鄉(xiāng)村旅游：從理論到實踐

　　全書共九章。 第一章是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展沿革與概念內(nèi)涵，通過分析鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生及發(fā)展沿革，明確鄉(xiāng)村旅游作為一個動態(tài)概念的屬性、特點，明晰其組合系統(tǒng)，根據(jù)發(fā)展需要進(jìn)行分類，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與實踐提供基礎(chǔ)理論與依據(jù)。 第二章是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件，通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件，如客源、資源、服務(wù)等的梳理，明晰相關(guān)概念及內(nèi)涵，明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要有效利用各類條件，要與時俱進(jìn)跟上時代的步伐，要用發(fā)展的眼光看待發(fā)展條件的變化，要敢于創(chuàng)新，更要有效經(jīng)營管理。 第三章是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，通過對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境概念的界定及類型劃分，提出科學(xué)保護(hù)與合理利用環(huán)境發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路徑與方法。 第四章是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念、路徑與模式，基于鄉(xiāng)村振興總目標(biāo)，根據(jù)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實踐，提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本理念、路徑，總結(jié)可供借鑒的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、運營模式。 第五章是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的屬性、類型進(jìn)行梳理，明晰了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃思路、技術(shù)路線，以及不同層級不同類型鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的主要內(nèi)容及要求。 第六章是鄉(xiāng)村旅游主要業(yè)態(tài)及服務(wù)，通過對業(yè)態(tài)、旅游業(yè)態(tài)概念的分析，明確了旅游業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的概念、內(nèi)涵、類型及特點，厘清了業(yè)態(tài)的屬性及服務(wù)等內(nèi)容。在對鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)演化機(jī)理分析的同時，總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的業(yè)態(tài)組合要求，提出了餐飲美食、住宿、特色交通、游覽觀光、商品與購物、休閑娛樂等基礎(chǔ)業(yè)態(tài)的發(fā)展及創(chuàng)新的路徑，明確了鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村露營等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展要求。 第七章是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，厘清了業(yè)態(tài)與產(chǎn)品的關(guān)系，分析了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的概念與內(nèi)涵、特征與類型，給出了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計等的要求。 第八章是鄉(xiāng)村旅游地的形象、品牌與營銷，分析了旅游目的地形象及品牌內(nèi)涵，從旅游消費需求的角度，探討了如何構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游地形象系統(tǒng)，明確了鄉(xiāng)村旅游地形象塑造的原則、要求、傳播及管理等內(nèi)容，以及如何做好品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游地IP、營銷渠道聯(lián)動。 第九章是鄉(xiāng)村旅游目的地管理，以鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，提出了鄉(xiāng)村旅游目的地管理的目標(biāo)、內(nèi)容及方式。

　　竇志萍教授，國家二級教授、碩士研究生導(dǎo)師。 云南省有突出貢獻(xiàn)專家，省級教學(xué)名師，云南省高等學(xué)校旅游學(xué)科帶頭人、骨干教師，云南省高等學(xué)校“竇志萍工作室”首席導(dǎo)師，云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)專家。云南省哲學(xué)社會科學(xué)研究基地——“滇池流域生態(tài)文化研究基地”首席專家，昆明市農(nóng)業(yè)園區(qū)及都市農(nóng)莊發(fā)展咨詢專家。中國旅游學(xué)會教育分會理事，《云南大百科全書·旅游卷》編委。國家旅游局特聘“導(dǎo)游教育”專家及旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督員。中國自然資源學(xué)會旅游資源學(xué)會副會長、云南省地理學(xué)會第十屆理事會理事。瑞士蘇黎世旅游管理學(xué)院高級訪問學(xué)者。 云南省唯一旅游學(xué)術(shù)期刊《旅游研究》主編（昆明學(xué)院與云南省旅游發(fā)展委員會合辦），昆明學(xué)院學(xué)術(shù)委員會副主任，旅游學(xué)院原院長。旅游與扶貧專家組成員。