哈佛創(chuàng)業(yè)管理課

　　初創(chuàng)公司為什么會失敗？艾森曼教授帶著這個讓他百思不得其解的問題，開始了歷時數(shù)年的研究。在這本書中，他為我們解開了謎題：絕大多數(shù)初創(chuàng)公司的失敗模式都不外乎以下六種。第一，創(chuàng)意一流，配置三流。人們普遍認(rèn)為，一個能力卓越的創(chuàng)始人是決定公司成敗的核心因素。然而，若是選錯了團(tuán)隊成員、投資人及合作伙伴，那么公司會快速走上下坡路。第二，錯誤的起步。在“快速試錯”和“盡早動手”等普遍觀點的影響下，創(chuàng)業(yè)者會在錯誤的道路上浪費大把時間與金錢。第三，誤導(dǎo)性積極反饋。早期客戶給出的積極反饋可能具有誤導(dǎo)性，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者過分自信地踏上擴(kuò)張之路。第四，高速發(fā)展，急踩剎車。盡管所有公司都迫于壓力想“快速做大做強(qiáng)”，但極速發(fā)展會帶來災(zāi)難性后果，即便是前景光明的公司也難逃一劫。第五，資金、管理者及制度缺位。快速發(fā)展的初創(chuàng)公司需要大量資金及人才，但不經(jīng)意犯下的錯誤會讓它們在一夜之間陷入資源匱乏的境地。第六，勾勒不切實際的藍(lán)圖。硅谷文化鼓勵創(chuàng)業(yè)者志存高遠(yuǎn)，但創(chuàng)業(yè)藍(lán)圖越是宏大，失敗的概率可能就越大。本書通過一系列真實鮮活的創(chuàng)業(yè)故事，包括家裝零售企業(yè)、寵物看護(hù)公司、在線交友網(wǎng)站、社交機(jī)器人制造企業(yè)、服裝公司等，構(gòu)建了一套科學(xué)的分析框架，提出了完備的應(yīng)對策略，幫助我們看清初創(chuàng)公司的失敗誘因，從而遠(yuǎn)離種種風(fēng)險。

　　湯姆·艾森曼哈佛商學(xué)院工商管理霍華德·史蒂文森（Howard Stevenson）教席教授，研究方向為企業(yè)管理、企業(yè)家精神。哈佛商學(xué)院阿瑟·洛克（Arthur Rock）創(chuàng)業(yè)中心聯(lián)席主席。自1997 年加入哈佛商學(xué)院以來，授課內(nèi)容涉及創(chuàng)業(yè)的多個方面，包括產(chǎn)品管理、創(chuàng)業(yè)銷售、市場營銷、市場設(shè)計以及初創(chuàng)公司的失敗等。與他人合作完成130 余份哈佛商學(xué)院教學(xué)案例，供全球商學(xué)院及管理人才培訓(xùn)項目使用，目前售出量已超過150 萬份。曾指導(dǎo)數(shù)千名渴望創(chuàng)業(yè)的學(xué)生，并成為許多初創(chuàng)企業(yè)的天使投資人，還擔(dān)任部分初創(chuàng)公司董事會及顧問委員會成員。曾任麥肯錫公司合伙人兼媒體與娛樂業(yè)務(wù)聯(lián)席主管。獲得哈佛大學(xué)工商管理學(xué)士、碩士和博士學(xué)位。文章多發(fā)表于《華爾街日報》《哈佛商業(yè)評論》《福布斯》等。