廣告招貼設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	秦潔著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302605942	出版時(shí)間：	2022-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	212	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告招貼設(shè)計(jì)》是一本專門介紹廣告招貼設(shè)計(jì)知識的學(xué)習(xí)工具書。全書共7章，主要包括廣告招貼設(shè)計(jì)的入門知識、色彩應(yīng)用及藝術(shù)類型、文字設(shè)計(jì)和排版、創(chuàng)意展現(xiàn)和行業(yè)廣告招貼設(shè)計(jì)鑒賞五大部分。本書主體內(nèi)容采用了“基礎(chǔ)理論+案例鑒賞”的方式講解相關(guān)設(shè)計(jì)技巧。書中提供了大量的招貼設(shè)計(jì)作品，涵蓋不同藝術(shù)類型、不同畫面構(gòu)成形式及不同行業(yè)類型等。圖文搭配的內(nèi)容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握設(shè)計(jì)的基本技巧，還可以提高配色能力。《廣告招貼設(shè)計(jì)》適合學(xué)習(xí)廣告招貼設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)的教材或藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)用書。此外，本書還可以作為廣告招貼設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師及藝術(shù)愛好者崗前培訓(xùn)、擴(kuò)展閱讀、案例培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)的參考用書。

作者簡介

　　秦潔，成都大學(xué)中國-東盟藝術(shù)學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士生導(dǎo)師，副教授，研究方向?yàn)槠放苽鞑パ芯?、新廣告研究等。四川省科技廳評審庫專家、重慶市科技廳評審庫專家、國際動(dòng)漫協(xié)會(huì)ASIF會(huì)員、四川哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地專職研究員；主持省部級課題6項(xiàng)，廳局級科研項(xiàng)目10余項(xiàng)；在核心期刊發(fā)表論文45篇；主編專著《品牌設(shè)計(jì)力》；創(chuàng)作完成白鶴梁水下博物館品牌形象策劃、涪陵博物館品牌形象設(shè)計(jì)、動(dòng)畫片巴蔓品牌形象設(shè)計(jì)等多項(xiàng)商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，主持研發(fā)具有中國特色的三維水墨動(dòng)畫技術(shù)——三維數(shù)字水墨動(dòng)畫智能成像支撐系統(tǒng)；擔(dān)任巴渝魂系列動(dòng)畫片《巴蔓》導(dǎo)演和美術(shù)指導(dǎo)，擔(dān)任生態(tài)移民系列動(dòng)畫片《巴方島》的美術(shù)指導(dǎo)。

圖書目錄

目錄
第1章廣告招貼設(shè)計(jì)快速入門
1.1 廣告招貼基礎(chǔ)知識 2
1.1.1 招貼的功能與特征 3
1.1.2 招貼的分類 5
1.2 廣告招貼的表現(xiàn)形式 9
1.2.1 單幅招貼 10
1.2.2 系列招貼 11
1.2.3 組合招貼 11
1.2.4 POP招貼 12
1.3 廣告招貼設(shè)計(jì)流程 13
1.3.1 前期準(zhǔn)備階段 14
1.3.2 資料的分析整理 15
1.3.3 招貼繪制執(zhí)行 17
1.4 廣告招貼設(shè)計(jì)中的元素應(yīng)用 18
1.4.1 色彩 19
1.4.2 圖形 20
1.4.3 文字 21
第2章廣告招貼設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用
2.1 廣告招貼中的色彩 24
2.1.1 認(rèn)識色彩 25
2.1.2 色彩與情緒 26
2.2 廣告招貼設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色的應(yīng)用 30
2.2.1 紅色 31
2.2.2 橙色 33
2.2.3 黃色 35
2.2.4 綠色 37
2.2.5 青色 39
2.2.6 藍(lán)色 41
2.2.7 紫色 43
2.2.8 黑、白、灰色 45
2.3 色彩使用技巧 47
2.3.1 招貼色彩設(shè)計(jì)規(guī)則 48
2.3.2 彩色招貼設(shè)計(jì)用色 50
2.3.3 黑白招貼設(shè)計(jì)用色 52
2.4 色彩關(guān)系與創(chuàng)意表現(xiàn) 54
2.4.1 巧用對比關(guān)系加大畫面色彩跨度 55
2.4.2 通過調(diào)和關(guān)系創(chuàng)造舒適的畫面效果 57
2.4.3 利用強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力 59
第3章廣告招貼的設(shè)計(jì)風(fēng)格類型
3.1 早期廣告招貼設(shè)計(jì) 62
3.1.1 謝雷特風(fēng)格 63
3.1.2 勞特雷克風(fēng)格 65
3.1.3 彼得·貝倫斯風(fēng)格 67
3.2 現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng) 68
3.2.1 荷蘭風(fēng)格派 69
3.2.2 表現(xiàn)主義 71
3.2.3 立體主義 73
3.2.4 未來主義 75
3.2.5 波普主義 77
3.2.6 超現(xiàn)實(shí)主義 79
3.3 廣告招貼設(shè)計(jì)的地域風(fēng)格 81
3.3.1 歐洲 82
3.3.2 美洲 84
3.3.3 亞洲 86
第4章廣告招貼的視覺化傳達(dá)設(shè)計(jì)
4.1 廣告招貼中的圖形應(yīng)用 88
4.1.1 認(rèn)識點(diǎn)線面 89
4.1.2 圖形設(shè)計(jì) 93
4.2 廣告招貼中的文字應(yīng)用 95
4.2.1 文字與字體 96
4.2.2 文字圖形化 98
4.2.3 文字的說明作用 100
4.2.4 文字的點(diǎn)睛作用 102
4.3 廣告招貼中的排版技巧 104
4.3.1 中心型排版 105
4.3.2 垂直型排版 107
4.3.3 傾斜型排版 109
第5章廣告招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
5.1 畫面構(gòu)成形式 112
5.1.1 重復(fù) 113
5.1.2 漸變 115
5.1.3 圖形同構(gòu) 117
5.1.4 正負(fù)形 119
5.2 創(chuàng)作手法 121
5.2.1 想象 122
5.2.2 聯(lián)想 124
5.2.3 比喻 126
5.2.4 擬人 128
5.3 表現(xiàn)形式 130
5.3.1 夸張與變形 131
5.3.2 幽默效果 133
第6章廣告招貼中的設(shè)計(jì)技能提升
6.1 廣告招貼設(shè)計(jì)的經(jīng)典設(shè)計(jì)技巧 136
6.1.1 大膽留白 137
6.1.2 放大與縮小產(chǎn)生視覺作用 139
6.1.3 大膽拼合，生產(chǎn)創(chuàng)意作品 141
6.1.4 利用手繪效果制作趣味性 143
6.2 創(chuàng)意是廣告招貼的生命 145
6.2.1 了解創(chuàng)意的多樣性 146
6.2.2 多種創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品 148
6.2.3 增加創(chuàng)意元素 150
6.2.4 拓寬創(chuàng)意的邊界 152
第7章典型行業(yè)廣告招貼設(shè)計(jì)鑒賞
7.1 生活類商業(yè)廣告招貼設(shè)計(jì) 154
7.1.1 食品 155
7.1.2 飲料 157
7.1.3 汽車 159
7.1.4 招聘 161
7.1.5 地產(chǎn) 163
7.1.6 藥品 165
【深度解析】宜家，歐洲設(shè)計(jì)風(fēng)格 167
7.2 美妝類廣告招貼設(shè)計(jì) 169
7.2.1 護(hù)膚 170
7.2.2 彩妝 172
7.2.3 香氛 174
7.2.4 美發(fā) 176
7.2.5 洗漱 178
【深度解析】資生堂彩妝系列招貼 180
7.3 文娛類商業(yè)廣告招貼設(shè)計(jì) 182
7.3.1 音樂 183
7.3.2 影視 185
7.3.3 圖書 187
7.3.4 現(xiàn)場演出 189
7.3.5 主題展覽 191
7.3.6 電子游戲 193
【深度解析】《海街日記》系列海報(bào) 195
7.4 體育類商業(yè)廣告招貼設(shè)計(jì) 198
7.4.1 賽事活動(dòng) 199
7.4.2 體育明星 201
7.4.3 運(yùn)動(dòng)服飾 203
【深度解析】PUMA系列海報(bào) 205