手機游戲用戶消費行為研究：基于空氣質量和天氣的視角

定　價：￥60.00

作　者：	張卓著
出版社：	中國商務出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787510337888	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	190	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　現(xiàn)階段，我國手機網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，市場規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效應日趨凸顯。游戲用戶的心理與消費行為不但受具體消費場景的影Ⅱ向，外部環(huán)境因素諸如空氣質量和天氣情況等同樣會對游戲用戶的消費心理和行為產(chǎn)生作用。本書基于空氣質量和天氣的視角，采用文獻研究和實證分析相結合的方法，來對手機游戲用戶消費行為進行深入研究，很具創(chuàng)新性和突破性。本書可供相關領域教師、研究人員、學生參考，也值得對此領域感興趣的讀者閱讀。

作者簡介

　　張卓，女，上海社會科學院新聞研究所助理研究員，上海社會科學院（國家高端智庫）社會科學大數(shù)據(jù)實驗室研究人員。上海財經(jīng)大學管理學博士、美國倫斯勒理工學院聯(lián)合培養(yǎng)博士（國家留學基金委項目）。研究領域為新聞傳播學與管理學交叉學科研究、傳播效果及量化分析、網(wǎng)民消費行為和社交網(wǎng)絡等。在國內(nèi)外學術期刊、學術會議、新聞媒體等發(fā)表論文20余篇，主持省部級課題2項，參與國家及省部級課題10余項。承擔數(shù)據(jù)分析實踐課程等研究生教學工作。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景及問題提出
第二節(jié) 研究目的及意義
第三節(jié) 研究對象及內(nèi)容
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 主要創(chuàng)新點
第二章相關理論及研究綜述
第一節(jié) 手機游戲用戶消費行為的內(nèi)涵和界定
第二節(jié) 手機游戲用戶消費行為分析的理論基礎和相關研究進展
第三節(jié) 空氣質量、天氣與用戶消費行為的研究綜述
第四節(jié) 企業(yè)對網(wǎng)絡游戲的營銷策略研究綜述
本章小結
第三章空氣質量與手機游戲用戶的消費行為
第一節(jié) 空氣質量與手機游戲用戶的付費行為
第二節(jié) 空氣質量與手機游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構
第四節(jié) 變量構念及研究假設
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結果
本章小結
第四章天氣與手機游戲用戶的消費行為
第一節(jié) 天氣與手機游戲用戶的付費行為
第二節(jié) 天氣與手機游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構
第四節(jié) 變量構念及研究假設
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結果
本章小結
第五章企業(yè)的營銷策略和效果評估
第一節(jié) 企業(yè)的營銷策略對手機游戲用戶付費行為的影響
第二節(jié) 企業(yè)的營銷策略對手機游戲用戶社交行為的影響
第三節(jié) 模型建構
第四節(jié) 變量構念及研究假設
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結果
本章小結
第六章結論與展望
第一節(jié) 研究結論
第二節(jié) 理論貢獻
第三節(jié) 實踐意義
第四節(jié) 管理啟示
第五節(jié) 研究的局限性及未來研究展望
參考文獻
附錄
后記