圖解行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

第1章 從基礎(chǔ)學(xué)起！一學(xué)就會的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式
原理1??人類是在無意識中展開行動的嗎？
原理2??傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“極端理性行為”是什么？
原理3??人類未必會做出理性的行為
原理4??傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在追求理性方面的局限性
原理5??行為經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門新興學(xué)科閃亮登場
原理6??行為經(jīng)濟(jì)學(xué)=心理學(xué)+經(jīng)濟(jì)學(xué)
原理7??現(xiàn)代營銷學(xué)之父認(rèn)為“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)就是市場營銷”
第2章 具有人情味的心理活動??啟發(fā)式思維
啟發(fā)式思維和系統(tǒng)性思維
問題??人們?yōu)槭裁茨軌蜓杆俚嘏袛嗍挛铮?
問題??人們?yōu)槭裁磿x擇購買自己經(jīng)常看到的商品？
問題??為什么人們只會注意到自身感興趣的事情？
問題??為什么人們的判斷總會被概率所左右？
問題??去年表現(xiàn)出色的選手今年就一定會萎靡不振？
問題??為什么會發(fā)生意料之外的事情？
問題??為了留下良好印象Z需要注意什么？
問題??為什么人們不能坦然接受反對意見？
問題??為什么無法做出正確的評價(jià)？
問題??人只依靠臆想就能夠獲得有效信息嗎？
問題??為什么明明知道會吃虧卻仍然……
問題??僅憑表達(dá)方式就能改變?nèi)说男袆訂幔?
問題??為什么有些商品明明不便宜卻讓人感覺很便宜？
問題??為什么三選一比二選一更容易？
時(shí)間偏好和社會偏好??無法歸于上述三種分類的啟發(fā)式思維
問題??決策制定與時(shí)間點(diǎn)有關(guān)系嗎？
問題??人能夠隨心所欲地做出決定嗎？
問題??為什么要善待他人？
問題??沒有回報(bào)也要善待他人嗎？
第3章 決策機(jī)制??前景理論
問題??人能夠合理地權(quán)衡得失嗎？
問題??價(jià)值感受會因主體或狀況的不同而改變嗎？
問題??為什么概率越低越覺得有希望呢？
問題??如何決定錢的使用方法？
專欄??解釋水平理論
第4章 活用于市場營銷領(lǐng)域！行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用案例
市場營銷成功案例 ??為什么制作過程更為煩瑣的蛋糕粉反而暢銷？
市場營銷成功案例 ??明明只相差20日元，但1980日元和2000日元有天壤之別!
市場營銷成功案例 ??明治THE系列巧克力店非常吸引人！
市場營銷成功案例 ??吸引消費(fèi)者的7-11戰(zhàn)略
市場營銷成功案例 ??吸引消費(fèi)者的電視購物
市場營銷成功案例 ??讓減肥事業(yè)大獲成功的秘訣
市場營銷成功案例 ??眾籌容易籌集到大量資金
市場營銷成功案例 ??為什么消極的宣傳語能夠引發(fā)購買欲望？
第5章 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的亮點(diǎn)！助推理論
助推理論1??開動腦筋的員工食堂！運(yùn)用默認(rèn)原理保持員工健康飲食
助推理論2??在催促同意或拒絕的時(shí)候運(yùn)用默認(rèn)原理來提高同意的概率
助推理論3??促使經(jīng)常遲到的員工運(yùn)用框架效應(yīng)養(yǎng)成嚴(yán)格遵守時(shí)間的習(xí)慣
助推理論4??被忽視的癌癥篩查通知??運(yùn)用雞尾酒會效應(yīng)來引起對方關(guān)注
助推理論5??即便是在欠稅者較多的地方城市也可以運(yùn)用社會偏好原理來提高納稅率
助推理論6??改造煙灰箱的設(shè)計(jì)??運(yùn)用從眾效應(yīng)來大幅減少亂扔煙頭的現(xiàn)象
第6章 在商務(wù)活動中發(fā)揮巨大作用！行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)際應(yīng)用
案例1??努力使交易朝著有利方向推進(jìn)
案例2??促使對方做出有利于己方的選擇
案例3??希望同事協(xié)助自己完成煩瑣工作
案例4??想要重新說服曾經(jīng)拒絕過自己的對方
助推自身！讓自己成為理想中的自己
目標(biāo)??擁有健康體魄
助推自身！讓自己成為理想中的自己
目標(biāo)??提高商務(wù)技能

術(shù)語集