”，并利用播客等新媒體進行宣傳。她經常在大英圖書館、倫敦政治經濟學院發(fā)表演講，幫助多家企業(yè)利用知識產權知識維護和提升品牌價值。

圖書目錄

品牌基本知識
第一章　品牌是什么？為什么品牌如此重要？
第二章　品牌建設中的三個基本問題

　“T”——知識產權想在前
第三章　知識產權和品牌建設
第四章　知識產權想在前

　“U”——深入理解市場
第五章　商業(yè)戰(zhàn)略
第六章　你所處的到底是什么行業(yè)
第七章　品牌定位的關鍵作用

　“N”——為品牌正確命名
第八章　品牌命名的層次結構
第九章　品牌命名策略
第十章　個人、企業(yè)和產品的品牌建設
　“E”——建立品牌戰(zhàn)略
第十一章　如何制定你的品牌戰(zhàn)略

　“D”——推動品牌戰(zhàn)略
第十二章　推動品牌戰(zhàn)略

總結