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內(nèi)容簡介

　　智能營銷傳播研究圍繞一個總體性問題展開：即如何基于智能技術(shù)的發(fā)展，建立強智能、強智慧的健康可持續(xù)的營銷傳播生態(tài)。本書從通論篇、產(chǎn)業(yè)篇、營銷篇、傳播篇、廣告篇五個維度，深入探討新技術(shù)對營銷傳播的變革與重構(gòu)，從學(xué)理角度和實踐角度分析智能營銷傳播的性質(zhì)和問題，推進(jìn)智能營銷傳播領(lǐng)域框架建構(gòu)、現(xiàn)狀梳理、問題剖析、路徑優(yōu)化、趨勢預(yù)判等方面的研究，同時也為業(yè)界實踐提供理論支持和決策咨詢。

作者簡介

　　廖秉宜，教育部人文社會科學(xué)重點研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心研究員，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。武漢大學(xué)珞珈青年學(xué)者，美國密歇根州立大學(xué)訪問學(xué)者，中國商務(wù)廣告協(xié)會青年品牌學(xué)者論壇理事會副理事長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，中國廣告主協(xié)會專家指導(dǎo)委員會委員，中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會常務(wù)理事。主要從事廣告與媒介經(jīng)濟、智能營銷傳播與品牌傳播、戰(zhàn)略傳播與國際傳播研究等。出版著作《智能營銷傳播理論與實踐研究》《智能營銷傳播新論》《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度研究》等十多部。在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《新聞大學(xué)》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文近200篇，被《新華文摘》和人大復(fù)印報刊資料全文轉(zhuǎn)載多篇。主持國家社會科學(xué)基金后期資助項目和一般項目、湖北省社會科學(xué)基金項目等***和省部級課題多項。曾獲首屆中國廣告優(yōu)秀論文一等獎、第六屆湖北省社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎二等獎、中國數(shù)字營銷十年杰出數(shù)字營銷青年學(xué)者等。

圖書目錄

通論篇
中國智能營銷傳播發(fā)展研究報告
中國智能媒體研究熱點與前沿的知識圖譜
中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究的歷史演進(jìn)與發(fā)展趨勢
產(chǎn)業(yè)篇
數(shù)據(jù)智能時代中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新
數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與新消費的價值共創(chuàng)
基于價值創(chuàng)造邏輯的廣告業(yè)嬗變
算法視閾下短視頻行業(yè)生態(tài)與發(fā)展路徑
智媒時代中國傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的戰(zhàn)略選擇
營銷篇
智能技術(shù)演進(jìn)對智能營銷的影響探析：基于黑箱理論
新員工在朋友圈中的企業(yè)信息轉(zhuǎn)發(fā)角色選擇研究
網(wǎng)絡(luò)口碑、品牌體驗對品牌忠誠度影響的實證分析
電商直播營銷中主播因素對消費者購買行為的影響
傳播篇
基于人工智能的短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)技術(shù)及趨勢
負(fù)向情感通達(dá)理性的路徑機理：基于一項文本情感分析
符碼意義傳遞與身體視覺快感：消費主義視角下的虛擬偶像營銷
廣告篇
生態(tài)位理論視角下廣告業(yè)務(wù)流程的人機協(xié)作模式探析
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告信任的影響因素研究
智能手機用戶App開屏廣告態(tài)度的影響因素研究