體育營銷學（第四版）

定　價：￥168.00

作　者：	[美] 伯納德·J.馬林，[美] 斯蒂芬·哈迪，[美] 威廉·A.薩頓編，諶莉，韓華譯
出版社：	北京體育大學出版社
叢編項：	國外經(jīng)典體育教材系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564427788	出版時間：	2022-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	432	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《體育營銷學》（第四版）保持了其在體育營銷領(lǐng)域暢銷原創(chuàng)教材的地位，繼續(xù)引導學生更好地理解體育營銷學的理論基礎(chǔ)，也正是這些理論使得該學科如此獨特且充滿活力。學生將投入其中去探索粉絲、運動員、教練員、媒體和公司之間如何進行互動以推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，社交媒體平臺讓體育營銷領(lǐng)域發(fā)生了徹底改變，體育行業(yè)專業(yè)人士也為該領(lǐng)域做出了諸多貢獻，因此該版本進行了大量的內(nèi)容更新，其中包含旨在幫助學生為從事體育營銷工作做好準備的實踐材料。此外，這些更新還包括：網(wǎng)絡(luò)學習指南，包括對體育行業(yè)專業(yè)人士的視頻采訪，以及將書中核心概念和策略與應(yīng)用場景相結(jié)合的配套活動富有吸引力、生動有趣的內(nèi)頁貫穿全書的章節(jié)目標、導入案例、引入入勝的補充材料和照片，引導學生掌握重點概念章末小結(jié)和課后活動，便于學生進行課程回顧和自我評估教師也可以利用全套的輔助材料來幫助學生提高學習效果。所有材料，包括網(wǎng)絡(luò)學習指南、教學指南、測試題庫、演示文稿包和圖片庫，以及與學習管理系統(tǒng)兼容的章節(jié)測驗，均可在WWW.HUMANKINETICS.COM/SPORTMARKETING上免費獲取。

作者簡介

暫缺《體育營銷學（第四版）》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第一章體育營銷的特質(zhì)
第一節(jié) NBA與全球營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 體育市場的蕭條與衰退
第三節(jié) 體育市場的競爭
第四節(jié) 體育營銷的定義
第五節(jié) 體育領(lǐng)域的“營銷近視癥”
第六節(jié) 體育營銷領(lǐng)域的發(fā)展歷程
第七節(jié) 體育營銷的獨特性
第二章戰(zhàn)略營銷管理
第一節(jié) 體育戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場營銷計劃過程
第三節(jié) 戰(zhàn)略步驟一：制定愿景、定位和目標
第四節(jié) 戰(zhàn)略步驟二：制定戰(zhàn)略目標
第五節(jié) 戰(zhàn)略步驟三：制訂票務(wù)營銷、銷售和服務(wù)計劃
第六節(jié) 戰(zhàn)略步驟四：將營銷計劃整合至更廣泛的戰(zhàn)略資源分配中
第七節(jié) 戰(zhàn)略步驟五：控制和評估計劃的實施
第八節(jié) 票務(wù)營銷、銷售和服務(wù)的“八點計劃”模型
第三章了解體育消費者
第一節(jié) 社會化、參與和忠誠
第二節(jié) 環(huán)境因素
第三節(jié) 個人因素
第四節(jié) 制定決策
第四章體育產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
第一節(jié) 信息源
第二節(jié) 體育和娛樂市場調(diào)研的用戶
第三節(jié) 市場調(diào)研在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用
第四節(jié) 正確調(diào)研的要點
第五章市場細分
第一節(jié) 什么是市場細分？
第二節(jié) 細分依據(jù)
第三節(jié) 市場細分戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的整合
第六章體育產(chǎn)品
第一節(jié) 什么是體育產(chǎn)品？
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的核心及延伸
第三節(jié) 草根觀點
第四節(jié) 體育產(chǎn)品策略中的關(guān)鍵問題
……
第七章管理體育品牌
第八章銷售與服務(wù)
第九章贊助、合作伙伴關(guān)系和激活作用
第十章促銷和付費媒體
第十一章公共關(guān)系
第十二章體育社交媒體
第十三章核心產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的分銷
第十四章體育營銷的法律問題
第十五章整合管理
鳴謝