巨星經濟學

序一
序二
序三
序四
前 言
第一部分 諾貝爾獎與足球
英超是足壇“硅谷”
英超的壟斷性競爭
富豪為何一擲千金？
以天價買球員有錯嗎？
選秀日的行為經濟學 
職業(yè)經紀人的短視行為 
怕輸才會贏 
高爾夫球手的快思與慢想 
萬延足球里“文明的沖突” 
山谷足球隊掀起的經濟戰(zhàn)爭 
日本經濟第三條道路的奇跡 
守門員的博弈論
博弈論：這游戲并不是兒戲 
體育產業(yè)中的“囚徒困境” 
英超偶然擺脫囚徒困境 
“困境”纏身的西甲 
電視臺的破釜沉舟 
巨星無助于脫貧 
當貝克漢姆遇上弗里德曼 
誰能明白我這個???通人 
巨星跨界是福還是禍 
第二部分 巨星的運氣和技藝 
貝利的足球金童經濟學 
一個巨星的誕生 
0 與1 之間 
富者越富 
“我們”的巨星 
誰是天才 
喬治·貝斯特：球神的蛻變 
名利場的另一面 
梅西的運氣 
連專家的預測都要計算運氣？ 
運氣屬于技術“接近最好”的人 
幸運兒是我 
運氣“照妖鏡” 
搖滾方程式 
幸運之外 
刻意練習成就非凡 
原子任務改變人生 
遲來的春天 
誰說成名要趁早？ 
數字時代的網中人
巴喬的失誤和救贖
瞬間制敵的能力
當對手“不存在”，你就贏了
“若不是”是最高境界？
反面想象下的意識流
點球決勝的因果關系
身價飛升之謎
第三部分 巨星企業(yè)經濟
耐克的創(chuàng)業(yè)基因 
阿迪達斯定義運動行業(yè)的國際化
阿迪達斯浴火重生
彪馬的華麗轉身
彪馬為何“奢侈”起來?
穿瑜伽服的優(yōu)越感
精明的“檸檬”
價值100 億美元的瑜伽課
明星、巨企親自上場的“千億賽”
引“鼠”入室
“我窮得只剩下錢了”
“天空”才是盡頭
千金“丟”盡還復來
尾聲：絕處或可逢生
后記 
參考文獻