策劃案例精析

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	熊海峰著
出版社：	知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513083980	出版時(shí)間：	2022-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	296	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)首先闡釋了現(xiàn)代策劃的基本原理、主要方法和重點(diǎn)步驟，然后將共性理論應(yīng)用于具體的策劃門(mén)類(lèi)，系統(tǒng)論述了區(qū)域戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、事業(yè)促進(jìn)、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、大型活動(dòng)等七大策劃類(lèi)型的基本內(nèi)涵、核心內(nèi)容和主要流程，并選取了筆者親身實(shí)踐及市場(chǎng)上的典型案例，深入剖析了這些案例背后的策劃意圖、思維方法及成敗緣由，力求強(qiáng)化案例闡述的邏輯性和代入感，讓讀者在沉浸式閱讀中理解、喜愛(ài)和感悟策劃。本書(shū)適合策劃從業(yè)者，以及大專(zhuān)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的師生使用。

作者簡(jiǎn)介

　　熊海峰，藝術(shù)學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，多市文旅融合發(fā)展顧問(wèn)。先后在知名咨詢(xún)策劃公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理、總監(jiān)、首席專(zhuān)家。在文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合和公共文化服務(wù)等領(lǐng)域擁有17年的策劃、規(guī)劃和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，參加和主持國(guó)家、省市等各級(jí)各類(lèi)項(xiàng)目與課題100余項(xiàng)，發(fā)表專(zhuān)業(yè)論文和評(píng)論60余篇。

圖書(shū)目錄

目錄
第一章策劃概論
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)策劃
第二節(jié) 基本原理
第三節(jié) 主要方法
第四節(jié) 重點(diǎn)步驟
第五節(jié) 成果呈現(xiàn)
第六節(jié) 功能價(jià)值
第二章區(qū)域戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 區(qū)域戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略策劃——如何構(gòu)建以首都為核心的世界級(jí)城市群
第三節(jié) 中國(guó)大運(yùn)河文旅融合發(fā)展策劃——以旅為媒激活世界文化遺產(chǎn)的當(dāng)代價(jià)值
第四節(jié) 桂林陽(yáng)朔旅游升級(jí)策劃——小縣城如何建設(shè)世界級(jí)旅游景區(qū)
第五節(jié) 北京水峪嘴文化小鎮(zhèn)策劃——京西古道風(fēng)華地，永定河畔“會(huì)客廳”
第三章產(chǎn)業(yè)策劃
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)策劃概述
第二節(jié) 重慶南濱路業(yè)態(tài)策劃——如何打造連接世界的“重慶外灘”
第三節(jié) 杭州富陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)策劃——一幅中華傳世名畫(huà)的當(dāng)代復(fù)活
第四節(jié) 中關(guān)村順義園新能源智能汽車(chē)產(chǎn)業(yè)策劃——如何培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)
第四章事業(yè)策劃
第一節(jié) 事業(yè)策劃概述
第二節(jié) 國(guó)家公共服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建策劃——“嵌入式”概念是如何誕生的
第三節(jié) 建設(shè)國(guó)家文化公園策研——如何打造中華文化重要標(biāo)識(shí)
第五章企業(yè)策劃
第一節(jié) 企業(yè)策劃概述
第二節(jié) 大慶百家企業(yè)戰(zhàn)略策劃——策劃就是一句話的事
第三節(jié) 蔦屋書(shū)店策劃——作為人們的藝術(shù)生活提案者
第六章產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) “元?dú)萆帧薄I(lǐng)無(wú)糖氣泡水新品類(lèi)
第三節(jié) 《哪吒之魔童降世》——讓經(jīng)典神話 IP 再發(fā)時(shí)代強(qiáng)音
第四節(jié) 《唐宮夜宴》——傳統(tǒng)文化“破壁出圈”的策劃之道
第七章營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié) 王老吉品牌策劃——見(jiàn)證定位的力量
第三節(jié) “世界最好的工作”——?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)如何引發(fā)全球關(guān)注
第四節(jié) 可可托海借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)——旅游目的地可以唱響嗎？
第八章大型活動(dòng)策劃
第一節(jié) 活動(dòng)策劃概述
第二節(jié) 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎(jiǎng)——打造文產(chǎn)領(lǐng)域的“奧斯卡獎(jiǎng)”
第三節(jié) 北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式——詩(shī)意展現(xiàn)中國(guó)人的自信與浪漫
主要參考文獻(xiàn)
后記