策劃案例精析

目 錄
第一章 策劃概論
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)策劃
第二節(jié) 基本原理
第三節(jié) 主要方法
第四節(jié) 重點(diǎn)步驟
第五節(jié) 成果呈現(xiàn)
第六節(jié) 功能價(jià)值
第二章 區(qū)域戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 區(qū)域戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略策劃——如何構(gòu)建以首都為核心的世界級(jí)城市群
第三節(jié) 中國(guó)大運(yùn)河文旅融合發(fā)展策劃——以旅為媒激活世界文化遺產(chǎn)的當(dāng)代價(jià)值
第四節(jié) 桂林陽朔旅游升級(jí)策劃——小縣城如何建設(shè)世界級(jí)旅游景區(qū)
第五節(jié) 北京水峪嘴文化小鎮(zhèn)策劃——京西古道風(fēng)華地，永定河畔“會(huì)客廳”
第三章 產(chǎn)業(yè)策劃
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)策劃概述
第二節(jié) 重慶南濱路業(yè)態(tài)策劃——如何打造連接世界的“重慶外灘”
第三節(jié) 杭州富陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)策劃——一幅中華傳世名畫的當(dāng)代復(fù)活
第四節(jié) 中關(guān)村順義園新能源智能汽車產(chǎn)業(yè)策劃——如何培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)
第四章 事業(yè)策劃
第一節(jié) 事業(yè)策劃概述
第二節(jié) 國(guó)家公共服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建策劃——“嵌入式”概念是如何誕生的
第三節(jié) 建設(shè)國(guó)家文化公園策研——如何打造中華文化重要標(biāo)識(shí)
第五章 企業(yè)策劃
第一節(jié) 企業(yè)策劃概述
第二節(jié) 大慶百家企業(yè)戰(zhàn)略策劃——策劃就是一句話的事
第三節(jié) 蔦屋書店策劃——作為人們的藝術(shù)生活提案者
第六章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) “元?dú)萆帧薄I(lǐng)無糖氣泡水新品類
第三節(jié) 《哪吒之魔童降世》——讓經(jīng)典神話 IP 再發(fā)時(shí)代強(qiáng)音
第四節(jié) 《唐宮夜宴》——傳統(tǒng)文化“破壁出圈”的策劃之道
第七章 營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 王老吉品牌策劃——見證定位的力量
第三節(jié) “世界最好的工作”——?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷如何引發(fā)全球關(guān)注
第四節(jié) 可可托海借勢(shì)營(yíng)銷——旅游目的地可以唱響嗎？
第八章 大型活動(dòng)策劃
第一節(jié) 活動(dòng)策劃概述
第二節(jié) 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎(jiǎng)——打造文產(chǎn)領(lǐng)域的“奧斯卡獎(jiǎng)”
第三節(jié) 北京冬奧會(huì)開幕式——詩意展現(xiàn)中國(guó)人的自信與浪漫
主要參考文獻(xiàn)
后 記