互聯(lián)網+旅游營銷

定　價：￥89.00

作　者：	趙蕾
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121447044	出版時間：	2022-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　隨著互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)借助互聯(lián)網技術營銷和服務都實現(xiàn)了精準營銷。旅游業(yè)作為推動國家和地區(qū)發(fā)展的重要經濟力量也呈現(xiàn)出形式多樣性、營銷手段多元化的特點。本書結合互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)在旅游業(yè)的應用，分析和研究了“互聯(lián)網旅游”背景下的旅游業(yè)營銷創(chuàng)新模式，一方面使旅游業(yè)更有效、更精準地為顧客提供個性化服務；另一方面使讀者對“互聯(lián)網 ”背景下的旅游業(yè)營銷模式的前景有一個全面清晰的認識。本書共七章，*一章介紹互聯(lián)網營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，闡述了互聯(lián)網在旅游業(yè)中的影響；*二章重點介紹了國內外互聯(lián)網旅游營銷研究現(xiàn)狀；第三章闡明了旅游目標市場；第四章重點介紹了旅游產品開發(fā)策略，第五章和第六章分別研究了互聯(lián)網旅游背景下的旅游產品價格策略和*牌營銷策略；第七章結合微博、抖音、攜程網等互聯(lián)網新媒體對如何展開旅游營銷的創(chuàng)新進行分析和探究。本書內容通俗易懂、層次分明，案例新穎豐富，結合當前互聯(lián)網背景下智慧旅游的發(fā)展進行全面介紹，可作為廣大旅游營銷從業(yè)人員的參考書。

作者簡介

暫缺《互聯(lián)網+旅游營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章互聯(lián)網與旅游營銷 .001
第一節(jié) 傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網營銷 002
第二節(jié) 互聯(lián)網對旅游業(yè)的影響 004
第三節(jié) 互聯(lián)網在旅游業(yè)中的運用 009
第二章國內外互聯(lián)網旅游營銷研究現(xiàn)狀 025
第一節(jié) 國內互聯(lián)網旅游營銷研究 026
第二節(jié) 國外互聯(lián)網旅游營銷研究 032
第三節(jié) 國內外研究述評 034
第三章旅游目標市場 037
第一節(jié) 旅游目標市場細分 038
第二節(jié) 旅游目標市場選擇 046
第三節(jié) 旅游目標市場定位 050
第四章旅游產品開發(fā)策略 . 057
第一節(jié) 旅游產品的概念 058
第二節(jié) 旅游產品生命周期 065
第三節(jié) 旅游新產品開發(fā) 072
第五章旅游產品價格策略 . 082
第一節(jié) 旅游產品定價因素 083
第二節(jié) 旅游產品定價方法 085
第三節(jié) 旅游產品定價策略 092
第六章旅游產品第牌營銷策略 108
第一節(jié) 旅游產品第牌 109
第二節(jié) 旅游產品第牌策略 113
第七章互聯(lián)網旅游營銷創(chuàng)新探究 124
第一節(jié) 微博營銷 125
第二節(jié) 微信營銷 135
第三節(jié) 抖音短視頻營銷 151
第四節(jié) 直播平臺營銷 161
第五節(jié) 攜程、飛豬旅游網站營銷 170
參考文獻 179