農(nóng)業(yè)品牌培育方法論

　　近年來，南方報業(yè)傳媒集團按照中央關于推動媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，積極探索推動媒體轉(zhuǎn)型。在此背景下，2015年底，廣東南方報業(yè)傳媒集團有限公司與上市公司芭田股份聯(lián)合發(fā)起成立一家以“數(shù)據(jù)品牌農(nóng)業(yè)”為業(yè)務特色的新型市場經(jīng)營主體（新農(nóng)財公司）。新農(nóng)財公司成立7年來，在踐行品牌農(nóng)業(yè)的市場化經(jīng)營過程中，結合品牌培育的一般規(guī)律，創(chuàng)立和深度服務運營了10個以上的農(nóng)業(yè)品牌，并體現(xiàn)出一定的品牌帶動效益，探索出了一套農(nóng)業(yè)品牌培育、發(fā)展和提升的方法論及實操方案。該書內(nèi)容分為五個部分，分別從品牌“含情量”到“含金量”的四步方法論、特色農(nóng)產(chǎn)品走向重量品牌的法則、農(nóng)業(yè)品牌培育與營銷、知識型農(nóng)資電商的品牌化實踐以及農(nóng)業(yè)品牌觀察等方面，詳盡闡述了作者團隊在探索農(nóng)業(yè)品牌培育與市場化實踐過程中的具體做法和實際成效，全景式呈現(xiàn)了一批農(nóng)業(yè)品牌的培育路徑與應用成果。該書的出版，旨在更好地總結過去，展望未來，為中國農(nóng)業(yè)品牌培育的路徑優(yōu)化及效益提升提供參考?！掇r(nóng)業(yè)品牌培育方法論》適合從事農(nóng)業(yè)品牌培育、營銷、管理、培訓、教學等相關人員閱讀參考。

　　馬華，政治學博士，山西大學鄉(xiāng)村振興研究院執(zhí)行院長，教授、博士生導師。2013年度全國百篇優(yōu)秀博士論文獎獲得者。國家人才計劃獲得者，山西省青年三晉學者特聘教授，“三晉英才”拔尖骨干人才。主要從事基層治理與中國政治研究。毛志勇，政治學博士，現(xiàn)任高新技術企業(yè)廣州新農(nóng)財數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長，山西大學社會哲學與城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心特聘教授。主要研究方向：基層治理與公共政策、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。易旸，農(nóng)學碩士，南方報業(yè)傳媒集團年度記者（2012），現(xiàn)任高新技術企業(yè)廣州新農(nóng)財數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總經(jīng)理。