品牌原力

定　價：￥68.00

作　者：	劉國華、王祥伍著
出版社：	民主與建設出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513940313	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　2002年，74歲的傳奇人物褚時健在哀牢山種下了第一棵橙樹，10年之后，“褚橙”名動大江南北，社會掀起了“人生總有起落，精神終可傳承”的褚橙熱潮，褚橙一時間成為商界爭相學習的勵志榜樣。20年后，褚橙用近乎“過分”的嚴苛要求，帶領褚氏農(nóng)業(yè)向更高的山峰攀登。本書圍繞褚橙如何做好產(chǎn)品展開，深度挖掘、提煉褚橙從“0”到“1”的方法論：以品質(zhì)為中心的品牌管理方法論；利用科技推動褚橙品質(zhì)的科學化方法論；員工管理、組織激勵等方面的內(nèi)部組織方法論；協(xié)調(diào)外部資源共同打造好產(chǎn)品的外部組織方法論；等等。

作者簡介

　　劉國華上海外國語大學國際工商管理學院副教授、研究生導師，復旦大學管理學博士，紐約大學Stern商學院訪問學者，華夏基石管理咨詢集團合伙人，中國公共關系學會理事，上海市經(jīng)濟學會營銷分會秘書長，福建省品牌建設促進會專家委員會委員，泉州品牌發(fā)展專家智庫專家。主要從事品牌戰(zhàn)略與市場營銷、企業(yè)家思想與企業(yè)史、企業(yè)文化等方面的研究與咨詢工作。著有《雷軍：乘勢而為》《張朝陽：重新出發(fā)》《新商業(yè)思維》等專著近20部，在《經(jīng)濟管理》《研究與發(fā)展管理》《經(jīng)濟評論》等國家級核心期刊發(fā)表學術(shù)論文40余篇，發(fā)表各類財經(jīng)評論多篇。王祥伍華夏基石管理咨詢集團副總裁，企業(yè)文化專家，中國人民大學工商管理碩士，主要從事企業(yè)文化與企業(yè)史、企業(yè)家思想研究與咨詢工作。除此之外，他還是《中外企業(yè)文化》雜志社編委、文化專欄作者。著有《企業(yè)文化的邏輯》《華夏基石方法：企業(yè)文化落地本土實踐》，曾為聯(lián)想控股、中國移動、中國銀行、中工國際、中國重工、山東電建、北方工業(yè)、北車集團、中國鋁業(yè)、七匹狼、柒牌、京東科技、百度、蘇寧集團、國美集團、東阿阿膠、傳化集團、德邦物流、歌爾科技、奇正藏藥等百余家企業(yè)提供過管理咨詢服務。

圖書目錄

前言 001

第一章一脈相“橙”，兩代匠心
“橙”前，啟后 003
74歲，褚老再出發(fā) 009
十年磨一劍，褚橙終不負人 015
種出好橙子才有繼承權(quán) 019
褚橙的新掌門 024
大道至拙 029
從一個人的橙，到一群人的橙 034

第二章不是每塊土地都能長出褚橙
彩云之南，哀牢山 041
土地流轉(zhuǎn)是件技術(shù)活 046
果園的網(wǎng) 050
水果水果，無水不果 055
建立自己的種苗基因庫 061
林子不大，什么果樹都有 065

第三章把果樹當人看
一道之隔，天壤之別 071
懂天算，也要有人算 076
砍掉近一半 080
護花使者也摧花 085
春梢、夏梢、秋梢，梢梢必控 090
立竿見“橙” 094
大膽一點 099

第四章從樹尖到舌尖
留住秋天的味道 107
有一半的冰糖橙不能叫褚橙 111
加速度 117
為了更好地相見 122
有身份證的橙子 127
對不起，你買的不是褚橙 131

第五章當科技遇上農(nóng)業(yè)
褚氏農(nóng)業(yè)的“農(nóng)科院” 141
搗土 146
不斷升級營養(yǎng)餐 151
內(nèi)外兼修 156
水肥一體化的嘗試 160
當標準化遇到數(shù)字化 164

第六章褚橙的品牌法則
“橙中茅臺” 173
褚橙的歸屬 177
褚氏的品牌家族 182
微笑的褚老 187
“橙心” 193

第七章褚橙的一群人
以晨跑之名 201
橙樹“監(jiān)護人” 206
果園的彝族廣場舞 210
讓褚老精神長在橙子里 214
原則有底線，激勵無上限 219
拍桌子 223
被擋在莊園外的褚氏家人 228

第八章眾人拾柴
果樹也要講求食品安全 235
為了能站在二十年后的起跑線上 239
為消費者篩選經(jīng)銷商 243
傾聽市場的聲音 247
從1到N 251
共享“橙果” 255

后記 261