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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，視覺設(shè)計(jì)與營(yíng)銷相互滲透，漸漸地轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣囊曈X營(yíng)銷設(shè)計(jì)。這意味著視覺設(shè)計(jì)師在工作過程中除了要掌握視覺設(shè)計(jì)的技能，還要對(duì)顧客有充分的了解，并且需要掌握營(yíng)銷過程中關(guān)鍵步驟背后的顧客訴求。本書正是從營(yíng)銷的角度來(lái)指導(dǎo)視覺設(shè)計(jì)的，以幫助視覺設(shè)計(jì)師做出更有效的設(shè)計(jì)。本書先對(duì)顧客的購(gòu)物行為進(jìn)行了分析，讓視覺設(shè)計(jì)師對(duì)網(wǎng)絡(luò)另一端的顧客有更加深入的了解，更加清楚視覺設(shè)計(jì)在顧客的整個(gè)購(gòu)買過程中所起到的作用，同時(shí)也讓設(shè)計(jì)目標(biāo)更加具體、清晰；然后對(duì)顧客的7 種點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)，以及如何讓顧客在瀏覽商品信息后立即購(gòu)買，甚至一次購(gòu)買多件商品進(jìn)行了詳細(xì)講解；接著分析了如何通過視覺設(shè)計(jì)提升品牌形象，讓顧客記住品牌；最后介紹了視覺設(shè)計(jì)過程中所要遵循的一些基本原則，讓設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不再局限于個(gè)人審美水平。此外，本書還介紹了一些科學(xué)有效的技巧來(lái)幫助視覺設(shè)計(jì)師提高視覺設(shè)計(jì)的美觀度和信息傳達(dá)的效率。本書適合視覺設(shè)計(jì)師、電商設(shè)計(jì)師及從事營(yíng)銷工作的人員閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　馬靜義北京勝谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦人。9 年視覺設(shè)計(jì)從業(yè)經(jīng)歷，專注于“有效視覺設(shè)計(jì)知識(shí)體系”的梳理和構(gòu)建。曾在某代運(yùn)營(yíng)公司擔(dān)任電商設(shè)計(jì)總監(jiān)，服務(wù)過愛普生、阿迪達(dá)斯、巴塔哥尼亞、猛犸象等品牌。

圖書目錄

第 1章顧客購(gòu)物行為分析
1．1 購(gòu)物場(chǎng)景的變化需要更輕松的設(shè)計(jì) 13
1．1．1 從傳統(tǒng)紙媒到電視購(gòu)物 13
1．1．2 從電視購(gòu)物到計(jì)算機(jī)購(gòu)物 14
1．1．3 從計(jì)算機(jī)購(gòu)物到手機(jī)購(gòu)物 15
1．1．4 便捷的購(gòu)物需要更輕松的設(shè)計(jì) 16
1．2 信息環(huán)境的變化需要有效的設(shè)計(jì) 17
1．2．1 信息爆炸式增長(zhǎng) 17
1．2．2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無(wú)孔不入 18
1．2．3 有效的設(shè)計(jì)才會(huì)被注意 19
1．3 瀏覽習(xí)慣的變化需要更直接的視覺刺激 20
1．3．1 網(wǎng)絡(luò)世界以視覺為首 20
1．3．2 掃描式獲取信息 21
1．3．3 注意力法則 23
1．3．4 低注意高健忘 24
1．3．5 拒絕思考 25
1．3．6 顧客需要更直接的視覺刺激 27
1．4 購(gòu)買習(xí)慣的變化需要情感刺激式設(shè)計(jì) 28
1．4．1 沖動(dòng)購(gòu)物頻率越來(lái)越高 28
1．4．2 不再只做最佳決策 30
1．4．3 情感刺激式設(shè)計(jì) 31
1．5 購(gòu)買行為背后不變的法則 32
1．5．1 購(gòu)買行為背后的心理不會(huì)改變 32
1．5．2 基本的設(shè)計(jì)原則不會(huì)改變 33
1．5．3 正確認(rèn)識(shí)所面對(duì)的顧客 34
第 2章點(diǎn)擊率背后的奧秘
2．1 點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)1：與我相關(guān) 40
2．1．1 人們總是最關(guān)心自己 40
2．1．2 指定顧客群體，提升點(diǎn)擊率 40
2．1．3 明確顧客利益需求點(diǎn) 42
2．2 點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)2：刺激欲望 44
2．2．1 找到人們的原始欲望 44
2．2．2 刺激顧客欲望的方法 44
2．3 點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)3：?jiǎn)拘盐C(jī)感 48
2．3．1 5種危機(jī)感信號(hào) 48
2．3．2 喚醒顧客危機(jī)感的方法 50
2．4 點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)4：激發(fā)向往 52
2．4．1 5種普遍存在的心理向往 52
2．4．2 通過視覺刺激激發(fā)向往感 54
2．5 點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)5：利益刺激 55
2．5．1 利益是大多數(shù)人所追求的 55
2．5．2 使用有效的利益點(diǎn) 57
2．6 點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)6：好奇心驅(qū)使 59
2．6．1 營(yíng)銷中的好奇接近法 59
2．6．2 如何喚起顧客的好奇心 61
2．7 點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)7：視覺吸引力 64
第3章讓顧客立即購(gòu)買的方法
3．1 影響購(gòu)買決策的因素：代入感 75
3．1．1 代入感就是讓顧客產(chǎn)生情感共鳴 75
3．1．2 6種增加顧客代入感的方法 76
3．2 影響購(gòu)買決策的因素：獲得感 80
3．2．1 產(chǎn)生獲得感是顧客購(gòu)買商品的根本理由 80
3．2．2 3種讓顧客產(chǎn)生獲得感的方法 80
3．3 影響購(gòu)買決策的因素：信任感 83
3．3．1 4種建立心理信任感的方法 83
3．3．2 建立視覺信任感的方法 86
3．4 影響購(gòu)買決策的因素：視頻 88
3．4．1 視頻對(duì)顧客的影響 88
3．4．2 主圖視頻的內(nèi)容規(guī)劃 89
3．5 影響購(gòu)買決策的因素：緊迫感 91
3．5．1 要么不買，要么立即買 91
3．5．2 4種讓顧客產(chǎn)生緊迫感的方法 92
3．6 影響購(gòu)買決策的因素：便捷性 95
3．6．1 “小阻礙”會(huì)讓顧客放棄購(gòu)買 95
3．6．2 3種打造便捷購(gòu)物的方法 96
3．6．3 購(gòu)買的最后一道障礙：付款 97
3．7 有效推薦讓顧客一次性買更多商品 98
3．7．1 認(rèn)識(shí)有效推薦 98
3．7．2 有效推薦的注意事項(xiàng) 99
第4章讓顧客記住品牌的方法
4．1 找準(zhǔn)品牌定位 106
4．1．1 定位就是占據(jù) 106
4．1．2 找到有效定位的方法 108
4．2 建立品牌視覺形象 109
4．2．1 視覺形象對(duì)品牌的影響 109
4．2．2 視覺形象對(duì)顧客的影響 111
4．2．3 建立品牌視覺辨識(shí)度 113
4．3 確定品牌口號(hào) 116
4．3．1 品牌口號(hào)的作用 116
4．3．2 設(shè)計(jì)有效的品牌口號(hào) 116
4．4 多維度建立品牌記憶 119
4．5 重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù) 123
4．5．1 重復(fù)是一種效率 123
4．5．2 正確的重復(fù)方式 125
第5章設(shè)計(jì)的基本原則
5．1 梳理信息層級(jí) 129
5．1．1 梳理信息層級(jí)的目的 129
5．1．2 梳理信息層級(jí)的方法 131
5．1．3 建立信息層級(jí)的方法 132
5．2 親密性原則 134
5．2．1 親密性原則的定義 134
5．2．2 應(yīng)用親密性原則提高傳達(dá)效率 135
5．3 視線流的設(shè)計(jì) 139
5．3．1 視線流的作用 139
5．3．2 影響視線流走向的因素 142
5．3．3 不同的視線流給人的感覺 145
5．4 有規(guī)律的重復(fù) 147
5．4．1 重復(fù)的作用 147
5．4．2 重復(fù)的方法 149
5．5 提升文字的易讀性 152
5．5．1 易讀性的定義 152
5．5．2 讓文字更容易閱讀 153
5．5．3 讓內(nèi)容更容易理解 158
5．6 神奇的數(shù)字“3” 160
5．6．1 “3”的神奇之處 160
5．6．2 設(shè)計(jì)中的“不超過3種” 161