未來(lái)廣告：中國(guó)廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展與數(shù)字營(yíng)銷傳播前瞻（2025—2035）

    序一００１
　　序二　００３
　　前言?。埃埃?br />廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
　　1　項(xiàng)目簡(jiǎn)介與沃頓未來(lái)廣告?。埃埃?br />　　?。保薄V告業(yè)未來(lái)３０題簡(jiǎn)介　００５
　　?。保病∥诸D未來(lái)廣告項(xiàng)目與溫德教授?。埃埃?br />　　2　廣告概念的變化?。埃保?br />　　?。玻薄V告的起源與發(fā)展?。埃保?br />　　?。玻病鹘y(tǒng)廣告的邊界?。埃保?br />　　?。玻场〗?jīng)典廣告定義綜述與前沿?。埃保?br />　　?。玻础?ldquo;超越廣告”的前沿探索?。埃玻?br />　　　２．５　行業(yè)發(fā)展促使廣告定義發(fā)生重大變化?。埃玻?br />　　3　創(chuàng)新廣告業(yè)的理論知識(shí)?。埃玻?br />　　　３．１　凈推薦值理論?。埃玻?br />　　　３．２　超越廣告理論?。埃常?br />　　　３．３　協(xié)商品牌理論?。埃常?br />　　　３．４　浸合(參與體驗(yàn))理論?。埃矗?               　３．５　創(chuàng)意傳播管理理論?。埃矗?br />廣告業(yè)未來(lái)３０題重點(diǎn)調(diào)查
　　4　預(yù)測(cè)傳統(tǒng)廣告職能的未來(lái)?。埃担?br />　　?。矗薄⌒畔⒏嬷c觸達(dá)的未來(lái)效果?。埃担?br />　　　４．２　說(shuō)服的未來(lái)效果?。埃担?br />　　　４．３　塑造品牌文化的未來(lái)效果?。埃叮?br />　　　４．４　引領(lǐng)消費(fèi)者潮流的未來(lái)效果?。埃叮?br />　　5　誰(shuí)在挑戰(zhàn)廣告業(yè)?。埃罚?br />　　?。担薄』ヂ?lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新擴(kuò)散對(duì)未來(lái)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃罚?br />　　?。担病∠M(fèi)者回避廣告行為升級(jí)對(duì)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃福?br />　　?。担场∑放平佑|點(diǎn)浸合真實(shí)體驗(yàn)對(duì)未來(lái)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃福?br />　　?。担础∮脩羧涸诰€評(píng)議對(duì)未來(lái)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃福?br />　　　５．５　品牌反應(yīng)式信息對(duì)未來(lái)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)?。埃梗?br />　　6　未來(lái)品牌傳播效果指標(biāo)?。埃梗?br />　　　６．１　品牌認(rèn)知與記憶在未來(lái)品牌傳播效果考量中的重要程度?。埃梗?br />　　?。叮病〗显谖磥?lái)品牌傳播效果考量中的重要程度?。保埃?br />　　　６．３　顧客品牌資產(chǎn)形成在未來(lái)品牌傳播效果考量中的重要程度?。保埃?br />　　?。叮础∮脩袈?lián)結(jié)(時(shí)長(zhǎng)與意圖)在未來(lái)品牌傳播效果考量中的重要
程度?。保埃?br />　　7　未來(lái)品牌傳播的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力?。保保?br />　　?。罚薄】萍紕?chuàng)造能力對(duì)未來(lái)品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響　１１３
　　?。罚病?shù)據(jù)實(shí)力對(duì)未來(lái)品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響　１１６
　　?。罚场∷惴芰?duì)未來(lái)品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響　１１９
　　?。罚础?chuàng)新活動(dòng)發(fā)起能力對(duì)未來(lái)品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響?。保玻?br />　　?。罚怠∩缃幻襟w運(yùn)營(yíng)能力對(duì)未來(lái)品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響?。保玻?br />　　　７．６　浸合能力對(duì)未來(lái)品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)的影響?。保常?                                                                                                                              　8　廣告轉(zhuǎn)型六種新形態(tài)?。保常?br />　　　８．１　娛樂(lè)形態(tài)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保矗?br />　　?。福病》?wù)型信息成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保矗?br />　　?。福场∮脩粜枨蠡貞?yīng)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保矗?br />　　?。福础—?jiǎng)勵(lì)形態(tài)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保担?br />　　?。福怠∠M(fèi)者的側(cè)智能助理成為超越廣告形態(tài)的可能性　１５５
　　?。福丁⊥扑]系統(tǒng)成為超越廣告形態(tài)的可能性?。保担?br />　　9　協(xié)商品牌價(jià)值的創(chuàng)造者　１６４
　　?。梗薄∑髽I(yè)主導(dǎo)品牌價(jià)值創(chuàng)造的能力?。保叮?br />　　?。梗病∮脩襞c意見(jiàn)領(lǐng)袖主導(dǎo)品牌價(jià)值創(chuàng)造的能力?。保叮?br />　　?。梗场』ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)主導(dǎo)品牌價(jià)值創(chuàng)造的能力?。保罚?br />走向數(shù)字化的廣告與品牌
　　10　中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)造“廣告業(yè)未來(lái)”　１７９
　　　１０．１　定義廣告為了創(chuàng)造未來(lái)?。保福?br />　　　１０．２　專家對(duì)兩項(xiàng)廣告定義的投票比選?。保福?br />　　　１０．３　中國(guó)企業(yè)家選擇新定義的原因?。保福?br />　　11　廣告業(yè)微笑曲線　１９２
　　?。保保薄∥⑿η€形成?。保梗?br />　　　１１．２　數(shù)字技術(shù)新增廣告技能?。保梗?br />　　12　未來(lái)品牌數(shù)字化創(chuàng)造　１９８
　　?。保玻薄V告技術(shù)激活數(shù)字顧客關(guān)系價(jià)值?。保梗?br />　　?。保玻病∫韵M(fèi)者為中心的品牌價(jià)值創(chuàng)造?。玻埃?br />迎接智能化營(yíng)銷傳播
　　13　數(shù)字消費(fèi)者旅程革新　２１１
　　?。保常薄【?xì)轉(zhuǎn)向接觸點(diǎn)　２１                                                                                                                                        １３．２　接觸點(diǎn)旅程閉環(huán)營(yíng)銷?。玻保?br />　　14　數(shù)字廣告技術(shù)發(fā)展?。玻玻?br />　　?。保矗薄?shù)字廣告技術(shù)革命?。玻玻?br />　　　１４．２　智能化品牌傳播系統(tǒng)?。玻常?br />　　15　數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)類型?。玻常?br />　　　１５．１　數(shù)字營(yíng)銷始于廣告技術(shù)?。玻常?br />　　?。保担病≈袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的營(yíng)銷技術(shù)模型　２４７
　　?。保担场V告業(yè)主攻營(yíng)銷技術(shù)的未來(lái)開(kāi)發(fā)方向?。玻担?br />　　結(jié)論與展望?。玻叮?br />　　參考文獻(xiàn)?。玻叮?br />　　廣告術(shù)語(yǔ)索引?。玻罚?br />　　紀(jì)念舒爾茨教授評(píng)閱英文版?。玻罚?br />　　致謝　２８１