廣告招貼設計

定　價：￥69.80

作　者：	秦潔著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302605942	出版時間：	2022-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	212	字數(shù)：

內容簡介

　　《廣告招貼設計》是一本專門介紹廣告招貼設計知識的學習工具書。全書共7章，主要包括廣告招貼設計的入門知識、色彩應用及藝術類型、文字設計和排版、創(chuàng)意展現(xiàn)和行業(yè)廣告招貼設計鑒賞五大部分。本書主體內容采用了“基礎理論+案例鑒賞”的方式講解相關設計技巧。書中提供了大量的招貼設計作品，涵蓋不同藝術類型、不同畫面構成形式及不同行業(yè)類型等。圖文搭配的內容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握設計的基本技巧，還可以提高配色能力。《廣告招貼設計》適合學習廣告招貼設計、平面設計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術設計類相關專業(yè)的教材或藝術設計培訓機構的教學用書。此外，本書還可以作為廣告招貼設計師、平面設計師、廣告設計師及藝術愛好者崗前培訓、擴展閱讀、案例培訓、實戰(zhàn)設計的參考用書。

作者簡介

　　秦潔，成都大學中國-東盟藝術學院美術與設計學院碩士生導師，副教授，研究方向為品牌傳播研究、新廣告研究等。四川省科技廳評審庫專家、重慶市科技廳評審庫專家、國際動漫協(xié)會ASIF會員、四川哲學社會科學重點研究基地專職研究員；主持省部級課題6項，廳局級科研項目10余項；在核心期刊發(fā)表論文45篇；主編專著《品牌設計力》；創(chuàng)作完成白鶴梁水下博物館品牌形象策劃、涪陵博物館品牌形象設計、動畫片巴蔓品牌形象設計等多項商業(yè)設計項目，主持研發(fā)具有中國特色的三維水墨動畫技術——三維數(shù)字水墨動畫智能成像支撐系統(tǒng)；擔任巴渝魂系列動畫片《巴蔓》導演和美術指導，擔任生態(tài)移民系列動畫片《巴方島》的美術指導。

圖書目錄

目錄
第1章廣告招貼設計快速入門
1.1 廣告招貼基礎知識 2
1.1.1 招貼的功能與特征 3
1.1.2 招貼的分類 5
1.2 廣告招貼的表現(xiàn)形式 9
1.2.1 單幅招貼 10
1.2.2 系列招貼 11
1.2.3 組合招貼 11
1.2.4 POP招貼 12
1.3 廣告招貼設計流程 13
1.3.1 前期準備階段 14
1.3.2 資料的分析整理 15
1.3.3 招貼繪制執(zhí)行 17
1.4 廣告招貼設計中的元素應用 18
1.4.1 色彩 19
1.4.2 圖形 20
1.4.3 文字 21
第2章廣告招貼設計的色彩應用
2.1 廣告招貼中的色彩 24
2.1.1 認識色彩 25
2.1.2 色彩與情緒 26
2.2 廣告招貼設計基礎色的應用 30
2.2.1 紅色 31
2.2.2 橙色 33
2.2.3 黃色 35
2.2.4 綠色 37
2.2.5 青色 39
2.2.6 藍色 41
2.2.7 紫色 43
2.2.8 黑、白、灰色 45
2.3 色彩使用技巧 47
2.3.1 招貼色彩設計規(guī)則 48
2.3.2 彩色招貼設計用色 50
2.3.3 黑白招貼設計用色 52
2.4 色彩關系與創(chuàng)意表現(xiàn) 54
2.4.1 巧用對比關系加大畫面色彩跨度 55
2.4.2 通過調和關系創(chuàng)造舒適的畫面效果 57
2.4.3 利用強調增強畫面表現(xiàn)力 59
第3章廣告招貼的設計風格類型
3.1 早期廣告招貼設計 62
3.1.1 謝雷特風格 63
3.1.2 勞特雷克風格 65
3.1.3 彼得·貝倫斯風格 67
3.2 現(xiàn)代藝術運動 68
3.2.1 荷蘭風格派 69
3.2.2 表現(xiàn)主義 71
3.2.3 立體主義 73
3.2.4 未來主義 75
3.2.5 波普主義 77
3.2.6 超現(xiàn)實主義 79
3.3 廣告招貼設計的地域風格 81
3.3.1 歐洲 82
3.3.2 美洲 84
3.3.3 亞洲 86
第4章廣告招貼的視覺化傳達設計
4.1 廣告招貼中的圖形應用 88
4.1.1 認識點線面 89
4.1.2 圖形設計 93
4.2 廣告招貼中的文字應用 95
4.2.1 文字與字體 96
4.2.2 文字圖形化 98
4.2.3 文字的說明作用 100
4.2.4 文字的點睛作用 102
4.3 廣告招貼中的排版技巧 104
4.3.1 中心型排版 105
4.3.2 垂直型排版 107
4.3.3 傾斜型排版 109
第5章廣告招貼設計的表現(xiàn)形式
5.1 畫面構成形式 112
5.1.1 重復 113
5.1.2 漸變 115
5.1.3 圖形同構 117
5.1.4 正負形 119
5.2 創(chuàng)作手法 121
5.2.1 想象 122
5.2.2 聯(lián)想 124
5.2.3 比喻 126
5.2.4 擬人 128
5.3 表現(xiàn)形式 130
5.3.1 夸張與變形 131
5.3.2 幽默效果 133
第6章廣告招貼中的設計技能提升
6.1 廣告招貼設計的經(jīng)典設計技巧 136
6.1.1 大膽留白 137
6.1.2 放大與縮小產(chǎn)生視覺作用 139
6.1.3 大膽拼合，生產(chǎn)創(chuàng)意作品 141
6.1.4 利用手繪效果制作趣味性 143
6.2 創(chuàng)意是廣告招貼的生命 145
6.2.1 了解創(chuàng)意的多樣性 146
6.2.2 多種創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品 148
6.2.3 增加創(chuàng)意元素 150
6.2.4 拓寬創(chuàng)意的邊界 152
第7章典型行業(yè)廣告招貼設計鑒賞
7.1 生活類商業(yè)廣告招貼設計 154
7.1.1 食品 155
7.1.2 飲料 157
7.1.3 汽車 159
7.1.4 招聘 161
7.1.5 地產(chǎn) 163
7.1.6 藥品 165
【深度解析】宜家，歐洲設計風格 167
7.2 美妝類廣告招貼設計 169
7.2.1 護膚 170
7.2.2 彩妝 172
7.2.3 香氛 174
7.2.4 美發(fā) 176
7.2.5 洗漱 178
【深度解析】資生堂彩妝系列招貼 180
7.3 文娛類商業(yè)廣告招貼設計 182
7.3.1 音樂 183
7.3.2 影視 185
7.3.3 圖書 187
7.3.4 現(xiàn)場演出 189
7.3.5 主題展覽 191
7.3.6 電子游戲 193
【深度解析】《海街日記》系列海報 195
7.4 體育類商業(yè)廣告招貼設計 198
7.4.1 賽事活動 199
7.4.2 體育明星 201
7.4.3 運動服飾 203
【深度解析】PUMA系列海報 205