廣告師手冊：影視欄目與商業(yè)廣告制作從入門到精通（剪映版）

定　價：￥89.00

作　者：	木白
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301336342	出版時間：	2023-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　廣告，是商業(yè)社會中的重要元素，幾乎無處不在。不論是在繁華都市的寫字樓中，還是在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的土墻上；不論是在中心城區(qū)的快捷酒店里，還是在旅游城市的特色民宿旁；不論是在老年機(jī)的短信中，還是在智能手機(jī)的開屏動畫上；不論是在微信公眾號的文章中，還是在小紅書的圖文筆記里；不論是在知乎的問答中，還是在抖音、快手、B 站等平臺的視頻里……從原生態(tài)的農(nóng)耕時代，到繁華的互聯(lián)網(wǎng)時代，所有人都能看到或直白，或溫馨，或熱烈，或隱晦，或愉悅的各種廣告。優(yōu)秀的廣告，能夠讓用戶在視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺上有某種體驗(yàn)，引導(dǎo)其產(chǎn)生購買產(chǎn)品的欲望，那么，優(yōu)秀的廣告是如何產(chǎn)生的呢？讓人眼前一亮的影視欄目和視頻類商業(yè)廣告又是如何制作出來的？本書將為你詳細(xì)講解！本書共 8 章內(nèi)容，包括影視廣告基本剪輯、欄目廣告文字動畫、節(jié)目畫中畫廣告特效、欄目廣告片頭片尾、（預(yù)告）精彩視頻搶先觀看、商務(wù)廣告短片制作、品牌廣告短片制作，以及主圖視頻廣告制作，書中案例均挑選自目前熱點(diǎn)廣告形式和視覺效果，不僅講解了剪映電腦版的廣告制作方法，也同步講解了剪映手機(jī)版的廣告制作要點(diǎn)，讓您買一本書，精通剪映兩個版本，輕松玩轉(zhuǎn)剪映電腦版手機(jī)版，隨時、隨地制作出精美的、滿足各種應(yīng)用場景的廣告視頻。

作者簡介

　　木白網(wǎng)名：龍飛、構(gòu)圖君，湖南省作家協(xié)會會員，暢銷書作者。5家攝影家協(xié)會會員：中國攝影家協(xié)會會員、湖南省攝影家協(xié)會會員、長沙市攝影家協(xié)會會員、中國人像攝影家協(xié)會會員、湖南省青年攝影家協(xié)會會員。6個剪映版本實(shí)踐者：剪映課程講師、剪映熱門模板創(chuàng)作師，用過剪映測試版、手機(jī)版、iPad版、Win版、Mac版、網(wǎng)頁版。28萬攝影粉絲博主，“手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”公眾號創(chuàng)始人，分享了300多種構(gòu)圖方法。40萬＋抖音單個作品閱讀量短視頻創(chuàng)作者，剪映代表作《一鏡看長沙•大河西》。2021年短視頻作品入選CCTV-1、CCTV-3播出的國慶晚會《中國夢•祖國頌》。

圖書目錄

第1章入門：影視廣告基本剪輯
1.1 廣告師與廣告 002
1.2 基礎(chǔ)剪輯操作 004
1.2.1 調(diào)整廣告時長：《交通安全》 004
1.2.2 加快廣告速度：《吸管水杯》 006
1.2.3 摳取綠幕背景：《紅星手機(jī)》 008
1.3 音效與調(diào)色 010
1.3.1 添加廣告音效：《冰峰汽水》 010
1.3.2 優(yōu)化廣告色彩：《甄選珠寶》 012
課后實(shí)訓(xùn)：導(dǎo)出高品質(zhì)廣告視頻 015
第2章文案：欄目廣告文字動畫
2.1 影視欄目文字 017
2.1.1 添加解說字幕：《達(dá)爾電腦》 017
2.1.2 廣告字幕左滑：《冠名與贊助》 020
2.1.3 匹配廣告文案：《途城旅游網(wǎng)》 024
2.2 廣告文字動畫 025
2.2.1 廣告藝術(shù)文字：《制冰模具》 025
2.2.2 時間快速跳轉(zhuǎn)：《購物節(jié)倒計時》 031
課后實(shí)訓(xùn)：套用文字模板 036
第3章合成：節(jié)目畫中畫廣告特效
3.1 常用的畫中畫效果 039
3.1.1 畫中畫廣告展示：《希爾抱枕》 039
3.1.2 畫中畫縮小匯集：《逍風(fēng)汽車》 042
3.1.3 畫中畫滑屏拼接：《騰達(dá)電動車》 046
3.2 蒙版創(chuàng)意分屏效果 051
3.2.1 錄制地點(diǎn)矩形分屏：《竹海山林》 051
3.2.2 線條分割畫面效果：《隨心口香糖》 053
課后實(shí)訓(xùn)：用圓形蒙版制作畫中畫 060
第4章精選：欄目廣告片頭片尾
4.1 影視欄目片頭 062
4.1.1 上下屏開幕效果：《云層之下》 062
4.1.2 片名縮小效果：《心動一夏》 064
4.1.3 娛樂新聞片頭：《娛樂新頭條》 069
4.1.4 節(jié)目箭頭開場：《一城一味》 070
4.2 商業(yè)廣告片頭 073
4.2.1 煙火文字開場：《東方食代》 073
4.2.2 煙霧消散片頭：《密室大逃脫》 076
4.2.3 商品推薦片頭：《風(fēng)格女裝》 080
4.3 影視欄目片尾 086
4.3.1 線條邊框滾動效果：《片尾1》 086
4.3.2 蒙版漸變滾動效果：《片尾2》 093
課后實(shí)訓(xùn)：飛機(jī)拉泡泡開場效果 099
第5章預(yù)告：精彩視頻搶先觀看
5.1 影視預(yù)告 101
5.1.1 金屬感電影預(yù)告：《臥虎危機(jī)》 101
5.1.2 電影質(zhì)感大片預(yù)告：《12時辰》 107
5.2 綜藝預(yù)告 112
5.2.1 節(jié)目預(yù)播宣傳：《出發(fā)去旅行》 112
5.2.2 節(jié)目定期預(yù)告：《城市里的聲音》 118
課后實(shí)訓(xùn)：制作節(jié)目首播預(yù)告 122
第6章宣傳：商務(wù)廣告短片制作
6.1 美食廣告：《筷樂餐廳》 125
6.2 書店廣告：《湖南書城》 133
6.3 健身廣告：《陽光健身房》 147
課后實(shí)訓(xùn)：企業(yè)宣傳短片 154
第7章推廣：品牌廣告短片制作
7.1 影樓廣告：《拾光寫真館》 157
7.2 汽車廣告：《馳風(fēng)汽車》 167
7.3 旅游廣告：《顧景旅行社》 178
課后實(shí)訓(xùn)：面包廣告短片 190
第8章展示：主圖視頻廣告制作
8.1 商品種草推薦 194
8.1.1 突出商品賣點(diǎn)：《行李箱》 194
8.1.2 添加電商貼紙：《拖鞋》 197
8.1.3 疊加顯示多個商品：《棒球帽》 199
8.1.4 制作商品解說配音：《加濕器》 202
8.2 模特著裝展示 206
8.2.1 靜態(tài)展示視頻：《連衣裙》 207
8.2.2 動態(tài)展示視頻：《粉色休閑褲》 211
8.3 商品詳情展示 215
8.3.1 商品PPT式展示：《復(fù)古音響》 215
8.3.2 內(nèi)頁詳情展示：《圖書宣傳》 217
課后實(shí)訓(xùn)：添加動畫展示商品 221
附錄剪映快捷鍵大全 223